HTC預(yù)計(jì)二季度營(yíng)收減半：三大死穴難解

    本報(bào)記者 林永華

    HTC短暫的復(fù)蘇苗頭再次被無(wú)情的業(yè)績(jī)掐斷。HTC近日表示，第二季度的總體營(yíng)收將大致滑落到330億至360億新臺(tái)幣，預(yù)期銷售收入與相應(yīng)的變動(dòng)成本之間的差額也從23-23.5%修改至19-19.5%。而在一兩個(gè)月前，HTC曾給出的季度總收入是460億至510億新臺(tái)幣的預(yù)測(cè)，接近五成的下滑，讓HTC的復(fù)興再次蒙上了一層陰影。

    當(dāng)下終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，在這個(gè)群雄爭(zhēng)霸的時(shí)代，HTC的陷入低谷，一方面是智能手機(jī)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)放緩的緣故；另一方面，與其自身在市場(chǎng)迎合力、廣告宣傳等方面失誤，以及核心技術(shù)相對(duì)缺乏有著直接關(guān)系。作為昔日在終端市場(chǎng)一日千里的明星，沒(méi)落后的HTC在終端市場(chǎng)上仍然一直耕耘著，但是在這片紅海中繼續(xù)搏斗，HTC復(fù)興的希望依舊渺茫，相反，若跳出這個(gè)思維，在虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備、無(wú)人機(jī)領(lǐng)域加把勁，或能闖出另一番境遇。

    HTC困境加重

    遙想2008年，HTC率先推出首款安卓手機(jī)，強(qiáng)勢(shì)崛起，在北美市場(chǎng)一時(shí)風(fēng)頭無(wú)二，一度超越蘋(píng)果居首。但自2012年4月19日，美國(guó)對(duì)HTC實(shí)施進(jìn)口禁令后，一蹶不振，而今更是處境堪憂。

    HTC的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)同比接連下滑，尤其是5月份的預(yù)期，以斷崖式下降可謂是毫不夸張。據(jù)HTC近日公布的預(yù)期情況顯示，第二季度的總體營(yíng)收將由此前的預(yù)期的460億至510億新臺(tái)幣滑落到330億至360億新臺(tái)幣，預(yù)期銷售收入與相應(yīng)的變動(dòng)成本之間的差額也從23-23.5%修改至19-19.5%。結(jié)合此前HTC公布近幾個(gè)月的情況來(lái)看，今年一月，HTC營(yíng)收同比增加26.39%，二月同比增加27.7%，三月同比增加23.41%，而到了四月同比減少38.66%，五月雖然未公布，但根據(jù)HTC的預(yù)期，將同比減少達(dá)到48.79%，從數(shù)據(jù)看，除了二月的略微上升之外，今年前五月，HTC的營(yíng)收困境一直在加深。

    更加令業(yè)界堪憂的是，在6月2日HTC召開(kāi)股東會(huì)的當(dāng)天，HTC股票在開(kāi)盤(pán)后隨即跳空跌停，跌停價(jià)83.6元新臺(tái)幣。僅僅三年的時(shí)間，HTC已經(jīng)失去了超過(guò)其90%的市值，甚至一度傳出“HTC要在中國(guó)裁50%的員工，甚至是要被小米收購(gòu)”的消息，低迷的業(yè)績(jī)以及瘋傳的謠言，讓HTC不得不作出回應(yīng)，而對(duì)于市值的大幅蒸發(fā)，一向被稱為女強(qiáng)人的HTC董事長(zhǎng)王雪紅更是作出驚人之舉——向股東鞠躬致歉。

    三大死穴致HTC難復(fù)蘇

    據(jù)投資公司Jefferies報(bào)告數(shù)據(jù)，HTC手機(jī)2014年全球市占率排名在第11位。作為臺(tái)灣股市曾經(jīng)的牛股之一，巔峰時(shí)期市值達(dá)到了1.63萬(wàn)億新臺(tái)幣，而如今僅剩818億新臺(tái)幣，是什么原因讓HTC，這個(gè)曾經(jīng)的萬(wàn)億戶落寞到如今這種田地，HTC的三大“死穴”是關(guān)鍵性因素。

    首先，HTC的市場(chǎng)迎合能力依舊待提高。而在市場(chǎng)迎合力中，HTC表現(xiàn)的最為明顯的便是售價(jià)問(wèn)題。眾所周知，HTC在旗艦機(jī)型在定價(jià)上依然慣性地對(duì)準(zhǔn)三星、蘋(píng)果，似乎仍然寄希望于2011年的一往無(wú)前，但實(shí)際上情況卻很殘酷，在消費(fèi)者已認(rèn)清Android與蘋(píng)果的差距之后，HTC仍一廂情愿的堅(jiān)守高價(jià)陣地，想要捅破業(yè)績(jī)低谷無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)。而在HTC的聲明中也能略窺一二，HTC表示因?yàn)椤案叨耸謾C(jī)的需求減少”，導(dǎo)致銷售收入下滑，也正暗示了其推出的HTC One M9銷售大不如預(yù)期。

    其次，品牌宣傳能力難以形成聚焦。HTC自前年開(kāi)始學(xué)習(xí)三星加大的營(yíng)銷投入，投入了大把的錢，但似乎并沒(méi)有什么效果。HTC花重金請(qǐng)的小羅伯特唐尼，但在《復(fù)仇者聯(lián)盟2》熱映時(shí)，卻有幾個(gè)人能想起HTC？

    最后，技術(shù)供應(yīng)鏈相比于大廠商而言，顯落后。HTC近年來(lái)一直以三星作為榜樣，不斷進(jìn)取，在廣告投入上如此，在銷售價(jià)格等方面同樣存在這種情況。但是三星，其自身有著雄厚的技術(shù)與供應(yīng)鏈家底做靠山，可以說(shuō)三星的高端機(jī)后面有強(qiáng)力的支撐，而反觀HTC，終端價(jià)格比肩三星蘋(píng)果高端機(jī)，但是后頭卻總讓人感覺(jué)少了點(diǎn)什么。在這種情況之下，消費(fèi)者在三星、蘋(píng)果與HTC的選擇中，自然更偏向前二者。

    轉(zhuǎn)戰(zhàn)新領(lǐng)域?qū)⒊蒆TC新出路

    智能手機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期，HTC這一昔日的明星欲在這片紅海中繼續(xù)馳騁，就大環(huán)境而言，已經(jīng)困難。

    一方面，智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，轉(zhuǎn)戰(zhàn)中端難度未減。市場(chǎng)調(diào)研公司IDC預(yù)計(jì)，今年全球智能機(jī)出貨量將增長(zhǎng)12%，較去年26%的增速明顯放緩。從HTC的一季度財(cái)報(bào)也可以看出，日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)正在不斷壓縮智能機(jī)制造商的利潤(rùn)。另一方面，創(chuàng)新瓶頸和核心技術(shù)缺乏仍是HTC痼疾。作為HTC旗艦的HTC One(M9)，在推出之初，外界對(duì)其褒貶就存在不一，從硬件和工藝上，M9 仍是無(wú)可挑剔，但是相比于前代機(jī)型創(chuàng)新和升級(jí)相當(dāng)有限，這也在營(yíng)收預(yù)測(cè)中直接得到體現(xiàn)。

    但是，一個(gè)硬幣有兩面，HTC在已成紅海的終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)失利，另一扇大門(mén)卻已打開(kāi)，那就是虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備、無(wú)人機(jī)領(lǐng)域。據(jù)航空咨詢公司Teal Group預(yù)測(cè)，未來(lái)10年，消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)行業(yè)將實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將從2014年的28億美元增長(zhǎng)至2023年的56億美元。而市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CBInsights統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，2014年，無(wú)人機(jī)初創(chuàng)企業(yè)獲得的融資增長(zhǎng)幅度超過(guò)100%，達(dá)1.08億美元。

    順勢(shì)而為才能不斷創(chuàng)造奇跡，如今已傷痕累累的HTC，想要復(fù)興，就必須拿出背水一戰(zhàn)的勇氣，而加速虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備、無(wú)人機(jī)領(lǐng)域的布局、轉(zhuǎn)型才是出路。