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核心提示：4000萬的總用戶規(guī)模為中廣傳播接下來推出更多的付費(fèi)業(yè)務(wù)創(chuàng)造了條件。
郎朗 廣州報(bào)道
一紙協(xié)議，三年?duì)渴�，中移�?dòng)與CMMB似乎更加情意綿綿。
2012年3月，中國移動(dòng)與中廣傳播三年前達(dá)成的“TD+CMMB”捆綁營銷協(xié)議將到期，然而雙方不僅沒有停止合作的跡象，而且正悄然展開一個(gè)有關(guān)全方位合作的談判。
“外界都在談中國移動(dòng)、央視可能入股中廣傳播的消息，其實(shí)目前的談判主要是在中廣傳播與中國移動(dòng)之間進(jìn)行，而資本合作僅僅是很小的部分，中國移動(dòng)與中廣傳播談判的范圍非常廣�！�2月15日，廣電總局科技司有關(guān)人士如是告訴本報(bào)記者。
這次雙方談判的內(nèi)容包括中國移動(dòng)的TD業(yè)務(wù)，甚至是2G、2.5G的無線通訊業(yè)務(wù)都可能要植入CMMB移動(dòng)多媒體廣播業(yè)務(wù)，而且CMMB還將與中國移動(dòng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)結(jié)合，打造出符合“三網(wǎng)融合”發(fā)展趨勢(shì)的全媒體內(nèi)容整合平臺(tái)。
值得注意的是，2月14日的全國廣播影視科技工作會(huì)議上，廣電總局副局長張海濤還為CMMB設(shè)立了新的目標(biāo)，那就是力爭在三年內(nèi)發(fā)展億級(jí)用戶，成為廣電系統(tǒng)旗艦企業(yè)。
股權(quán)多元化
對(duì)于中廣傳播2008年開始運(yùn)轉(zhuǎn)的CMMB業(yè)務(wù)來說，在廣電總局前期投入的資金支撐中完成了世界上最大的數(shù)字電視網(wǎng)的布局。根據(jù)中廣傳播提供的數(shù)字，到2011年年底，CMMB已完成了336個(gè)地級(jí)以上城市、855個(gè)區(qū)縣的基礎(chǔ)覆蓋網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，城市信號(hào)覆蓋率達(dá)到98.22%，覆蓋人口超過8億。
在市場運(yùn)營方面，CMMB于2009年開始與中國移動(dòng)的捆綁營銷起到了關(guān)鍵的作用。到2011年已經(jīng)擁有了1600萬付費(fèi)用戶(每月收費(fèi)8元)，以及2400多萬的非付費(fèi)用戶。4000萬的總用戶規(guī)模為中廣傳播接下來推出更多的付費(fèi)業(yè)務(wù)創(chuàng)造了條件。
2012年3月，雙方的3年期的捆綁協(xié)議到期，接下來如何合作成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。廣電行業(yè)專家、融合網(wǎng)主編吳純勇表示，“在與中廣傳播合作前，中國移動(dòng)的研究機(jī)構(gòu)也曾經(jīng)研發(fā)了基于TD平臺(tái)的TD-MBMS手機(jī)電視，但是這一技術(shù)一直不能達(dá)到商用標(biāo)準(zhǔn)，所以最終中國移動(dòng)放棄了這一平臺(tái)選擇與中廣傳播合作，而現(xiàn)在中國移動(dòng)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)也只能與中廣傳播合作。”
中國移動(dòng)與中廣傳播的合作顯然不僅僅是為了幫助TD業(yè)務(wù)增加一個(gè)增值業(yè)務(wù)，其實(shí)中國移動(dòng)正在醞釀一個(gè)與廣電全面合作的大動(dòng)作。廣電行業(yè)專家包冉表示，“在三網(wǎng)融合過程中，中國移動(dòng)一直希望利用好廣電的網(wǎng)絡(luò)，通過合作的方式來讓廣電改造的雙向互動(dòng)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)成為其固定寬帶業(yè)務(wù)的補(bǔ)充，因?yàn)橹袊F通的固網(wǎng)業(yè)務(wù)過于薄弱了，為此中國移動(dòng)與廣電總局在籌劃一攬子的合作協(xié)議�！�
消息人士告訴本報(bào)記者，“去年9月開始中廣傳播已經(jīng)開始與中移動(dòng)談判更多的合作，其中就有擴(kuò)大捆綁銷售的業(yè)務(wù)范圍，以及將移動(dòng)的通信網(wǎng)絡(luò)與CMMB網(wǎng)絡(luò)對(duì)接來讓簡單的廣播制式的移動(dòng)多媒體廣播承接更多的包括互動(dòng)電視等在內(nèi)的全媒體業(yè)務(wù)�！�
對(duì)于中廣傳播來說，其之前最為缺乏的依然是資金，在廣電總局的資金和國開行的貸款外，去年11月財(cái)政部注資2億元成為中廣傳播最大股東。中廣傳播的實(shí)際控制人也變成了財(cái)政部文資委。然而接下來要搭建CMMB的內(nèi)容、服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)三大平臺(tái)還需要更多的資金，顯然財(cái)大氣粗的中國移動(dòng)成為中廣傳播首先考慮的對(duì)象。
上述人士表示，“中國移動(dòng)具體投資多少還沒有確定，但是未來兩年中廣傳播的股權(quán)會(huì)多元化，央視也可能入股一小部分�！�
ARPU值之戰(zhàn)
對(duì)于中廣傳播來說，內(nèi)容和市場依然是最大的瓶頸，從市場方面來看，關(guān)鍵是獲取更多的付費(fèi)用戶。
包冉告訴記者，“CMMB之前最大的局限就是推送式的廣播制式，無法做到互動(dòng)點(diǎn)播等，因此其作為TD的增值業(yè)務(wù)捆綁銷售還是可以的，但是要是單獨(dú)發(fā)展是存在市場推廣難題。在與中國移動(dòng)合作前，中廣傳播幾乎沒有付費(fèi)用戶�！�
中廣傳播以往的內(nèi)容也無法支撐未來的競爭�，F(xiàn)在中廣傳播已為CMMB配備了大量電視節(jié)目，其中包括CCTV1、CCTV5、CCTV新聞、睛彩電影、睛彩天下等全國節(jié)目，以及為31個(gè)省級(jí)地區(qū)播出的省級(jí)睛彩節(jié)目和331個(gè)地方節(jié)目。然而僅僅是電視節(jié)目顯然無法滿足消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻和資訊的需求。
為此，中廣傳播通過社會(huì)化合作還提供了睛彩報(bào)紙、睛彩廣播、睛彩雜志、睛彩資訊、睛彩生活、睛彩排行榜、睛彩導(dǎo)航、應(yīng)急廣播等媒體業(yè)務(wù)。
但這樣依然不夠。中廣傳播總經(jīng)理孫朝暉表示，未來幾年睛彩還會(huì)推出互動(dòng)電視、專業(yè)頻道、CMMB實(shí)時(shí)資訊服務(wù)和音樂媒體業(yè)務(wù)。
按照中廣傳播的計(jì)劃，在2011年實(shí)現(xiàn)了2000多個(gè)縣級(jí)城市以上信號(hào)的基本覆蓋后，2012年的主要工作就是對(duì)大部分地級(jí)城市特殊場所的精準(zhǔn)覆蓋，形成在寫字樓、飯店等場所的重點(diǎn)覆蓋，爭取2012年底付費(fèi)用戶數(shù)量達(dá)到4000萬。
值得注意的是，隨著更多電視和資訊內(nèi)容的開發(fā)，CMMB手機(jī)電視收費(fèi)用戶的ARPU值2012年開始有望大幅提高。吳純勇表示，“更多的點(diǎn)播和互動(dòng)業(yè)務(wù)的推出，將使CMMB的ARPU值從目前的8元提升到20元以上�！�
其實(shí)中廣傳播不僅瞄準(zhǔn)了手機(jī)、MP4、筆記本電腦等傳統(tǒng)終端，其還瞄準(zhǔn)了快速增長的車載多媒體終端。2012年2月8日，中廣傳播與東風(fēng)汽車簽署關(guān)于全面展開“CMMB移動(dòng)多媒體廣播電視技術(shù)”在東風(fēng)汽車上的應(yīng)用戰(zhàn)略框架合作協(xié)議。至此，中國三大汽車集團(tuán)已全部采用CMMB技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。中廣傳播有關(guān)人士表示，車載CMMB是中廣傳播接下來拓展的重點(diǎn)。
顯然，多終端的開發(fā)為中廣傳播CMMB提供了更多的利潤和規(guī)模增長空間，其收益方式也從簡單的從中國移動(dòng)分成，發(fā)展到向汽車等廠商出售CMMB設(shè)備獲得收益等多種模式。
