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智能手機(jī)市場(chǎng)的戰(zhàn)斗總是格外的殘酷。農(nóng)歷新年剛過(guò)去沒(méi)多久，在2月的最后幾天里，一場(chǎng)突如其來(lái)的價(jià)格戰(zhàn)就打響了。上月底，魅族宣布其上一代旗艦機(jī)型MX2調(diào)降至1599元，沒(méi)想到僅僅一天后，“老對(duì)手”小米的2S就跟進(jìn)降價(jià)，并且一舉直降400元，以1299元的價(jià)格向魅族發(fā)起了“挑釁”，而新年重新出山擔(dān)任CEO的魅族創(chuàng)始人黃章也試圖將“死磕”進(jìn)行到底，隨后立刻宣布了推出MX2 RE版，同樣以1299元應(yīng)對(duì)……這看似只是一對(duì)冤家的較勁，但實(shí)質(zhì)上則是2014年國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)殘酷度的預(yù)演。
市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩引發(fā)“惡斗”
2013年，中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷售總量成功突破4.4億部大關(guān)，其中國(guó)產(chǎn)廠商已經(jīng)成功占據(jù)了半壁江山，這對(duì)于業(yè)界來(lái)說(shuō)無(wú)疑是鼓舞人心的事情。但欣欣向榮的局面背后，隱憂也漸漸浮現(xiàn)。來(lái)自IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年第四季度，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的銷量為9080萬(wàn)部，和三季度的9480萬(wàn)部相比環(huán)比下降了4.3%，這無(wú)疑是危險(xiǎn)的信號(hào)，因?yàn)檫@是國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)過(guò)去九個(gè)季度以來(lái)首次出現(xiàn)銷量環(huán)比下滑。
在此之外，IDC和Gartner還發(fā)布了2014年全球智能手機(jī)增長(zhǎng)也將放緩的預(yù)告，并且指出在2017年之前，這種放緩的情況不太可能好轉(zhuǎn)，其根本原因在于功能機(jī)用戶向智能機(jī)轉(zhuǎn)換的“紅利”正在消失，這無(wú)疑意味著從今年開始智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加殘酷�！皣�(guó)內(nèi)的智能手機(jī)市場(chǎng)的情況可能還要更加激烈一些。”戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群指出，由于國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商的產(chǎn)品大多集中在2000元以下的價(jià)位，產(chǎn)品毛利率一直都不是很高，因此規(guī)模上量的需求格外強(qiáng)烈，“但經(jīng)過(guò)過(guò)去幾年的市場(chǎng)快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的普及率已經(jīng)提升到了一個(gè)相當(dāng)?shù)乃�，尤其是一二線城市的增長(zhǎng)已經(jīng)開始以換機(jī)用戶為主，因此對(duì)于性價(jià)比的重視程度將會(huì)大幅提高，而普及率相對(duì)較低的三四五線城市的用戶價(jià)格承受能力又較低，因此國(guó)產(chǎn)廠商之間的價(jià)格血拼將會(huì)在今年大規(guī)模上演�！�
在楊群看來(lái)，上周末魅族、小米的競(jìng)相降價(jià)絕不會(huì)是特例，“其實(shí)去年底，酷派、華為等廠商就已經(jīng)展開了攻勢(shì)，年后的則是魅族沖在了前面，這些舉措看起來(lái)是針對(duì)小米，但更多是為保障自己的生存權(quán)而進(jìn)行的主動(dòng)出擊�！�
5月前后戰(zhàn)況將會(huì)升級(jí)
“與其說(shuō)小米成為了眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)場(chǎng)上的‘功底’，倒不如說(shuō)小米是它們紛紛效仿的對(duì)象。”出云咨詢分析師劉正昊表示，雖然去年國(guó)產(chǎn)廠商的份額大幅提升，但行業(yè)平均利潤(rùn)率并沒(méi)有太多的提升。三星、 蘋果 仍然把持著絕大部分市場(chǎng)利潤(rùn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商則大多薄利，但小米是個(gè)例外，在銷量激增的同時(shí)，利潤(rùn)也相當(dāng)不俗�！八袁F(xiàn)在國(guó)產(chǎn)廠商效法小米模式的風(fēng)頭很盛，從表面上看自然像是圍攻小米�！�
這股熱潮的核心當(dāng)然是從高成本的傳統(tǒng)渠道向低成本的電商渠道轉(zhuǎn)型，再加上互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、期貨式發(fā)售等輔助手段，于是搶購(gòu)成為如今國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上購(gòu)買智能手機(jī)的“怪現(xiàn)象”，“用成本定價(jià)的方式也開始風(fēng)行，這正是大血拼的前兆。”劉正昊表示，鑒于小米的商業(yè)成功，今年會(huì)有越來(lái)越多的廠商以成本定價(jià)的模式試水電商渠道，但沒(méi)有完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)支撐，這股風(fēng)氣可能會(huì)導(dǎo)致不少?gòu)S商出師未捷身先死，“在小米的利潤(rùn)構(gòu)成中，配件銷售、MIUI的軟件收入占據(jù)了不少的部分，但目前其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在周邊產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)和軟件收入方面都有短板，純粹拼硬件價(jià)格其實(shí)是踏入了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的節(jié)奏，成功可能性并不大。”
然而據(jù)記者了解到的信息，小米的節(jié)奏可能還將會(huì)大幅提速。在此前提到魅族、小米價(jià)格戰(zhàn)中， 雷軍 曾經(jīng)在微博上一度發(fā)言稱，小米2S的降價(jià)早在半個(gè)月前就已經(jīng)開始了備貨，因此1299元的定價(jià)也算是“預(yù)謀已久”，相比之下，魅族MX2原本只想降到1599元，但最終不得不推出1299元的產(chǎn)品實(shí)際上已經(jīng)陷入了被動(dòng)。但這還是一個(gè)開始，消息人士稱，今年5月左右，小米的紅米2、小米3S等新品將會(huì)在性價(jià)比方面再度出擊，“定價(jià)可能會(huì)再度突破目前市場(chǎng)上同等配置產(chǎn)品的底線，這是小米今年沖擊4000萬(wàn)部銷量的戰(zhàn)略需要，但更是市場(chǎng)節(jié)奏主導(dǎo)權(quán)的爭(zhēng)奪，到時(shí)可能會(huì)引起更大范圍的腥風(fēng)血雨。”消息人士稱。
南方日?qǐng)?bào)記者 程鵬
