華為nova內(nèi)部已醞釀2年 首款目標銷量千萬

華為剛剛發(fā)布的新品nova在中國地區(qū)不僅首次啟用了代言人，而且贊助了娛樂綜藝節(jié)目，這樣的步調(diào)不禁讓外界開始猜測：華為是想用這款產(chǎn)品對抗OPPO、vivo的迅猛增長。對此，華為消費者業(yè)務手機產(chǎn)品線總裁何剛表示，nova品牌在華為內(nèi)部已經(jīng)醞釀至少2年，這次發(fā)布的nova全平臺預約已經(jīng)超過了500萬，目標銷量至少千萬。

而在節(jié)目贊助、選擇代言人推廣等市場行為方面，何剛表示這并不是某個品牌特有，華為希望能夠用更好的方式和更豐富的溝通渠道與消費者建立溝通，沒有針對OPPO和vivo。

nova內(nèi)部醞釀2年 目標銷量千萬

華為nova在尚未發(fā)布之時被外界猜測是一款面向女性消費者的手機，因為華為手機在設(shè)計語言上更男性化、更商務、更硬朗一些。何剛也表示，外界有這樣的理解可能更多的由于華為過去太男性化了，當提到一個年輕品牌的時候，外界會認為華為肯定要有一些變化，認為應該出一部女性手機，但實際上，nova的定位是年輕人群的輕旗艦手機。

在nova發(fā)布會現(xiàn)場，華為特意請到了3位嘉賓對“樂活族”進行闡釋。不同于商務旗艦Mate系列、時尚旗艦P系列，nova系列將定位在年輕旗艦行列。

據(jù)何剛透露，nova品牌在華為內(nèi)部醞釀了2年，前期圍繞年輕人的訴求和需求進行了調(diào)研， 根據(jù)這些訴求打造了精致小巧，握持舒服，更好拍照的nova，華為也是希望更多年輕人群和女性人群選擇nova。

與之前的新品不同，華為首次為nova請了兩位代言人，并首次通過nova涉足了娛樂節(jié)目。nova的產(chǎn)品定位和市場推廣步調(diào)讓外界不禁想到了OPPO和vivo。對此，何剛表示，在代言人和明星合作方面，華為還是小學生，在謙虛的向航而言里有豐富娛樂經(jīng)驗和明星合作經(jīng)驗的公司學習，華為希望能夠用更好和更豐富的溝通方式建立與消費者的溝通。nova的目標用戶群是年輕人群，華為認為這些目標人群更喜歡娛樂節(jié)目，更喜歡明星，因此希望通過這樣的方式和消費者建立聯(lián)系和溝通。

在渠道選擇上，華為nova還是以線下為主。何剛表示，與渠道合作伙伴、零售合作伙伴一起，不僅實現(xiàn)nova在大城市的覆蓋，也可以實現(xiàn)四級城市的深度覆蓋。

“對于四六級城市的覆蓋華為正在做，我們自己也知道對于四六級城市覆蓋非常不足，在大城市特別是核心大城市做得還不錯，但是四六級城市上還有很大的差距，我們希望通過華為nova這款手機與合作伙伴進行更緊密的合作，完成我們對目標人群更好的覆蓋，提供更好的服務�！焙蝿偨忉尩�。

據(jù)了解，華為nova在尚未發(fā)布時已經(jīng)實現(xiàn)了全渠道500萬的預約，預期銷量是達到1000萬。

年銷售1.4億目標不變

在nova發(fā)布會上，何剛還透露華為2016年第1億臺手機已經(jīng)從松山湖下線。今年的1億臺下線時間比去年提前了2個月，年初的1.4億臺手機銷量目標不變，也一定會完成。

在今年華為消費者業(yè)務上半年的溝通會上，華為給出了2016年上半年的數(shù)據(jù)，收入774億元，同比增長了41%，智能手機出貨量6056萬臺，同比增長25%，華為表示這樣的增長跑贏了大市，2016年第三方分析機構(gòu)均對智能手機市場的出貨量目標進行了下調(diào)，認為增長放緩。

華為第1億臺手機提前下線也是由于華為全手機系列都實現(xiàn)了增長。何剛透露，特別是3000元以上檔位比去年基本翻了一番，2000-3000元檔位的手機增長了30%，增長最慢的反而是低端系列。“越來越多的消費者希望消費升級，因為這已經(jīng)到安卓智能手機蓬勃發(fā)展的第六年，所以很多消費者都在不斷的換機，這個過程中希望有更多的消費升級�！焙蝿傉J為。

據(jù)了解，華為Mate8全球累計銷量達到了680萬臺，P9和P9 Plus發(fā)售6個月時間累計銷量已經(jīng)超過了800萬臺，而且一半以上用戶選擇了高配。何剛表示，這兩個數(shù)字大家可以看到在全球消費者里已經(jīng)有越來越多的消費者選擇華為的高端產(chǎn)品，未來會繼續(xù)堅持做更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。