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在移動(dòng)推出自主品牌手機(jī)后，手機(jī)廠商就有疑問(wèn)：移動(dòng)做硬件是否會(huì)爭(zhēng)搶市場(chǎng)？
6月11日，中移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華在亞洲世界移動(dòng)論壇上表示，中移動(dòng)推出自主品牌的終端不為賺錢(qián)，讓業(yè)界放心。上周五，中移動(dòng)在北京發(fā)布首款自主品牌4G智能手機(jī)M811，并祭出999元的低價(jià)，成為目前市場(chǎng)上售價(jià)最低的一款支持五模十頻的4G手機(jī)。
在此之前，三大運(yùn)營(yíng)商均證實(shí)，由于營(yíng)改增等政策落地，運(yùn)營(yíng)商在3G手機(jī)終端的補(bǔ)貼將大幅縮水。分析人士稱，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商將面臨一個(gè)完全不同的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。
中移動(dòng)稱做手機(jī)不為賺錢(qián)
昨日，奚國(guó)華在亞洲世界移動(dòng)論壇上表示，“我們搞自主品牌主要是想讓用戶有一個(gè)更好的體驗(yàn)，主要是起一個(gè)導(dǎo)向作用，所以這也請(qǐng)業(yè)界的朋友們放心�！彼硎�，未來(lái)中低端智能機(jī)是4G主流。
趁著中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信押寶的FDD牌照(國(guó)際主流4G牌照)尚未發(fā)牌，中移動(dòng)在4G的搶跑路上不斷提速。繼大手筆下調(diào)4G資費(fèi)后，6月6日，中移動(dòng)又親自下海推出自主品牌的4G千元機(jī)M811。M811是目前市場(chǎng)上售價(jià)最低的一款支持五模十頻的4G手機(jī)。
據(jù)介紹，M811支持FDD LTE/TD-LTE/TD-SCDMA/WCDMA/GSM五種網(wǎng)絡(luò)制式，即使在國(guó)際漫游狀態(tài)下也無(wú)需更換手機(jī)，配合高通驍龍四核處理器、5英寸IPS屏幕、800萬(wàn)像素?cái)z像頭等參數(shù)，零售價(jià)格僅為999元。
中國(guó)移動(dòng)在發(fā)布會(huì)上介紹該手機(jī)時(shí)，用了很多“目前最好”的詞匯，比如“是目前市場(chǎng)上同等配置下最為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的一款五模十頻手機(jī)，是中移動(dòng)體系里軟硬件磨合最好的一款手機(jī)”。
中移動(dòng)的研發(fā)高管在會(huì)后接受新京報(bào)記者采訪時(shí)表示，“中移動(dòng)的想法是，把錢(qián)放在刀刃，絕對(duì)不靠手機(jī)賺錢(qián)。我們的目的就是配合好中移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)，做一款不添加水分，實(shí)實(shí)在在好用的手機(jī)�！痹摳吖鼙硎�。
伙伴難達(dá)標(biāo) 自己做“標(biāo)桿”
業(yè)內(nèi)傳聞，F(xiàn)DD牌照年內(nèi)有望發(fā)放，這意味著中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信今年都將正式進(jìn)入4G競(jìng)賽。搶在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的空窗期，中移動(dòng)不斷加碼，提速4G。
目前，困擾中移動(dòng)4G推廣的問(wèn)題有兩個(gè)，一個(gè)是資費(fèi)，今年初，關(guān)于中移動(dòng)的4G資費(fèi)貴一夜流量抵上一套房的議論，讓中移動(dòng)頗為頭痛。隨后，中移動(dòng)多次下調(diào)4G資費(fèi)，就在本月初，中國(guó)移動(dòng)開(kāi)始實(shí)施新的4G資費(fèi)方案，流量資費(fèi)水平大幅降低，最高降幅達(dá)到50%，并嘗試更低檔位套餐包、流量月度不清零等新業(yè)務(wù)模式。
另一個(gè)問(wèn)題就是終端門(mén)檻高。去年中移動(dòng)就表態(tài)，今年千元機(jī)將成為中移動(dòng)4G手機(jī)的主流價(jià)位。
據(jù)媒體透露，中國(guó)移動(dòng)對(duì)芯片商下發(fā)的一條通知稱，從5月開(kāi)始，中國(guó)移動(dòng)要求入庫(kù)的TD-LTE 4G手機(jī)必須支持五模(入庫(kù)是指中移動(dòng)定制類(lèi)產(chǎn)品)，三模手機(jī)入庫(kù)只截至4月30日。但目前提供五模芯片的廠商只有高通，而高通的芯片價(jià)格頗高。
對(duì)此國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商表示無(wú)奈。不少手機(jī)公司的高管對(duì)媒體吐槽稱，“壓力山大”。認(rèn)為3模4G手機(jī)能做到千元以下，5模的能做到兩千元以下就不錯(cuò)了。直到目前，仍沒(méi)有第三方廠商推出千元以內(nèi)的五模十頻4G手機(jī)。
在此背景下，中移動(dòng)決定親自下海“示范”，“M811的價(jià)值就在于給第三方手機(jī)廠商做一個(gè)示范，告訴大家，這個(gè)目標(biāo)可以實(shí)現(xiàn)，而且還可以把手機(jī)做得很好�！敝幸苿�(dòng)研發(fā)部門(mén)的高管對(duì)新京報(bào)記者表示。
移動(dòng)自主品牌手機(jī)的鋪貨規(guī)模有多大，這才是手機(jī)廠商們真正關(guān)心的問(wèn)題。
中移動(dòng)CEO李躍透露，“中移動(dòng)去年推出兩款千元自主品牌機(jī)M701/M601，半年銷(xiāo)量52萬(wàn)部，中移動(dòng)集團(tuán)對(duì)這個(gè)數(shù)據(jù)很滿意�！�
中移動(dòng)方面表示，M811不會(huì)放量銷(xiāo)售，中移動(dòng)內(nèi)部會(huì)有一個(gè)產(chǎn)量限額，因此不會(huì)對(duì)手機(jī)合作伙伴造成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。中移動(dòng)在做小量的產(chǎn)品，仍然可以把價(jià)格控制在千元，手機(jī)廠商采購(gòu)量更大，采購(gòu)成本比中移動(dòng)有優(yōu)勢(shì)，做千元機(jī)更沒(méi)有問(wèn)題。
中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)公司副總裁李慧鏑說(shuō)，“截至5月，通過(guò)工信部測(cè)試的4G終端已接近180款，我們相信能夠完成全年超過(guò)300款的目標(biāo)，預(yù)計(jì)下半年4G終端銷(xiāo)量將會(huì)超過(guò)3G終端�！币苿�(dòng)此次力推低價(jià)位的5模10頻千元以內(nèi)4G智能手機(jī)，極大地降低了用戶終端向4G升級(jí)的成本。
不過(guò)，手機(jī)廠商們?nèi)匀挥袎毫�。此前有消息稱，三大運(yùn)營(yíng)商2014年共計(jì)劃削減超過(guò)100億元手機(jī)補(bǔ)貼，中國(guó)移動(dòng)占比近7成。中國(guó)移動(dòng)在削減約70億元手機(jī)補(bǔ)貼后，決定放棄3G補(bǔ)貼，全力保障4G。
有國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商透露，其運(yùn)營(yíng)商渠道占到手機(jī)銷(xiāo)售七成左右。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商減少100億的補(bǔ)貼將直接影響手機(jī)廠商的盈利水平，不排除“中華酷聯(lián)”重新排序的可能。
此前中興手機(jī)一名高管表示，最近幾年，國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商采取的快速激進(jìn)策略刺激了手機(jī)市場(chǎng)的繁榮，但也埋下了隱患。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)存在嚴(yán)重的庫(kù)存過(guò)大問(wèn)題，這對(duì)于手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)足以致命。未來(lái)三年會(huì)成為一個(gè)時(shí)間窗口，這么多的手機(jī)企業(yè)三年之后不是上天堂，就是下地獄。
