淘寶定制3G手機即將上市 提升電子商務(wù)競爭力

　　淘寶定制3G手機即將上市 提升電子商務(wù)競爭力

　　■本報記者 葉晨暉

　　亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商淘寶網(wǎng)近日宣布，與聯(lián)想、海信、TCL合作推出的3款淘寶定制3G手機將于2010年元旦前后上市，內(nèi)置了支付寶、淘寶旺旺等軟件。與此同時，安利也宣布與中國電信合作，推出了全球首款預(yù)裝“安利商務(wù)隨行軟件”的定制3G智能手機。

　　由此看來，一種基于3G的全新的商業(yè)模式可能正在開啟，它讓手機演變成B2C企業(yè)給用戶提供個性化服務(wù)的一種渠道。

　　淘寶與安利布陣移動電子商務(wù)

　　淘寶網(wǎng)此次進(jìn)軍移動電子商務(wù)領(lǐng)域的戰(zhàn)略，不但保留了傳統(tǒng)的品牌間的合作，也深入開拓了與運營商合作的全新模式。據(jù)悉，此次淘寶定制手機在品牌間的合作，主要看重聯(lián)想移動、TCL在目前國產(chǎn)手機業(yè)界出色的品牌管理和完善的技術(shù)支持，期待通過強強聯(lián)合，展開在移動終端領(lǐng)域的探索。

　　而在品牌合作的基礎(chǔ)上開展與中國電信的合作，是深化淘寶無線戰(zhàn)略的重要步驟。中國電信3G技術(shù)擁有成熟的基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋以及穩(wěn)定龐大的用戶群體，這些因素都成為未來淘寶無線戰(zhàn)略排兵布陣重要基礎(chǔ)。

　　而安利作為同樣利用定制手機作為新營銷模式突破口的企業(yè)，同樣將手機直銷作為未來提升銷售效率的一把利器。近年來，為了有效提升服務(wù)水平及營運效率，更好地支持營銷人員開展業(yè)務(wù)，安利與中國電信合作推出移動商務(wù)平臺，更是將安利電子商務(wù)推進(jìn)到3G時代。安利希望通過3G移動商務(wù)為營銷人員提供隨時隨地的支持，以提升其銷售效率；同時也經(jīng)由營銷人員的服務(wù)，將移動商務(wù)帶來的價值增值傳遞給終端消費者。

　　移動商務(wù)創(chuàng)造無線增值市場

　　根據(jù)淘寶網(wǎng)無線事業(yè)部數(shù)據(jù)顯示，自從2008年淘寶無線上線以來，日均峰值訪問量增長120%，WAP日最高PV達(dá)2600萬，交易額更是在兩個月內(nèi)翻了10倍。伴隨不斷發(fā)展的手機用戶群體，國內(nèi)3G技術(shù)的普及和人們對移動購物的需要也日益增長。隨著手機網(wǎng)民數(shù)量的進(jìn)一步增加，手機將成為未來國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用最為廣泛的終端之一，也必定是未來移動網(wǎng)絡(luò)時代商家爭搶的新焦點。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，移動電子商務(wù)無疑是未來移動網(wǎng)絡(luò)時代的一大領(lǐng)域。與傳統(tǒng)電子商務(wù)相比，移動電子商務(wù)在即時處理與個性服務(wù)方面具有明顯的時間和空間優(yōu)勢，讓人們更容易感受到網(wǎng)絡(luò)便利和樂趣。而隨著手機網(wǎng)民數(shù)量的迅猛增長，手機成為未來互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用最為廣泛的終端已成為不爭的事實。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，移動電子商務(wù)將創(chuàng)造新的無線增值市場。無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是傳統(tǒng)企業(yè)，在發(fā)展過程中都需要不斷更新自己的電子商務(wù)發(fā)展模式，并且在充分理解現(xiàn)有電子商務(wù)的現(xiàn)金流、物流和信息流的優(yōu)勢和劣勢之后，才有可能利用移動電子商務(wù)的技術(shù)優(yōu)勢開拓出一片市場。

　　因此，隨著全社會物流系統(tǒng)的逐步完善，移動電子商務(wù)未來很可能將替代目前傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式。

　　移動電子商務(wù)競爭將愈演愈烈

　　從全球的電子商務(wù)來看，商品的豐富性、價格的實惠，以及配送服務(wù)的便利性，將成為所有B2C企業(yè)必須做好的三件核心工作。而根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2008－2009年中國移動電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展報告》顯示，移動電子商務(wù)成為電信運營商、信息服務(wù)提供商及傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開競爭的重要領(lǐng)域。

　　將3G和行業(yè)進(jìn)行融合不僅眾多B2C企業(yè)樂于實施，而且其所蘊藏的巨大商機讓運營商、廠商等趨之若鶩。僅2009第二季度，中國移動共推出22種新產(chǎn)品，其中又與中廣、卓越亞馬遜、交通銀行展開合作，發(fā)展手機電視、網(wǎng)上銷售、手機支付等業(yè)務(wù)。而中國聯(lián)通廣東省分公司也與廣發(fā)證券與正式開展戰(zhàn)略合作，通過3G網(wǎng)絡(luò)為客戶提供高效、安全的手機交易服務(wù)。

　　中國信息經(jīng)濟學(xué)會電子商務(wù)專委會副主任王汝林認(rèn)為，3G絕不僅只是提供了聽歌、下載、看電視的良好環(huán)境和發(fā)展空間。3G最重要的是提供了快速發(fā)展移動商務(wù)的可能性和現(xiàn)實性。隨著3G在行業(yè)領(lǐng)域不斷的進(jìn)入，融合將成為推動包括電子商務(wù)、制造業(yè)，甚至運營商自身等行業(yè)發(fā)展的引擎。