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本報記者 杜峰
我國智能手機的出貨量屢創(chuàng)新高。據(jù)市場研究公司Canalys的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度中國智能手機的出貨量占據(jù)全球智能手機出貨量為2.794億部，其中中國出貨量為9750萬部，位居全球首位。智能手機中國勢力空前崛起，但大部分國產(chǎn)手機廠商仍處于無利或微利狀態(tài)。廠商對于軟件優(yōu)化的熱情不如硬件堆砌，軟件并沒有獲得同步發(fā)展，國產(chǎn)手機在性價比上具有絕對優(yōu)勢的同時還需在提升用戶體驗上下功夫。
我國智能手機出貨量幾近美國三倍
我國智能手機的發(fā)展迎來高光時刻。英國市場調(diào)查公司Canalys公布的最新市場調(diào)查報告顯示，2014年第一季度全球智能手機出貨量為2.794億部，同比增加29%，中國占比高達35%，位居全球首位，幾乎是美國的三倍，后者占比為12%。各大廠商的出貨份額方面，在排名前十的廠商中有一半是中國廠商，分別是排名第三的華為、排名第四的聯(lián)想、位居第六的小米、第八的宇龍通信(手機品牌為酷派)以及位列第九的 中興通訊 。值得注意的是，小米首次進入全球出貨量前10名，排名第六。
性價比和管道紅利促國產(chǎn)手機崛起
在過去的時間里里，國產(chǎn)手機的市場份額一路高升，原因主要在以下幾個方面：
首先是國產(chǎn)手機低價的優(yōu)勢。目前國產(chǎn)品牌智能手機均價只在900元左右。許多國產(chǎn)手機被冠以“千元神機”的稱號，在同等配置下，國產(chǎn)手機比進口手機便宜，憑借低廉的價格、高性能的配置贏得廣大消費者的青睞。
其次是運營商的定制管道紅利。從2G到3G，國內(nèi)手機市場最主要變化就是運營商渠道銷售占比提升至50%以上，而在4G時代這一滲透率還將大幅提高，業(yè)內(nèi)預計，2015年4G手機運營商渠道銷售占比將超過80%。而虛擬運營商的業(yè)務啟動，也給國產(chǎn)手機市場帶來機遇。
再次是國產(chǎn)手機廠商競相發(fā)力電商渠道，加快渠道拓展。在小米示范效應下，國產(chǎn)手機企業(yè)將加強其電商品牌的運作，并加大在京東( 滾動資訊 )等電商平臺的投放和銷售。
最后，是國產(chǎn)手機加快了海外新興市場的拓展步伐。國產(chǎn)手機抓住國外新興市場用戶從2G向3G轉(zhuǎn)移的節(jié)點，加速出海。目前華為的國際出貨量已經(jīng)占到了45%。
國產(chǎn)手機用戶體驗短板待補
國產(chǎn)手機憑借著超高的性價比迅速崛起，不過，低價意味著低利甚至無利。另外，低價策略還間接導致國產(chǎn)手機的品牌知名度和附加值遠未能得到有效提升，國內(nèi)手機廠商陷入了賠本賺吆喝的尷尬境地中。
不僅如此，許多手機廠商執(zhí)迷于性價比的比拼，硬件配置不斷升級。短短幾年，手機處理器從單核到雙核，再到四核甚至八核，還有主頻、內(nèi)存、屏幕分辨率等參數(shù)也在節(jié)節(jié)攀升。在智能手機硬件配置快速升級換代的同時，許多產(chǎn)品外觀設計嚴重同質(zhì)、產(chǎn)品功耗大等基本問題卻并未引起太多關(guān)注，廠商對于軟件優(yōu)化的熱情遠不如硬件堆砌，軟件并沒有獲得同步發(fā)展，優(yōu)質(zhì)應用鮮見。
手機目前是移動互聯(lián)網(wǎng)最為重要的入口，因此基于手機構(gòu)建生態(tài)圈也非常重要。國產(chǎn)手機要想真正實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵在于品牌建設上，除了在硬件配置上下功夫外，還需逐步完善短板，在產(chǎn)品設計、渠道打造、售后保障等方面提供全面可靠的用戶體驗。擁有自己的生態(tài)圈是在國產(chǎn)手機廠商在激烈競爭中存活的必由之路，而國內(nèi)手機廠商的真正崛起仍很漫長。
