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三大運營商
年內(nèi)下調(diào)手機(jī)補(bǔ)貼逾百億
證券時報記者 周少杰
4G時代來臨，運營商紛紛下調(diào)手機(jī)補(bǔ)貼額度，尤其是下調(diào)2G/3G補(bǔ)貼。據(jù)測算，三大運營商年內(nèi)手機(jī)補(bǔ)貼額度將下調(diào)100億元。此舉將使國內(nèi)手機(jī)廠商整體利潤出現(xiàn)下滑，但華為、中興等早已布局4G手機(jī)的廠商則可能受益。
中國移動市場部副總經(jīng)理陸文昌日前透露，中國移動2014年將下調(diào)手機(jī)補(bǔ)貼目標(biāo)額度，在加強(qiáng)4G補(bǔ)貼情況下，逐步取消2G/3G手機(jī)補(bǔ)貼。 中國電信 也表態(tài)將下調(diào)手機(jī)補(bǔ)貼。 中國聯(lián)通 有關(guān)人士表示，按照國務(wù)院國資委統(tǒng)一要求，為減少“營改增”稅改的負(fù)面影響，保持利潤，三大運營商年內(nèi)共計劃減弱超過100億元手機(jī)終端補(bǔ)貼。
據(jù)了解，中國移動2013年手機(jī)補(bǔ)貼達(dá)263億元，計劃2014年大幅提升到340億元。若按最新要求，中國移動將削減近70億元的補(bǔ)貼額度�！笆萆怼敝蟮难a(bǔ)貼額度將比去年略有下降。
2014年是中國移動TD-LTE 4G開局之年，中國移動大規(guī)模布網(wǎng)，目標(biāo)搶在FDD牌照發(fā)放前獲得足夠市場占有率。因而面對削減終端補(bǔ)貼任務(wù)，中國移動決定放棄3G補(bǔ)貼，全力保障4G終端和用戶增速。
中國移動目前4G終端用戶1400萬，但真正4G在網(wǎng)用戶不足400萬，轉(zhuǎn)化率不足30%。面對年內(nèi)5000萬的4G在網(wǎng)用戶發(fā)展目標(biāo)，中國移動一方面加強(qiáng)終端補(bǔ)貼，另一方面全面降低4G資費。
中國聯(lián)通2013年手機(jī)補(bǔ)貼78億元，2014年計劃基本持平。按照要求，中國聯(lián)通年內(nèi)手機(jī)補(bǔ)貼將降至60億元左右，對中國聯(lián)通沖擊不大。不過，在FDD牌照尚未發(fā)放，TD-LTE基站部署不足的情況下，中國聯(lián)通面臨過去幾年發(fā)展起來的客戶群被搶走的危機(jī)。
由于CDMA產(chǎn)業(yè)鏈較為薄弱，中國電信過去幾年終端補(bǔ)貼一直較高，2013年約200億元。中國電信從2013年下半年就已開始調(diào)整終端策略，降低“手機(jī)補(bǔ)貼”，增加“話費補(bǔ)貼”，從而減少終端補(bǔ)貼額度。
從前4個月三大運營商用戶增長來看，3G用戶增速放緩，4G用戶增長緩慢，4G終端用戶轉(zhuǎn)化率不高。在大幅調(diào)減手機(jī)終端補(bǔ)貼額度，尤其是減少3G手機(jī)終端補(bǔ)貼額度的情況下，依賴于向營運商提供定制機(jī)的國產(chǎn)手機(jī)廠商將面臨變局。
目前，國內(nèi)市場份額排名靠前的國產(chǎn)手機(jī)廠商，大多依靠運營商渠道銷售，運營商終端銷售返點占據(jù)其利潤很大一部分。隨著運營商終端補(bǔ)貼力度整體下降，4G終端要求提高，國內(nèi)手機(jī)廠商整體利潤2014年將會出現(xiàn)下滑。
不過，早已布局4G手機(jī)終端的廠商將有可能受益。在年出貨超過3000萬臺的國產(chǎn)手機(jī)大廠中，酷派、華為、中興等廠商轉(zhuǎn)身較快。酷派今年目標(biāo)手機(jī)出貨6000萬臺，其中4G手機(jī)4000萬臺，中興與華為今年新發(fā)布的中高端機(jī)型也全部支持4G。
