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導(dǎo)讀
未來(lái)半年對(duì)魅族來(lái)說(shuō)是相當(dāng)關(guān)鍵的時(shí)期。死磕小米的策略以及激進(jìn)的戰(zhàn)術(shù)能否得到市場(chǎng)買單將使得魅族成為今年中國(guó)變數(shù)最大的手機(jī)廠商。若成功了，它將實(shí)現(xiàn)從小眾品牌向大眾品牌的跨越；如果失敗，則將面臨高庫(kù)存的巨大風(fēng)險(xiǎn)。
本報(bào)記者 施建 深圳報(bào)道
1月28日，手機(jī)廠商魅族發(fā)布多款產(chǎn)品，其中尤為引人注意的是定價(jià)699元的手機(jī)新品魅藍(lán)。不僅定價(jià)與小米公司不久前發(fā)布的紅米2一分不差，魅族科技總裁白永祥更是在現(xiàn)場(chǎng)將兩者在屏幕比、CPU性能、安兔兔跑分等進(jìn)行了全程對(duì)比。
在中國(guó)眾多手機(jī)廠商中，魅族長(zhǎng)期以來(lái)給人的印象是：偏安珠海，小眾發(fā)燒。除此之外，魅族留給手機(jī)江湖的傳說(shuō)還包括，其創(chuàng)始人黃章的極客個(gè)性，以及黃章與雷軍之間真假難辨的偷師橋段。
一年前，隱身幕后多時(shí)的黃章高調(diào)復(fù)出，擔(dān)任魅族CEO，并在對(duì)魅族進(jìn)行內(nèi)部改革的同時(shí)，嘗試引入外部投資者。此時(shí)，小米已借助粉絲營(yíng)銷和高性價(jià)比等手段在手機(jī)市場(chǎng)聲名鵲起。而魅族此后表現(xiàn)出來(lái)的策略極其明顯，就是死磕小米，魅族手機(jī)的價(jià)格區(qū)間也由原來(lái)的2000多元一路下探到如今的最低699元。
“往低端走，市場(chǎng)更大�！笔謾C(jī)業(yè)知名人士老杳在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，對(duì)于魅族來(lái)說(shuō)，要從一個(gè)小眾品牌突圍出來(lái)，以高性價(jià)比來(lái)提高出貨量是很自然的事，目前魅族在產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道上已全面對(duì)標(biāo)小米，接下來(lái)就看市場(chǎng)買不買賬。
白永祥在發(fā)布魅藍(lán)的當(dāng)天透露，2014年12月，魅族首次實(shí)現(xiàn)了單月出貨量超100萬(wàn)臺(tái)。據(jù)手機(jī)業(yè)內(nèi)人士測(cè)算，魅族2014年全年的手機(jī)出貨量?jī)H在四五百萬(wàn)臺(tái)區(qū)間。而一位手機(jī)供應(yīng)鏈人士對(duì)記者表示，魅族今年的策略相當(dāng)激進(jìn)，“一季度的單月備貨量就在300萬(wàn)臺(tái)左右”。
全程死磕
小米旗下低端手機(jī)紅米，因其高性價(jià)比在市場(chǎng)上取得單款超1000萬(wàn)臺(tái)的銷售成績(jī)。1月4日，小米發(fā)布該款產(chǎn)品的演進(jìn)版本紅米2，并報(bào)出699元的超低價(jià)格。
僅僅20多天后，魅族就針?shù)h相對(duì)地發(fā)布了同樣定價(jià)699元的魅藍(lán)。白永祥表示，在價(jià)格一致的情況之下，魅藍(lán)的屏幕是5英寸，比紅米2的4.7英寸更大；CPU性能比紅米2提升25%；GPU性能提升40%；安兔兔跑分為31033，超過(guò)紅米2的20592分。
整場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，白永祥在與“友商”的產(chǎn)品對(duì)比時(shí)，多次使用“全面超越”、“秒殺”等詞。
事實(shí)上，去年年初黃章剛剛宣布復(fù)出的時(shí)候，魅族就啟動(dòng)對(duì)標(biāo)小米策略，將MX3的價(jià)格降至1999元，矛頭直指小米3。
“魅族有兩條路可走，最終選擇了高性價(jià)比�！崩翔谜J(rèn)為，魅族過(guò)去的市場(chǎng)非常小眾，黃章復(fù)出之后面臨的選擇，一是走OPPO、VIVO之路，產(chǎn)品定位中高端，對(duì)利潤(rùn)的訴求高于規(guī)模；另一條路就是效仿小米，價(jià)格下探，以高性價(jià)比的產(chǎn)品，追求出貨量規(guī)模的提升。
對(duì)標(biāo)小米的戰(zhàn)略，體現(xiàn)到具體運(yùn)作上就是：一方面推出高性價(jià)比的產(chǎn)品，更高的配置，更低的價(jià)格；另一方面就是銷售上以電商降低成本，在營(yíng)銷上通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)玩粉絲經(jīng)濟(jì)。
從目前來(lái)看，魅族對(duì)小米的死磕，已不僅體現(xiàn)在魅藍(lán)對(duì)紅米2的叫板，而是已經(jīng)延伸到產(chǎn)業(yè)鏈布局上。
1月28日，魅族在發(fā)布魅藍(lán)手機(jī)的同時(shí)，還正式發(fā)布了其lifekit智能硬件平臺(tái)，并宣布將與海爾、阿里云合作，完善魅族的智能生態(tài)系統(tǒng)。
這很容易就讓人聯(lián)想到小米與美的在去年12月的牽手。魅族對(duì)標(biāo)小米的同時(shí)，海爾和美的亦是傳統(tǒng)家電市場(chǎng)的兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
魅族科技副總裁李楠表示，Lifekit智能硬件平臺(tái)的系統(tǒng)權(quán)限開(kāi)放給所有的廠家。這種非排他性表態(tài)，很顯然暗示小米和美的在資本層面聯(lián)姻可能導(dǎo)致的封閉性。
魅族的變數(shù)與風(fēng)險(xiǎn)
“魅族將是今年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)變數(shù)最大的一家廠商�！崩翔脤�(duì)記者表示，死磕小米戰(zhàn)略的關(guān)鍵是出貨量能否迅速放大，“未來(lái)半年很關(guān)鍵，能夠走出來(lái)就活了”。
老杳認(rèn)為，按照互聯(lián)網(wǎng)品牌的高性價(jià)比打法，規(guī)模能否上量是非常關(guān)鍵的因素，一般來(lái)說(shuō)，單品100萬(wàn)臺(tái)只能保本，200萬(wàn)臺(tái)以上有盈利，而30萬(wàn)-40萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模必定虧損。
魅族去年全年的出貨量在500萬(wàn)臺(tái)左右。而來(lái)自手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈人士的消息顯示，目前魅族單月的備貨規(guī)模就有300萬(wàn)臺(tái)，堪稱相當(dāng)激進(jìn)。
老杳表示，目前魅族在產(chǎn)品、價(jià)格、采購(gòu)上都比較激進(jìn)，各方面都準(zhǔn)備好了，接下來(lái)就是接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)，“看銷量能否與之相匹配”。
這也就是魅族有可能成為今年中國(guó)變數(shù)最大廠商的原因。如果市場(chǎng)銷量上來(lái)了，魅族就實(shí)現(xiàn)了從小眾品牌向大眾市場(chǎng)的跨越；如果市場(chǎng)不買賬，那么激進(jìn)的策略可能就將帶來(lái)庫(kù)存上的風(fēng)險(xiǎn)。
“魅族是個(gè)小公司，即使融資了，資源也有限�！崩翔脤�(duì)記者表示，從時(shí)間點(diǎn)上來(lái)看，未來(lái)半年對(duì)魅族來(lái)說(shuō)相當(dāng)關(guān)鍵。
老杳認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)的馬太效應(yīng)非常明顯，目前可以說(shuō)是小米和華為榮耀占據(jù)了主導(dǎo)市場(chǎng)。按照小米披露的數(shù)據(jù)，其2014年的出貨量超過(guò)6000萬(wàn)臺(tái)。華為旗下電商品牌榮耀去年的出貨量則在2000萬(wàn)臺(tái)左右。
酷派旗下大神號(hào)稱互聯(lián)網(wǎng)渠道排名第三，但規(guī)模上與小米、榮耀相差較遠(yuǎn)。
不過(guò)，在魅族激進(jìn)發(fā)力的2015年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)亦呈現(xiàn)更加激烈的局面。
首先，小米將憑借目前建立起來(lái)的勢(shì)能繼續(xù)慣性增長(zhǎng)。
其次，背靠華為的資源優(yōu)勢(shì)和狼性風(fēng)格，榮耀亦在2015年提出了更加兇悍的目標(biāo)。榮耀業(yè)務(wù)部總裁劉江峰在1月27日接受記者采訪時(shí)表示，2015年?duì)I收將在2014年22億美元的基礎(chǔ)上保守增長(zhǎng)到50億美元。
除此之外，還有更多虎視眈眈的對(duì)手。其中，樂(lè)視在1月28日確認(rèn)將進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域，并首次公布其“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的垂直整合移動(dòng)戰(zhàn)略。同時(shí)，樂(lè)視還宣布樂(lè)視移動(dòng)智能信息技術(shù)(北京)有限公司已經(jīng)注冊(cè)成立，并由原聯(lián)想集團(tuán)副總裁、MIDH中國(guó)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理馮幸擔(dān)任該公司總裁，直接向樂(lè)視董事長(zhǎng)兼CEO 賈躍亭 匯報(bào)。
馮幸表示，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)上市進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，目前研發(fā)團(tuán)隊(duì)的規(guī)模已達(dá)1000多人。
另外，奇虎360和酷派集團(tuán)合資的大神手機(jī)也給外界不少想象空間。目前，奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎已經(jīng)發(fā)出將硬件團(tuán)隊(duì)搬到深圳的動(dòng)員令。而據(jù)記者從合資公司內(nèi)部人士處獲得的信息，大神團(tuán)隊(duì)將在酷派集團(tuán)新財(cái)年(截至到3月31日)之后搬離酷派信息港，雙方都將派出高管對(duì)合資公司進(jìn)行管理，奇虎360方面將主管人力、市場(chǎng)、軟件等，而酷派集團(tuán)方面將派出常務(wù)副總裁李旺，主管產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、財(cái)務(wù)、銷售等。(編輯 盧愛(ài)芳 辛苑薇)
