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■本報(bào)記者 陳夢(mèng)露
隨著我國3G網(wǎng)絡(luò)商用日趨成熟，加之4G商用也已進(jìn)入正軌，國內(nèi)智能終端市場呈現(xiàn)高漲之之勢(shì)。不過，2月份的數(shù)據(jù)比較慘淡。據(jù)IDC發(fā)布最新《中國智能終端市場月度跟蹤報(bào)告》顯示，2014年2月中國智能終端市場出貨量約為3,787萬臺(tái)，同比去年2月上漲了6.5%，環(huán)比下降了25.1%。盡管2月的智能終端或許會(huì)歸結(jié)于春節(jié)對(duì)市場的影響。但有業(yè)內(nèi)人士稱，智能終端市場正在經(jīng)歷從藍(lán)海向紅海轉(zhuǎn)變，隨著日益激烈的市場競爭，以及產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的愈發(fā)嚴(yán)重，導(dǎo)致其發(fā)展瓶頸凸顯。如今的智能終端市場產(chǎn)品周期和生存空間都成為敏感話題，只有產(chǎn)品尋求差異化發(fā)展才是正解。
智能終端出貨量月度下降明顯
據(jù)IDC最新《中國智能終端市場月度跟蹤報(bào)告》指出，2014年2月中國智能終端市場出貨量約為3,787萬臺(tái)，同比去年2月上漲了6.5%，環(huán)比下降25.1%。從月度數(shù)據(jù)來看，2014年2月智能終端市場的出貨量環(huán)比下降明顯，分析稱主要是由于春節(jié)對(duì)市場的影響十分顯著。分析者仍表示樂觀，據(jù)預(yù)計(jì)，2014年中國智能終端整體出貨量將達(dá)到5.1億臺(tái)，較2013年上漲17.4%，其中臺(tái)式機(jī)出貨量3,776萬臺(tái)，筆記本出貨量2,325萬臺(tái)，平板電腦出貨量2,930萬臺(tái)，智能手機(jī)出貨量4.28億臺(tái)。
由于中國商用市場對(duì)臺(tái)式機(jī)的獨(dú)特偏好，2014年商用臺(tái)式機(jī)市場基本保持穩(wěn)定。而受到經(jīng)濟(jì)增長放緩等因素的影響，商用筆記本市場則下滑明顯。由于Windows操作系統(tǒng)仍占主流，商用筆記本市場受到平板電腦的沖擊較小。商用市場對(duì)于平板電腦的需求主要來自于新興的行業(yè)應(yīng)用，如金融、醫(yī)療、教育、政府等行業(yè)對(duì)智能終端設(shè)備的移動(dòng)性與便攜性的需求。
事實(shí)上，智能終端依然存在較大的市場需求。中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量從2009年的3.77億增長到2013年9月份的8.20億，年平均增速為21.4%。
智能終端廠商方面，廠商布局全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，市場格局當(dāng)前基本穩(wěn)定。隨著各廠商根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)推出大屏手機(jī)、平板電腦等智能終端，差異化、多樣性與競爭勢(shì)必將成為2014年智能終端市場的主要特點(diǎn)。
智能終端市場逐漸向紅海蔓延
我國正在積極研究部署促進(jìn)信息消費(fèi)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)。促進(jìn)信息消費(fèi)已成為經(jīng)濟(jì)政策的著力點(diǎn)之一。作為信息消費(fèi)領(lǐng)域最活躍的智能終端，面臨著新的發(fā)展機(jī)遇。隨著“寬帶中國”戰(zhàn)略、促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需等系列政策的實(shí)施，以及相關(guān)國家科技重大專項(xiàng)深入推進(jìn)，為我國智能終端產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好的政策環(huán)境，物聯(lián)網(wǎng)、云平臺(tái)、智慧城市等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，帶動(dòng)智能終端繼續(xù)加速取代功能手機(jī)。
而智能終端從PC到智能機(jī)等領(lǐng)域，可以說是IT產(chǎn)業(yè)的重要部分，未來中國將從智能終端市場爆發(fā)階段逐步向成熟階段發(fā)展。但是產(chǎn)品、市場、應(yīng)用、技術(shù)的變革速度不會(huì)變慢，每天更多新鮮的變化將改變我們的生活。預(yù)計(jì)到2017年底消費(fèi)類智能終端保有量將達(dá)到12億臺(tái)，整體智能終端保有量將突破14億臺(tái)。2014年中國智能終端市場增長17%。一系列亮麗數(shù)據(jù)的背后，拉動(dòng)了許許多多智能化產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展，智能終端產(chǎn)品的研發(fā)、銷售深受各大企業(yè)關(guān)注，其技術(shù)的革新和產(chǎn)品的更新?lián)Q代將進(jìn)入加速度，走智能終端應(yīng)用之路更加成為未來的一個(gè)必然趨勢(shì)。
但是由于電子元器件、觸摸屏等產(chǎn)品同質(zhì)化競爭加劇，以及各大廠商的激烈競爭，一些產(chǎn)品上市不久便迎來跟風(fēng)潮，導(dǎo)致部分企業(yè)競爭力不足，盈利能力有所削弱，這一行業(yè)存在盈利水平“旱澇不均”的問題。專家分析認(rèn)為，能否擺脫同質(zhì)化、實(shí)現(xiàn)差異化競爭，將決定相關(guān)企業(yè)的發(fā)展前景。
IDC中國負(fù)責(zé)終端系統(tǒng)研究的總監(jiān)王吉平也認(rèn)為，2014年伊始，中國智能終端市場格局變化明顯，值得關(guān)注。運(yùn)營商大力推進(jìn)智能手機(jī)業(yè)務(wù)與3G服務(wù)已經(jīng)一年有余，中國智能終端市場正在經(jīng)歷從藍(lán)海向紅海的轉(zhuǎn)變。紅海的逐漸生成主要?dú)w咎于市場化的激烈競爭以及產(chǎn)品同質(zhì)化的日益增多。對(duì)這樣的局面，國內(nèi)智能終端的發(fā)展瓶頸顯得尤為凸顯。
易觀國際移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分析師王珺認(rèn)為，手機(jī)等移動(dòng)終端和零部件的同質(zhì)化競爭，是當(dāng)前企業(yè)面臨的最大困難。廠家為了贏得市場，都在不斷降價(jià)，同時(shí)不斷加大投入，但投入不一定能轉(zhuǎn)化為收入，這必然影響企業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。
差異化發(fā)展成廠商突破關(guān)鍵
我國對(duì)智能手機(jī)的市場需求量呈爆炸式增長，這為智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)；另一方面，國產(chǎn)智能手機(jī)出現(xiàn)崛起之勢(shì)，逐漸打破了 蘋果 、三星兩大巨頭對(duì)市場的壟斷，盈利空間進(jìn)一步擴(kuò)大。然而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，日新月異的電子產(chǎn)品周期、生存空間都是一個(gè)敏感的話題。因此產(chǎn)品的創(chuàng)新、尋求差異化發(fā)展就顯得尤為重要。
現(xiàn)在手機(jī)更新?lián)Q代的周期非常迅速，由此帶來的市場前景可觀。但是，當(dāng)前國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，只有不斷更新技術(shù)和實(shí)行差異化戰(zhàn)略才能保持競爭優(yōu)勢(shì)。智能化終端設(shè)備更新升級(jí)周期縮短，信息消費(fèi)的發(fā)展勢(shì)必對(duì)智能手機(jī)的配置要求不斷提高，智能手機(jī)只有加快更新速度，才能與信息消費(fèi)產(chǎn)品相匹配。
首先，應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)品的多元化布局，豐富PC產(chǎn)品之外的產(chǎn)品線，智能手機(jī)、平板電腦、智能電視等智能終端。推動(dòng)PC廠商向“PC及周邊產(chǎn)品”廠商轉(zhuǎn)變。同時(shí)避開同質(zhì)化競爭應(yīng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營策略，轉(zhuǎn)向差異化營銷。以手機(jī)為例，商務(wù)手機(jī)、時(shí)尚女性手機(jī)等細(xì)分品種，在相同的配置之下利潤往往更高。
其次，增強(qiáng)渠道電商化，營銷互聯(lián)網(wǎng)化。在業(yè)務(wù)多元化的同時(shí)，增加渠道拓展也是推動(dòng)傳統(tǒng)廠商成功轉(zhuǎn)型的另一個(gè)方面。
最后，未來智能終端形態(tài)勢(shì)必會(huì)呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。4G商用所帶來的效應(yīng)，尤其是給智能終端領(lǐng)域帶來了活力，如全新的終端形態(tài)——可穿戴設(shè)備。隨著4G的不斷深入發(fā)展，智能終端將會(huì)向多樣化轉(zhuǎn)變值得期待。
