摩托羅拉移動(dòng)進(jìn)入聯(lián)想時(shí)代

　　移動(dòng)通信網(wǎng) 羅亮

　　9個(gè)月的等待之后，聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶終于等來(lái)了想要的結(jié)果：聯(lián)想集團(tuán)收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)的交易正式完成。

　　10月30日晚，聯(lián)想集團(tuán)召集媒體正式公布了這個(gè)消息。遠(yuǎn)在美國(guó)芝加哥的楊元慶笑容滿面，通過(guò)遠(yuǎn)程視頻接受媒體們的專(zhuān)訪�？吹贸觯瑮钤獞c心情非常愉悅，因?yàn)閺拇丝唐�，他終于可以實(shí)施他對(duì)摩托羅拉移動(dòng)的改造計(jì)劃，并一舉實(shí)現(xiàn)聯(lián)想手機(jī)的出海計(jì)劃。

　　今年1月29日，聯(lián)想集團(tuán)宣布從谷歌公司手中以29億美元買(mǎi)下摩托羅拉移動(dòng)。這樁交易一經(jīng)公布，就引發(fā)了全球各界的極大關(guān)注。經(jīng)過(guò)為期9個(gè)月的全球政府機(jī)構(gòu)的審批之后，這樁交易終于正式劃上了句號(hào)。

　　對(duì)于谷歌而言，通過(guò)出售摩托羅拉移動(dòng)，終于甩掉了一個(gè)吞噬利潤(rùn)的資產(chǎn)包袱；對(duì)于聯(lián)想集團(tuán)而言，通過(guò)收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，也終于拿到手了一張能夠在全球手機(jī)市場(chǎng)大舉拓展的門(mén)票。略微凄慘的是摩托羅拉，在經(jīng)歷了分拆、兩次出售之后，只能等待聯(lián)想集團(tuán)復(fù)興其在消費(fèi)市場(chǎng)上的強(qiáng)勢(shì)品牌。

　　谷歌甩掉沉重包袱：賣(mài)了！

　　2011年8月，谷歌公司宣布以每股40.00美元現(xiàn)金的價(jià)格收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，總額約125億美元，經(jīng)過(guò)半年多的審查，谷歌在2012年5月正式完成收購(gòu)。

　　由于谷歌宣布收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)之時(shí)，蘋(píng)果iPhone已經(jīng)獲得成功，外界一度猜測(cè)谷歌可能會(huì)效仿蘋(píng)果公司，在軟件、硬件和應(yīng)用一體化的道路上走得更遠(yuǎn)。

　　這種猜測(cè)也讓很多Android手機(jī)廠商與谷歌的關(guān)系也一度緊張，因?yàn)樗鼈儞?dān)心，由于摩托羅拉移動(dòng)是谷歌旗下的子公司，能夠獲得更多谷歌的支持，比如，能夠率先獲得最新版本的Android操作系統(tǒng)等。

　　實(shí)際上，谷歌在收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)之后推出了幾款手機(jī)產(chǎn)品，但是市場(chǎng)銷(xiāo)量并不出色。讓谷歌下定決心出售這部分業(yè)務(wù)的重要原因是：毛利率較低的硬件業(yè)務(wù)從收購(gòu)?fù)瓿傻哪且豢唐�，就開(kāi)始拖累谷歌公司整體的利潤(rùn)表現(xiàn)。

　　谷歌在2012年第二季度的財(cái)務(wù)報(bào)表中首次合并了摩托羅拉移動(dòng)的業(yè)務(wù)，當(dāng)季摩托羅拉移動(dòng)就虧損2.33億美元。此后，由于谷歌對(duì)摩托羅拉移動(dòng)進(jìn)行業(yè)務(wù)收縮重組，并大幅裁員，摩托羅拉移動(dòng)虧損又進(jìn)一步加劇。截止本次收購(gòu)?fù)瓿芍畷r(shí)，摩托羅拉移動(dòng)在過(guò)去10個(gè)季度里的虧損總額累計(jì)已經(jīng)達(dá)到28億美元。

　　由于手機(jī)出貨量較小，運(yùn)營(yíng)成本又居高不下，摩托羅拉移動(dòng)在谷歌的運(yùn)營(yíng)之下很難看到扭虧為盈的希望。終于，在2013年年底，谷歌董事長(zhǎng)施密特向聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶發(fā)出郵件，詢問(wèn)聯(lián)想集團(tuán)是否還有意收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)。

　　實(shí)際上，2011年谷歌宣布收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)之后，楊元慶就邀請(qǐng)施密特到家中做客，并向他表達(dá)了希望收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)的意愿。不過(guò)，當(dāng)時(shí)谷歌有意自己運(yùn)營(yíng)，并沒(méi)有出售的意思。

　　2012年5月，谷歌正式以125億美元的代價(jià)接手摩托羅拉移動(dòng)，兩年半后，谷歌又以29億美元正式賣(mài)出了摩托羅拉移動(dòng)。表面上看，谷歌似乎“賠了不少”，但由于收購(gòu)之時(shí)摩托羅拉移動(dòng)仍有約30億美元的現(xiàn)金，并且谷歌通過(guò)出售摩托羅拉機(jī)頂盒業(yè)務(wù)獲得23.5億美元收入，谷歌實(shí)際上以比較合理的價(jià)格獲得了1.5萬(wàn)項(xiàng)專(zhuān)利，而擁有這些專(zhuān)利，可以讓谷歌更好地發(fā)展Android生態(tài)系統(tǒng)。

　　雖然從業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)的角度看，摩托羅拉移動(dòng)對(duì)谷歌而言是一個(gè)“燙手山芋”，但放到楊元慶手中，這個(gè)“燙手山芋”又成為了一項(xiàng)異常重要的資產(chǎn)，并且有望很快實(shí)現(xiàn)盈利。

　　聯(lián)想欲突圍海外：買(mǎi)了！

　　由于摩托羅拉虧損嚴(yán)重，并且毫無(wú)扭虧為盈的希望，聯(lián)想集團(tuán)宣布收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)的消息公布后，聯(lián)想股價(jià)出現(xiàn)了大幅度的下滑。因?yàn)橥顿Y擔(dān)心，摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)將拖累聯(lián)想的盈利能力。

　　“別被一年10億美元的虧損嚇倒�！睏钤獞c今年2月在西班牙移動(dòng)世界大會(huì)上非常自信地向媒體表示，“我們從第一天起就將改善這一狀況�！睏钤獞c昨天再次強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，他說(shuō)，聯(lián)想集團(tuán)有信心在完成收購(gòu)的4至6個(gè)季度內(nèi)幫助摩托羅拉移動(dòng)扭虧為盈。

　　在此此前，巴克萊銀行駐香港分析師楊應(yīng)超曾預(yù)計(jì)，聯(lián)想集團(tuán)能夠“輕松”砍掉摩托羅拉移動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)70%的運(yùn)營(yíng)支出。

　　根據(jù)谷歌公司的財(cái)報(bào)，摩托羅拉移動(dòng)有一半的營(yíng)收來(lái)自美國(guó)和英國(guó)兩大成熟市場(chǎng)，而這樣的成熟市場(chǎng)正是聯(lián)想手機(jī)想要突圍的海外市場(chǎng)。

　　聯(lián)想智能手機(jī)原有的市場(chǎng)渠道，主要在中國(guó)、東南亞和俄羅斯等歐洲國(guó)家，而借用摩托羅拉的品牌，聯(lián)想將能順利打入北美和南美洲市場(chǎng)。

　　同時(shí)，通過(guò)收購(gòu)交易，聯(lián)想集團(tuán)還獲得了谷歌的專(zhuān)利授權(quán)和運(yùn)營(yíng)商關(guān)系，這更為聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)出海拓展全球市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)將會(huì)使聯(lián)想手機(jī)穩(wěn)固在全球第三大手機(jī)廠商的位置上，并有望對(duì)前兩名的三星和蘋(píng)果公司展開(kāi)有力的挑戰(zhàn)。

　　最為重要的是，借助摩托羅拉在海外市場(chǎng)上進(jìn)行拓展，聯(lián)想集團(tuán)將能夠遠(yuǎn)離競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，并不斷將手機(jī)業(yè)務(wù)打造成為聯(lián)想的新利潤(rùn)引擎。

　　楊元慶表示，“以前摩托羅拉移動(dòng)是谷歌的邊緣化業(yè)務(wù)，而現(xiàn)在它是聯(lián)想的戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)，處在戰(zhàn)略中心的位置上。”

　　聯(lián)想執(zhí)行副總裁兼移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍透露，按照規(guī)劃，未來(lái)聯(lián)想集團(tuán)會(huì)使用Lenovo和Moto雙品牌策略，并在研發(fā)和設(shè)計(jì)上保持獨(dú)立，但兩個(gè)品牌會(huì)共享后端的供應(yīng)鏈和采購(gòu)等服務(wù)。同時(shí)，Moto品牌還會(huì)很快回歸中國(guó)市場(chǎng)。

　　而在最高層的安排上，劉軍將出任摩托羅拉移動(dòng)管理委員會(huì)主席，而摩托羅拉資深高管Rick Osterloh 將繼續(xù)擔(dān)任摩托羅拉總裁及首席運(yùn)營(yíng)官。

　　摩托羅拉迅速衰落：為啥？

　　上世紀(jì)90年代之前，摩托羅拉一直扮演著通信領(lǐng)域領(lǐng)先者的角色。1984年，正是摩托羅拉將俗稱(chēng)“大哥大”的手機(jī)帶入消費(fèi)市場(chǎng)，并一直是手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)。

　　但是在在模擬通信轉(zhuǎn)向數(shù)字通信的大潮中，摩托羅拉因?yàn)楣淌卦谀�擬時(shí)代的巨大優(yōu)勢(shì)而失去了機(jī)會(huì)，被三星和諾基亞反超。

　　在摩托羅拉的發(fā)展歷史上，這家公司還曾研發(fā)過(guò)手機(jī)操作系統(tǒng)，但是因?yàn)檠哄e(cuò)了技術(shù)平臺(tái)，最終也沒(méi)能發(fā)展起來(lái)。

　　《浪潮之巔》作者吳軍曾在他的書(shū)中稱(chēng)摩托羅拉是一家沒(méi)落的貴族企業(yè)，而之所以沒(méi)落，一個(gè)重要的原因是這家公司自加爾文家族的第三代管理者以來(lái)，一直都沒(méi)有一位強(qiáng)有力的CEO人選。

　　2011年1月4日，摩托羅拉正式分拆為兩個(gè)部門(mén)，也就是摩托羅拉移動(dòng)(Motorola Mobility)和摩托羅拉解決方案(Motorola Solutions)部門(mén)，前一個(gè)部門(mén)主營(yíng)智能手機(jī)和機(jī)頂盒業(yè)務(wù)，后一個(gè)部門(mén)則主營(yíng)公共安全無(wú)線電和手持式掃描儀業(yè)務(wù)。

　　來(lái)自高通的桑杰-賈(Sanja Jha)接任摩托羅拉移動(dòng)CEO之后，實(shí)施了大刀闊斧的重組計(jì)劃，幫助摩托羅拉移動(dòng)實(shí)現(xiàn)了短暫的盈利，并最終賣(mài)給了谷歌公司。今天，谷歌公司又將摩托羅拉移動(dòng)賣(mài)給了聯(lián)想集團(tuán)。楊元慶說(shuō)，接盤(pán)之后，聯(lián)想會(huì)發(fā)揚(yáng)光大摩托羅拉的品牌。

　　摩托羅拉由保羅-高爾文(Paul Galvin)創(chuàng)立，在他創(chuàng)建這家公司之時(shí)絕對(duì)不會(huì)想到，這個(gè)有著80多年歷史的品牌，最終會(huì)由一家中國(guó)企業(yè)來(lái)操盤(pán)，并給它在消費(fèi)市場(chǎng)上定義新的品牌含義。

　　“摩托羅拉過(guò)去是，現(xiàn)在是，將來(lái)也依然是一個(gè)高品質(zhì)和技術(shù)領(lǐng)先的品牌形象�！睏钤獞c說(shuō)，未來(lái)聯(lián)想集團(tuán)只會(huì)讓它越做越好，越來(lái)越發(fā)揚(yáng)光大，絕不會(huì)損害它的光輝。我可以確保，你會(huì)看到越來(lái)越多具有創(chuàng)新和創(chuàng)意的摩托羅拉產(chǎn)品的推出。