終端廠商:遠(yuǎn)近高低各不同

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  4G到底是否“被綁架”,并不在終端廠商考慮的范疇內(nèi)。他們更關(guān)心的是,如何在曖昧不定的4G推廣過程中找到合適的時(shí)機(jī),獲取最大的收益。

  華為:看齊全球4G市場(chǎng)

  “行業(yè)正處于一個(gè)洗牌期,有些公司將消失!比A為終端負(fù)責(zé)人 余承東 認(rèn)為4G時(shí)代也是華為手機(jī)的機(jī)會(huì)。

  余承東認(rèn)為,2014年9月,華為終端的市場(chǎng)份額就能夠接近10%,2015年能到15%。而當(dāng)前,華為終端全球市場(chǎng)份額,還只有5%。在2013年走“精品手機(jī)”路線初嘗成功后,余承東坦言在2014年還將繼續(xù)這一策略,只不過“精品手機(jī)”變成了“4G精品手機(jī)”。

  “我們是做網(wǎng)絡(luò)的,全球的4G網(wǎng)絡(luò),差不多有一半是華為部署的,我們有先天優(yōu)勢(shì)。”余承東強(qiáng)調(diào),有些公司會(huì)消失,有些正在消失,全球3G手機(jī)的整體規(guī)模已經(jīng)到高峰了,肯定會(huì)降下來。而華為會(huì)在這一輪競(jìng)爭(zhēng)中獲得機(jī)會(huì)。借助4G,華為終端未來兩年中,全球市場(chǎng)占有率將從當(dāng)前的5%升至15%。

  金立:緊跟市場(chǎng) 4G不能著急

  盡管4G發(fā)展勢(shì)頭高漲,但金立并不著急。

  金立認(rèn)為,從3G的價(jià)格發(fā)展歷程看來,中高端再向大眾普及這一過程需要時(shí)間。如果一上馬4G就不計(jì)成本地推出低端4G終端、業(yè)務(wù),這違背了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律,運(yùn)營(yíng)商的終端補(bǔ)貼、建網(wǎng)、運(yùn)營(yíng)成本如何收回,都是不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問題,最重要的可能累及終端產(chǎn)業(yè)鏈。

  金立總裁盧偉冰認(rèn)為,2014年上半年是4G網(wǎng)絡(luò)布局,下半年才可能產(chǎn)生真正產(chǎn)品的銷售。實(shí)際上2014年對(duì)終端廠家是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn),在這個(gè)過程當(dāng)中,產(chǎn)品的立項(xiàng)、研發(fā)、管理都相當(dāng)關(guān)鍵,原有的3G項(xiàng)目和生產(chǎn)計(jì)劃、過程管理也是相當(dāng)關(guān)鍵。

  “終端廠商會(huì)在4G商用逐步進(jìn)入到一定層面之后推出更多面向大眾市場(chǎng)的手機(jī),但這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程!北R偉冰表示。

  中興:4G手機(jī)減少機(jī)型求利潤(rùn)

  中興在4G上的打法是減少機(jī)型,增加單品銷量和利潤(rùn)。

  2013年第四季度,中興手機(jī)銷量出現(xiàn)下滑,近期有多款智能手機(jī)新品發(fā)布,大部分為千元智能手機(jī)。這讓中興董事長(zhǎng)侯為貴主刀對(duì)手機(jī)部門進(jìn)行了調(diào)整。

  “中興則繼續(xù)推進(jìn)精品戰(zhàn)略!敝信d手機(jī)高級(jí)副總裁葉衛(wèi)民表示,中興以前走的是機(jī)海戰(zhàn)術(shù),但在4G時(shí)代要逐漸收縮產(chǎn)品機(jī)型,并且減少千元機(jī)以下的投入,放棄超低端手機(jī)的投入。

  “大多統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的排名計(jì)算是按數(shù)量統(tǒng)計(jì),中興目前主要精力和資源轉(zhuǎn)移到精品機(jī)、千元機(jī)里面,數(shù)量下降是一定的。中興不太在乎數(shù)量排名,更在乎的是營(yíng)收排名!比~衛(wèi)民強(qiáng)調(diào)中興在4G中的戰(zhàn)略是不打價(jià)格戰(zhàn),不以數(shù)量作為標(biāo)準(zhǔn),我們看重精品機(jī)、特別是明星機(jī)的出貨量。

  酷派:圈地良機(jī)

  酷派對(duì)4G的看法是“難得的彎道超車”的機(jī)會(huì),強(qiáng)調(diào)4G將是快魚吃慢魚的時(shí)代。

  作為電信運(yùn)營(yíng)商長(zhǎng)期合作伙伴,手機(jī)廠商酷派目前正期望自己在4G時(shí)代繼續(xù)成為領(lǐng)跑者。

  從去年12月份發(fā)放牌照開始,酷派是推出4G手機(jī)最多的一家:首款千元4G、首款千元雙卡4G等等,無論是4G產(chǎn)品的數(shù)量,還是4G產(chǎn)品的上市速度,酷派均比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手領(lǐng)先3個(gè)月以上。

  “我們也有利潤(rùn)目標(biāo),但從目前來看,現(xiàn)在品牌機(jī)上來后,低端機(jī)少放點(diǎn)價(jià)保,毛利就能拿回來了,我們還是看 好未來 !笨崤筛笨偛 李斌 說。

  目前酷派已經(jīng)有80%的研發(fā)人員轉(zhuǎn)向?qū)?G產(chǎn)品的研發(fā),今年酷派將預(yù)計(jì)推出超過30款4G產(chǎn)品,全面覆蓋高、中、低端,重點(diǎn)聚焦千元4G及千元4G雙卡等差異化產(chǎn)品。


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