4G進(jìn)公交 LTE-Fi打響公交爭奪戰(zhàn)

　  移動通信網(wǎng)(mscbsc)訊 5月5日早間綜述(陳寶亮)4G戰(zhàn)爭全面開啟，這一次運(yùn)營商的競爭更不拘一格，他們甚至連公交車都不放過。

　　2014年年初，江蘇移動南京分公司與該市三家公交公司簽署4G Wi-Fi獨家合作協(xié)議，為全市7000輛公交車提供Wi-Fi。此前，南京移動已在150余條公交路線、2300輛公交車上部署Wi-Fi。在江蘇省，南京移動只是“4G進(jìn)公交”的戰(zhàn)略執(zhí)行者之一，目前江蘇省部署Wi-Fi的公交車超過1萬輛，占全省公交車的15%以上。據(jù)統(tǒng)計，南京公交Wi-Fi日均服務(wù)服務(wù)市民接近200萬人次，流量超過8G/車/月。

　　同期，剛剛成為虛擬運(yùn)營商的巴士在線也發(fā)布了公交Wi-Fi戰(zhàn)略，他們要在2014年內(nèi)建設(shè)15萬Wi-Fi，當(dāng)然巴士在線也要借助4G網(wǎng)絡(luò)來完成這一戰(zhàn)略。

　　這種將4G轉(zhuǎn)化為Wi-Fi的方案，被形象地命名為“LTE-Fi”，LTE-Fi不僅可以提供網(wǎng)絡(luò)，還能為用戶提供精準(zhǔn)的公交車進(jìn)站時間、可以幫助用手機(jī)支付車票，提供更精彩的社交、娛樂信息。4G時代的公交車，正在成為一個獨立的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺。

　　“表面上看，公交Wi-Fi只是給企業(yè)帶來了社會形象，但實際的價值遠(yuǎn)不止這些�！变J捷網(wǎng)絡(luò)無線產(chǎn)品經(jīng)理余曉隆告訴筆者：“這里確實值得搶�！变J捷網(wǎng)絡(luò)是主流LTE-Fi方案提供者之一，也是國內(nèi)公交車Wi-Fi的主要貢獻(xiàn)者。在接受記者采訪時，余曉隆正在趕著去拜訪某個省份的運(yùn)營商，后者正在啟動LTE-Fi戰(zhàn)略，很長一段時間里，余曉隆都在各省之間為LTE-Fi奔波，他表示：“大部分省份的運(yùn)營商都在做，移動建設(shè)的比較多，但三大運(yùn)營商都在搶�！�

　　LTE-Fi點亮公交車移動互聯(lián)網(wǎng)平臺

　　由于公交車的移動性，傳統(tǒng)把寬帶轉(zhuǎn)化為Wi-Fi信號的方式在這里并不通行，但對于這個占用用戶最多室外時間的地方，運(yùn)營商很早就開始嘗試?yán)靡苿泳W(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)公交車的Wi-Fi覆蓋。

　　3G時期，聯(lián)通、移動就已經(jīng)把目光放在了公交車上，但由于3G速率的限制，大量用戶在公交車內(nèi)使用Wi-Fi時速率得不到保證、體驗差，公交Wi-Fi始終未能規(guī)模發(fā)展。

　　2012年，情況得以改觀，這一年，中國移動進(jìn)行LTE大規(guī)模試驗網(wǎng)，這一年浙江、江蘇的“4G公交車”一度成為新聞熱點。 “LTE-Fi可以為車內(nèi)用戶平均分配帶寬，保證速率。銳捷網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商技術(shù)咨詢部南區(qū)總監(jiān)薛偉文表示：“江蘇每天高峰期每車上網(wǎng)用戶為30-40人，在LTE覆蓋好的的區(qū)域，可以達(dá)到每戶1M的速率。

　　當(dāng)用戶終于能借助Wi-Fi打發(fā)公交車上的碎片時間，也變相提供了一個新的平臺，這吸引了廣大的廣告商�！昂芏嗝浇槠脚_早就看到了這一部分用戶群體。” 余曉隆向記者分析：“但傳統(tǒng)的公交媒介只能采用靜態(tài)、定期的廣告形式，它單一、枯燥、精準(zhǔn)性低、效果差。LTE-Fi將為公交車媒體搭建全新的平臺，變革公交媒體形式�！�

　　虛擬運(yùn)營商巴士在線也是全新公交車媒介平臺的踐行者，2014年，巴士在線正式啟動移動虛擬運(yùn)營“公交移動Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)平臺”的核心戰(zhàn)略，將覆蓋30個省會及計劃單列市的15萬臺公交車輛，即形成15萬個公交Wi-Fi熱點，每天向超過2億人群的公交乘客提供移動接入服務(wù)。

　　“巴士在線的Wi-Fi規(guī)劃更側(cè)重于經(jīng)營，他們更重視與LTE-Fi與媒介平臺的對接，以及廣告信息推送的精準(zhǔn)，他們在建設(shè)之初就規(guī)劃了公交車上實現(xiàn)個人的社交、娛樂、支付等服務(wù)。相比之下，目前運(yùn)營商還更側(cè)重于覆蓋、規(guī)模，與媒體平臺的對接還有待成熟�！庇鄷月「嬖V筆者，“這種新的媒體形式正在成熟，而且會蔓延到機(jī)場、火車站、地鐵等公共場所�！�

　　由于運(yùn)營商與巴士在線所擅長的領(lǐng)域不同，未來更可能出現(xiàn)的形式是由運(yùn)營商建設(shè)整個Wi-Fi平臺，而巴士在線租用網(wǎng)絡(luò)與其媒體平臺對接，雙方合作的模式正逐漸成熟。

　　LTE-Fi需成熟的建設(shè)規(guī)劃

　　目前，江蘇移動建設(shè)的LTE-Fi已經(jīng)向媒介開放，“媒介可以在認(rèn)證界面彈出信息，也可以根據(jù)用戶行為信息精準(zhǔn)投放�！� 余曉隆舉例，“比如，我們可以了解到一個用戶精確的路線信息，然后為其提供附近購物、餐飲、娛樂等生活服務(wù)信息。”

　　除此之外，LTE-Fi另一個明顯的功效是提升4G網(wǎng)絡(luò)利用率�！鞍凑誘D-LTE目前的吞吐能力，每天單射頻吞吐量可以達(dá)到394GB�！毖ノ耐扑悖骸暗Y(jié)合現(xiàn)有的套餐以及用戶發(fā)展情況計算，每個射頻每天最高負(fù)荷可能只有14GB，還剩余380GB�！鳖A(yù)計未來1-2年內(nèi)，LTE初期總寬帶利用率不足4%，最簡單的流量變現(xiàn)就是充分利用剩余96%的帶寬能力。

　　在正式商用4G之前， 中移動 已經(jīng)建設(shè)了20萬4G基站。2014年，中移動4G基站數(shù)量將達(dá)到50萬，在4G初期，LTE-Fi可以充分提高這些基站的利用率。余曉隆表示：“而且是目前最低成本的方案，每輛車投入平均4000-5000元，兩年內(nèi)可以實現(xiàn)收支平衡�！�

　　但這些都要建立在LTE-Fi用戶體驗足夠好的基礎(chǔ)上，目前能夠保證使用量的公交Wi-Fi并不多。2013年8月，江蘇移動招標(biāo)9500臺LTE-Fi設(shè)備，建設(shè)全省公交Wi-Fi。蘇州公交Wi-Fi后臺顯示：“700輛公交車，每輛車值在線用戶40人左右�！�

　　而與江蘇同期啟動公交Wi-Fi的浙江、北京等省市則未見起色。此前，北京日報對北京市多條公交線路進(jìn)行公交Wi-Fi實測，但發(fā)現(xiàn)幾乎所有帶有“Wi-Fi本車已覆蓋”標(biāo)志的公交車上均搜索不到信號，或者有信號但無法鏈接。

　　相比于北京、杭州，江蘇移動成功的經(jīng)驗在于“江蘇移動把從3G時代積累的經(jīng)驗進(jìn)行積累，寫入招標(biāo)規(guī)范，而且采用設(shè)備來自多家廠商，通過市場競爭推動產(chǎn)業(yè)鏈成熟。” 余曉隆告訴筆者：“而北京、杭州則相對粗放，設(shè)備均由單一廠商獨家提供，沒有競爭，也缺少規(guī)范�！�

　　據(jù)筆者了解，目前僅江蘇移動對LTE-Fi制定了相應(yīng)的招標(biāo)規(guī)范，該規(guī)范于2013年6月出臺，其后中移動集團(tuán)根據(jù)該規(guī)范制定了“國標(biāo)”，但該“國標(biāo)”相對簡單，對產(chǎn)業(yè)鏈的指導(dǎo)作用有限，也鮮有奉行該標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備商、省公司。

　　余曉隆表示：“公交Wi-Fi的嘗試始于3G，我們經(jīng)歷了一系列的試點積累了大量的建設(shè)、運(yùn)營經(jīng)驗，比如LTE-Fi與基站的匹配、在公交車內(nèi)的布局、用戶流量分配、實時信息監(jiān)測等等，這些經(jīng)驗需要我們?nèi)タ偨Y(jié)，并形成成熟的建設(shè)規(guī)劃，這樣才能推動LTE-Fi健康、高速的發(fā)展。”

　　4G已經(jīng)點燃了公交爭奪戰(zhàn)的導(dǎo)火索。由于每輛公交車基本只需要一臺LTE-Fi設(shè)備，這也意味著天然的“獨家壟斷”，“先到先得”的基本原則會加速運(yùn)營商搶占公交車陣地。中國移動4G的先發(fā)優(yōu)勢在公交車上得到成倍放大，但如果不能加快步伐，那么這塊市場很可能被電信、聯(lián)通、巴士在線以及更多的人分食。