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晨報記者 苗夏麗
蘋果 公布了15年以來收入首次下滑的財報，中國市場縮水了三分之一。同一天，第三方機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)手機廠商的排位發(fā)生了變化，華為跌落第一的神壇，取而代之的是OPPO和vivo。
調(diào)研公司erpointResearch發(fā)布了一份報告，今年第三季度OPPO市場占有率達到16.6%，去年同期僅為9.9%。vivo市占率達16.2%，幾乎是去年同期8.8%的一倍，成為市場老二。華為、小米滑落至第三、第四位，市場份額分別是15%和10.6%。
“今年手機出貨量的增量，主要來自線下，這是OPPO和vivo上位的重要原因�！笔謾C中國聯(lián)盟秘書長王艷輝說，從目前的情況來看，國產(chǎn)手機格局基本確定，未來五年的市場變數(shù)，將集中在海外市場的布局。
線下渠道玩法獲勝
“我在年初曾預計過，OPPO手機今年在中國市場可能會超過華為�！笔謾C中國聯(lián)盟秘書長王艷輝說。為什么？在線下渠道。2015年底，OPPO在全國線下的門店數(shù)量超過20萬；而華為今年7月宣布的中國門店數(shù)量只有1.1萬家（不包括經(jīng)銷商），2016年全球新增門店的目標是1.5萬家。
目前而言，OPPO/vivo的策略比較符合潮流，通過推出精品和大規(guī)模品牌宣傳，形成良性循環(huán)�！癘PPO一年的機型只有5款，沒有幾場發(fā)布會。而玩線下，必須機型少，不然線下庫存不容易消化；互聯(lián)網(wǎng)手機，可能發(fā)一款手機備貨50萬臺，賣完再發(fā)一款，不容易形成庫存。但線上和線下的玩法完全不同，線下只能玩精品，多了玩不轉(zhuǎn)�！�
全球市場研究機構(gòu)Trend-Force近期也發(fā)布數(shù)據(jù)，華為智能手機出貨量達3200萬部，環(huán)比增長10.3%；而OPPO與vivo出貨量增速分別達到20.3%和23%。“OPPO與vivo專注經(jīng)營中國市場，除拓展至三、四線城市外，下半年更鎖定五、六線城市發(fā)展，策略奏效使得今年能維持強勁成長�！�
2016年被認為是“線下年”，幾乎所有的手機廠商都在布局線下。比如小米升級小米之家為零售店，全國大規(guī)模拓展線下門店。
國產(chǎn)機新增量在海外
OPPO/vivo雖然在國內(nèi)變成冠亞軍，但考慮全球市場，超過華為可能還需要一段時間。
手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝說，今年市場的增量是國內(nèi)線下門店，未來兩年的主要增量在海外。
比如印度市場，大量手機廠商涌入這個新興的市場，蘋果2016財年在印度市場的iPhone銷量同比增長了50%以上。而國內(nèi)廠商，小米前兩天宣布，在印度市場用18天賣出了100萬臺手機，占市場第三，并計劃未來3-5年做到市場份額第一。OPPO和vivo也在印度市場加緊發(fā)力，希冀能在今年趕超小米的份額。
“海外市場的大局還沒有形成，而主流廠商紛紛在海外投資資源，除了印度，東南亞、俄羅斯和巴西等都是國產(chǎn)手機廠商發(fā)力的國家和市場，如何布局海外市場，這恐怕是每個手機老板都要考慮的事情�！蓖跗G輝說。
