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本報(bào)訊 (記者段郴群)今日，內(nèi)地傳統(tǒng)手機(jī)連鎖企業(yè)迪信通公司將在港交所掛牌交易，根據(jù)招股書，迪信通最高可融資11.8億港元。業(yè)內(nèi)表示，經(jīng)過多年的發(fā)展之后，內(nèi)地的傳統(tǒng)手機(jī)連鎖賣場(chǎng)已經(jīng)陷入“重重包圍”之中，包括運(yùn)營商定制、家電巨頭介入手機(jī)銷售以及來自電商平臺(tái)的沖擊，使得內(nèi)地的傳統(tǒng)手機(jī)連鎖企業(yè)經(jīng)營日漸艱難，不少企業(yè)選擇包括出售、轉(zhuǎn)型，而能堅(jiān)持下來的則多在沖擊IPO，但由于缺乏“故事”可講，此前包括迪信通已經(jīng)兩次沖擊IPO失敗。
據(jù)了解，目前中國內(nèi)地的傳統(tǒng)手機(jī)連鎖企業(yè)包括迪信通、中域電訊、深圳恒波連鎖等等，但隨著全球手機(jī)市場(chǎng)的劇烈變革，在全球金融危機(jī)的沖擊之下，以增開門店、擴(kuò)大銷售規(guī)模來提升業(yè)績(jī)的傳統(tǒng)手機(jī)連鎖經(jīng)營模式遭遇空前挑戰(zhàn)，面臨持續(xù)盈利難的巨大困境。
現(xiàn)狀：傳統(tǒng)手機(jī)賣場(chǎng)
“且行且艱難”
數(shù)據(jù)顯示，迪信通毛利率近3年持續(xù)下跌，由2011年的18.7%，降至2012年的16.6%，去年毛利率跌幅更見擴(kuò)大，降至13.6%。面對(duì)經(jīng)營困境的局面，從2008年開始，國內(nèi)的手機(jī)連鎖企業(yè)開始了包括并購以及沖擊IPO等各種出路的探尋，其中樂語中國收購了包括全國最大的手機(jī)連鎖之一協(xié)亨手機(jī)連鎖，以及河北國訊、河南新亞、云南百老匯、湖南飛鴻、江蘇冠芝霖、內(nèi)蒙中域時(shí)代等10余家區(qū)域性零售連鎖企業(yè)。而深圳恒波連鎖于2009年沖擊深交所中小企業(yè)板，欲成為內(nèi)地手機(jī)連鎖賣場(chǎng)IPO第一股，但在兩年之后，恒波連鎖2011年沖擊內(nèi)地A股失敗。
預(yù)計(jì)隨著電商購物日漸成為主流消費(fèi)模式之一，傳統(tǒng)手機(jī)連鎖賣場(chǎng)未來遭遇來自電商平臺(tái)的沖擊將擴(kuò)大，這將使得傳統(tǒng)賣場(chǎng)的毛利率或進(jìn)一步下滑，經(jīng)營或?qū)⒆兊酶悠D難，而運(yùn)營商以及家電賣場(chǎng)的沖擊也不可小覷。更多的傳統(tǒng)手機(jī)連鎖企業(yè)將面臨被收購或轉(zhuǎn)型的可能。
三大沖擊
運(yùn)營商定制模式成主流
智能手機(jī)的出現(xiàn)、3G放號(hào)的需求，運(yùn)營商渠道成為了手機(jī)廠商合作放量的重要途徑，傳統(tǒng)手機(jī)連鎖被打入“冷宮”。
家電賣場(chǎng)開賣手機(jī)
家電賣場(chǎng)門店眾多以及銷售的品類也比傳統(tǒng)連鎖賣場(chǎng)多，加上品牌效應(yīng)，在家電賣場(chǎng)開始銷售手機(jī)之后，帶走了不少的消費(fèi)者“流量”。
電商平臺(tái)迅速普及
網(wǎng)購成為了消費(fèi)者主要的購買方式之一，給傳統(tǒng)賣場(chǎng)帶來沖擊。
