中移動(dòng)連續(xù)七季度業(yè)績(jī)下滑 未來(lái)壓力巨大

    來(lái)自中國(guó)移動(dòng)2015年第一季度的財(cái)報(bào)顯示，該季度凈利潤(rùn)238.3億元，同比下滑5.6%。如果單從季度來(lái)看，這已是中國(guó)移動(dòng)利潤(rùn)連續(xù)第七個(gè)季度下滑。

    據(jù)了解，相比前兩個(gè)季度雙位數(shù)的大幅下滑，這一季度中移動(dòng)的下滑比例有所減小。數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)移動(dòng)第四季度和第三季度凈利潤(rùn)分別下降12%和12.4%，至凈利潤(rùn)為267億元和248.6億元。

    為何中國(guó)移動(dòng)連續(xù)多個(gè)季度業(yè)績(jī)下滑？在2014年年度財(cái)報(bào)公告中，中移動(dòng)將主要原因歸于國(guó)內(nèi)營(yíng)改增政策的實(shí)施，以及網(wǎng)間結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)整。

    對(duì)于2015年第一季度的下滑，中國(guó)移動(dòng)在財(cái)報(bào)中沒(méi)有給出具體原因，但有業(yè)內(nèi)分析人士指出，營(yíng)改增等政策的調(diào)整對(duì)中國(guó)移動(dòng)業(yè)績(jī)的影響還沒(méi)有結(jié)束，其次，在中移動(dòng)TD-LTE 4G網(wǎng)絡(luò)成熟度遠(yuǎn)落后其他制式的情況下，還將面臨中國(guó)聯(lián)通(微博)、中國(guó)電信(微博)今年全面發(fā)展4G的壓力和挑戰(zhàn)。

    據(jù)了解，電信行業(yè)被納入營(yíng)改增試點(diǎn)范圍是在2014年6月1日，對(duì)三大運(yùn)營(yíng)商均造成一定影響。而新的網(wǎng)間結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)自2014年1月1日起實(shí)施，中國(guó)移動(dòng)實(shí)際是向中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通“輸送”了一定的利潤(rùn)。由此，中國(guó)移動(dòng)的純利有所沖抵。

    從去年同期的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，在中移動(dòng)大幅下滑的季度中，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通均有不同程度的大幅增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電信當(dāng)年第三季度凈利潤(rùn)為35.17億元，首三個(gè)季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)10.5%，中國(guó)聯(lián)通首三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同期增長(zhǎng)25.8%，中移動(dòng)首三季度凈利潤(rùn)則同比下降9.7%。

    截至2014年底，中國(guó)移動(dòng)開(kāi)通了72萬(wàn)個(gè)4G基站，4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋以及4G業(yè)務(wù)的營(yíng)銷推廣也多少攤薄了盈利。不過(guò)，中國(guó)移動(dòng)依然決定在今年為4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)繼續(xù)投資722億元（與去年相比減少84億元），以擴(kuò)大4G的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，原因是來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的追趕也讓中國(guó)移動(dòng)不得不保持步伐，而這在一定程度上勢(shì)必會(huì)影響其后續(xù)季度的盈利。

    根據(jù)此次季度的財(cái)報(bào)顯示，中移動(dòng)的4G用戶還是保持了高速增長(zhǎng)，新增5302萬(wàn)戶，累計(jì)共1.43億戶。但由于語(yǔ)音、短信傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的下滑，公司ARPU（即每用戶平均收入，數(shù)據(jù)越高說(shuō)明公司高端用戶越多）隨之下滑，去年中移動(dòng)arpu同比下降7.7%，降到61元。這意味著，中移動(dòng)花大量資金投建4G網(wǎng)絡(luò)，用戶在4G數(shù)據(jù)流量的消費(fèi)雖然實(shí)現(xiàn)翻番式增長(zhǎng)，但中移動(dòng)還沒(méi)有找到與之適應(yīng)的變現(xiàn)方法。

    而拿到了FDD-LTE牌照的中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通則全身心投入到了4G建設(shè)中。據(jù)來(lái)自北京聯(lián)通的官方消息顯示，目前北京聯(lián)通在網(wǎng)的2G、3G老用戶只要前往聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳或撥打客服熱線10010，即可免費(fèi)開(kāi)通4G網(wǎng)絡(luò)，并可在不更改套餐的情況下使用4G網(wǎng)絡(luò)。這比起中移動(dòng)的重新辦理4G并開(kāi)通套餐的做法確實(shí)方便了很多。

    在此前召開(kāi)的中國(guó)電信終端合作戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，中國(guó)電信宣布了“卓越100”計(jì)劃，2015年將投入160億元巨資，通過(guò)市場(chǎng)化的“賽馬”機(jī)制和資金牽引作用，為消費(fèi)者打造100款精品4G手機(jī)，拉動(dòng)全年手機(jī)銷量突破1億部。此外，中國(guó)電信還將通過(guò)固定寬帶和移動(dòng)寬帶 “雙百兆，新融合”策略的網(wǎng)絡(luò)差異化，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、端、管、云聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品、行業(yè)信息化等差異化來(lái)拉動(dòng)增長(zhǎng)。