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每經(jīng)記者 孟慶建 發(fā)自深圳
據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC預(yù)計(jì)，今年第二季度，全球手機(jī)出貨量華為、聯(lián)想分列第三和第四，三星的份額從去年同期的32%降至25%。
國內(nèi)手機(jī)行業(yè)“優(yōu)等生”增速明顯，然而晉級第一梯隊(duì)后，國產(chǎn)品牌也面臨著巨頭的反撲。昨日 (8月6日)，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO 余承東 在媒體見面會上表示，華為手機(jī)產(chǎn)品線將做出重要調(diào)整，削減80%以上手機(jī)品類，聚焦各個檔位打造精品尤其是中高端產(chǎn)品，同時(shí)將降低運(yùn)營商渠道權(quán)重，發(fā)力傳統(tǒng)社會渠道以及電商渠道。
“瘦身”的華為、收購摩托羅拉之后的聯(lián)想，紛紛聚焦中高端產(chǎn)品線，加速了國產(chǎn)手機(jī)品牌化進(jìn)程。
手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，陷入同質(zhì)化桎梏的中低端手機(jī)難以產(chǎn)生利潤，國產(chǎn)品牌要想在全球市場突圍，高端產(chǎn)品是必要條件。
國產(chǎn)手機(jī)品牌挑戰(zhàn)三星/
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)第二季度全球智能手機(jī)出貨量比去年同期增長23.1%，華為與聯(lián)想品牌智能手機(jī)出貨量增速超越全球平均值，其中，華為增長95.1%，聯(lián)想增長38.7%。
數(shù)據(jù)顯示，與第一季度相比，第二季度智能手機(jī)前五大制造商市場份額名次并無變動，依序是三星的25.2%、 蘋果 的11.9%、華為的6.9%、聯(lián)想的5.4%與LG的4.9%，而出貨量增長幅度依序是華為的95.1%、聯(lián)想的38.7%、LG的19.8%與蘋果的12.4%，而三星第二季度的出貨量同比下降了3.9%。
出貨量增速最快的華為，在安卓陣營中成為巨頭三星的頭號勁敵。事實(shí)上，2013年下半年以來，華為、聯(lián)想在手機(jī)業(yè)務(wù)與三星展開了激烈競爭。
華為方面數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，華為在中東和非洲的智能手機(jī)出貨量同比增長近6倍，拉美出貨量增長近4倍。根據(jù)最新一期GFK零售數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告，目前華為在南非、緬甸、委內(nèi)瑞拉和哥倫比亞等國家智能手機(jī)市場份額超過三星。
聯(lián)想則主要在印度尼西亞等東南亞市場擴(kuò)張，同時(shí)有望借摩托羅拉移動提升其全球份額。
對于國產(chǎn)品牌的“蠶食”，7月31日，三星移動通訊業(yè)務(wù)高級副總裁金鉉浚在季度業(yè)績說明會上承認(rèn)，三星在中國市場的發(fā)展戰(zhàn)略出現(xiàn)了失誤，三星將聚焦更少品類的“戰(zhàn)略產(chǎn)品”，通過以價(jià)格競爭的方式對抗中國本土廠商。
據(jù)知情人士透露，針對在全球市場強(qiáng)勢增長的華為，三星已提出專門針對性的策略，在營銷方式以及多個產(chǎn)品價(jià)格上對攻華為產(chǎn)品。
縮減運(yùn)營商渠道權(quán)重/
面對行業(yè)巨頭的反撲，勢頭正勁的國產(chǎn)手機(jī)品牌也在加速調(diào)整。
昨日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在媒體見面會上對記者表示，“華為手機(jī)產(chǎn)品線將縮減國內(nèi)手機(jī)廠商長期依賴的運(yùn)營商銷售渠道權(quán)重，發(fā)力傳統(tǒng)渠道以及電商平臺。同時(shí)，華為手機(jī)產(chǎn)品線將快速“瘦身”，下半年將砍掉80%以上的手機(jī)品類，堅(jiān)持中高端路線，集中優(yōu)勢資源做好旗艦產(chǎn)品�！�
“不斷奶的孩子長不大�！庇喑袞|表示，過去華為主要跟著運(yùn)營商跑，推出大量低端機(jī)，但低端機(jī)的路線走起來非常吃力，有時(shí)會嚴(yán)重影響消費(fèi)者體驗(yàn)，影響品牌溢價(jià)能力。
“華為下半年目標(biāo)是將傳統(tǒng)渠道和電商平臺出貨量份額提升到占比80%，運(yùn)營商渠道出貨量占比20%。”余承東強(qiáng)調(diào)，“弱化運(yùn)營商”并不等于“去運(yùn)營商”，華為將在中高端產(chǎn)品線與運(yùn)營商之間配合默契。
在手機(jī)廠商嚴(yán)重依賴運(yùn)營商補(bǔ)貼的情況下，華為的信心似乎來自電商渠道的爆發(fā)。據(jù)余承東透露，上半年華為手機(jī)中國區(qū)運(yùn)營商渠道和傳統(tǒng)渠道的出貨大概在60%左右，電商渠道30%左右，而從7月開始，電商渠道出貨量增長迅猛，比例提升到了50%。
“一個品牌不做高端產(chǎn)品，永遠(yuǎn)成不了品牌。”手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，智能機(jī)制造門檻降低的大背景下，陷入同質(zhì)化桎梏的中低端手機(jī)難以產(chǎn)生利潤。
王艷輝指出，“三星的NOTE和S系列高端機(jī)型，承擔(dān)了三星60%的利潤，國產(chǎn)手機(jī)受制于品牌溢價(jià)能力，龐大的出貨量只能帶來微利，國產(chǎn)手機(jī)若要在全球市場突圍，高端產(chǎn)品是必要條件，也是培育核心競爭力的關(guān)鍵一環(huán)。”
