無限流量套餐背后：限速不限量 雞肋的營銷

2月15日消息，近日Verizon推出首款無限數(shù)據(jù)套餐，但此“無限”也是有前提的，當(dāng)用戶月流量超出22GB時，移動數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的速度可能會被降速。

其實(shí)，不止Verizon一家運(yùn)營商有限速不限量的規(guī)定，國內(nèi)外運(yùn)營商面對競爭推出過無限流量套餐，但不管國內(nèi)還是國外，沒有一家運(yùn)營商推出過真正意義上的無限流量套餐。

限速不限量是為了保證所有的用戶正常使用，保證基站的承受能力。因此，并無絕對意義上的無限流量套餐。

從某種程度上來講，無限流量套餐只是運(yùn)營商的營銷策略，同時也是一塊雞肋。隨著WiFi的逐漸普及，以及通信資費(fèi)的下降，這塊雞肋或許會消失。

國外推行不限量數(shù)據(jù)套餐：無限也有限

美國第一大移動運(yùn)營商Verizon周一推出2011年以來的首款不限量數(shù)據(jù)套餐Verizon Unlimited，其中包括不限量的語音、短信和4G LTE數(shù)據(jù)流量。該套餐將從周一開始面向新老用戶推出。

Verizon Unlimited套餐單月資費(fèi)80美元，四口之家優(yōu)惠為每個號碼45美元�？蛻敉瑫r可以享受不限時的語音通話時間、流量和短信。盡管時長和流量完全無限制，不過Verizon表示當(dāng)用戶月流量超出22GB時，移動數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的速度可能會被降速，想要使用Unlimited套餐，用戶必須注冊自動轉(zhuǎn)賬和無紙化結(jié)算。

此外Verizon Unlimited包含10GB 4G LTE共享套餐，以便將數(shù)據(jù)流量提供給其他設(shè)備使用，超出10GB范圍則會降速為3G網(wǎng)絡(luò)。與T-Mobile、Sprint和AT&T降低視頻品質(zhì)的做法不同，該套餐可以觀看全高清流媒體視頻。

Verizon成為美國四大運(yùn)營商中最后一家恢復(fù)無限套餐的公司。AT&T無限數(shù)據(jù)套餐起價150美元，其中包括了AT&T U-verse或DirecTV的訂閱費(fèi)，T-Mobile One和Sprint Unlimited無限套餐包月費(fèi)起價分別為70和50美元。

不過這些看似美好的無限流量其實(shí)也有諸多限制。比如，T-Mobile將將通過流量傳輸?shù)囊曨l畫質(zhì)限制為480p，而Sprint同樣對飲品和在線游戲以及視頻應(yīng)用的質(zhì)量有限制。AT&T要求用戶捆綁消費(fèi)DirecTV才可獲得所謂的無線流量套餐。

國內(nèi)運(yùn)營商的無限任性：只是一種營銷策略

其實(shí)國內(nèi)運(yùn)營商也有不限流量的套餐，當(dāng)然并不是真正意義上的不限。例如，去年北京移動和北京聯(lián)通對本地用戶推出不限流量套餐標(biāo)準(zhǔn)月費(fèi)是46元，提供每月1.5G本地流量和全國60分鐘通話時長。在流量超出套餐后將進(jìn)入限速狀態(tài)，可免費(fèi)繼續(xù)使用低速本地流量，網(wǎng)速會限制在最高128kbps，次月1日起恢復(fù)正常網(wǎng)速。

中國聯(lián)通近期也推出了任性用的冰激凌套餐，辦理這款套餐后，用戶全國流量可以任性用。但也并非能隨意任性用：當(dāng)每天流量超過2G或者當(dāng)月流量超過40G時網(wǎng)絡(luò)將無法得到保障，次日及次月恢復(fù)。此外，當(dāng)月通話時長超過3000分鐘時，語音通過也將得不到保障，次月恢復(fù)。

去年年底，北京電信為京城廣大低頭族、追劇族、刷單族，推出了全程高速、不限流量“磅礴流量卡”。

據(jù)了解，該卡每月只需46元資費(fèi)，即可享受每月2GB的本地4G流量；而超過當(dāng)月2GB的4G流量之后，本地用戶還可自動享受無限量的3G速率流量（3.1Mbps），不限流量、想用就用。

雞肋的營銷：或會消失

如今的時代幾乎已經(jīng)達(dá)到人人一部手機(jī)的程度，而且隨著進(jìn)入4G時代，擁有手機(jī)重度依賴癥的“患者”對于網(wǎng)絡(luò)更是十分渴求。

無限流量套餐，對用戶來說無疑是一個令人興奮的福音，但是對運(yùn)營商來說并無興奮可言。在無限流量的規(guī)則下，少數(shù)下載狂總是占去了多半的網(wǎng)絡(luò)資源。

但不管是國內(nèi)還是國外，沒有一家運(yùn)營商推出過真正意義上的無限流量套餐。正如某運(yùn)營商員工所說，限速不限量是為了保證所有的用戶正常使用，保證基站的承受能力。因此，并無絕對意義上的無限流量套餐。

隨著WiFi的逐漸普及，以及通信資費(fèi)的下降，相信這塊無限流量套餐的雞肋或許會消失。