國產(chǎn)手機(jī)深陷“叫座不叫好”

　　本報(bào)記者 杜峰

　　我國智能手機(jī)的出貨量屢創(chuàng)新高。據(jù)市場研究公司Canalys的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度中國智能手機(jī)的出貨量占據(jù)全球智能手機(jī)出貨量為2.794億部，其中中國出貨量為9750萬部，位居全球首位。智能手機(jī)中國勢力空前崛起，但大部分國產(chǎn)手機(jī)廠商仍處于無利或微利狀態(tài)。廠商對(duì)于軟件優(yōu)化的熱情不如硬件堆砌，軟件并沒有獲得同步發(fā)展，國產(chǎn)手機(jī)在性價(jià)比上具有絕對(duì)優(yōu)勢的同時(shí)還需在提升用戶體驗(yàn)上下功夫。

　　我國智能手機(jī)出貨量幾近美國三倍

　　我國智能手機(jī)的發(fā)展迎來高光時(shí)刻。英國市場調(diào)查公司Canalys公布的最新市場調(diào)查報(bào)告顯示，2014年第一季度全球智能手機(jī)出貨量為2.794億部，同比增加29%，中國占比高達(dá)35%，位居全球首位，幾乎是美國的三倍，后者占比為12%。各大廠商的出貨份額方面，在排名前十的廠商中有一半是中國廠商，分別是排名第三的華為、排名第四的聯(lián)想、位居第六的小米、第八的宇龍通信(手機(jī)品牌為酷派)以及位列第九的 中興通訊 。值得注意的是，小米首次進(jìn)入全球出貨量前10名，排名第六。

　　性價(jià)比和管道紅利促國產(chǎn)手機(jī)崛起

　　在過去的時(shí)間里里，國產(chǎn)手機(jī)的市場份額一路高升，原因主要在以下幾個(gè)方面：

　　首先是國產(chǎn)手機(jī)低價(jià)的優(yōu)勢。目前國產(chǎn)品牌智能手機(jī)均價(jià)只在900元左右。許多國產(chǎn)手機(jī)被冠以“千元神機(jī)”的稱號(hào)，在同等配置下，國產(chǎn)手機(jī)比進(jìn)口手機(jī)便宜，憑借低廉的價(jià)格、高性能的配置贏得廣大消費(fèi)者的青睞。

　　其次是運(yùn)營商的定制管道紅利。從2G到3G，國內(nèi)手機(jī)市場最主要變化就是運(yùn)營商渠道銷售占比提升至50%以上，而在4G時(shí)代這一滲透率還將大幅提高，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2015年4G手機(jī)運(yùn)營商渠道銷售占比將超過80%。而虛擬運(yùn)營商的業(yè)務(wù)啟動(dòng)，也給國產(chǎn)手機(jī)市場帶來機(jī)遇。

　　再次是國產(chǎn)手機(jī)廠商競相發(fā)力電商渠道，加快渠道拓展。在小米示范效應(yīng)下，國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)將加強(qiáng)其電商品牌的運(yùn)作，并加大在京東( 滾動(dòng)資訊 )等電商平臺(tái)的投放和銷售。

　　最后，是國產(chǎn)手機(jī)加快了海外新興市場的拓展步伐。國產(chǎn)手機(jī)抓住國外新興市場用戶從2G向3G轉(zhuǎn)移的節(jié)點(diǎn)，加速出海。目前華為的國際出貨量已經(jīng)占到了45%。

　　國產(chǎn)手機(jī)用戶體驗(yàn)短板待補(bǔ)

　　國產(chǎn)手機(jī)憑借著超高的性價(jià)比迅速崛起，不過，低價(jià)意味著低利甚至無利。另外，低價(jià)策略還間接導(dǎo)致國產(chǎn)手機(jī)的品牌知名度和附加值遠(yuǎn)未能得到有效提升，國內(nèi)手機(jī)廠商陷入了賠本賺吆喝的尷尬境地中。

　　不僅如此，許多手機(jī)廠商執(zhí)迷于性價(jià)比的比拼，硬件配置不斷升級(jí)。短短幾年，手機(jī)處理器從單核到雙核，再到四核甚至八核，還有主頻、內(nèi)存、屏幕分辨率等參數(shù)也在節(jié)節(jié)攀升。在智能手機(jī)硬件配置快速升級(jí)換代的同時(shí)，許多產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)嚴(yán)重同質(zhì)、產(chǎn)品功耗大等基本問題卻并未引起太多關(guān)注，廠商對(duì)于軟件優(yōu)化的熱情遠(yuǎn)不如硬件堆砌，軟件并沒有獲得同步發(fā)展，優(yōu)質(zhì)應(yīng)用鮮見。

　　手機(jī)目前是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最為重要的入口，因此基于手機(jī)構(gòu)建生態(tài)圈也非常重要。國產(chǎn)手機(jī)要想真正實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵在于品牌建設(shè)上，除了在硬件配置上下功夫外，還需逐步完善短板，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道打造、售后保障等方面提供全面可靠的用戶體驗(yàn)。擁有自己的生態(tài)圈是在國產(chǎn)手機(jī)廠商在激烈競爭中存活的必由之路，而國內(nèi)手機(jī)廠商的真正崛起仍很漫長。