蘋(píng)果財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)下的真相：成敗皆因iPhone 6

    據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，不管從哪個(gè)角度看，蘋(píng)果昨日公布的第三財(cái)季財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)都稱得上是堅(jiān)實(shí)和穩(wěn)靠的。但遺憾的是，對(duì)于投資者而言，穩(wěn)靠的業(yè)績(jī)并不足以繼續(xù)支持公司股價(jià)的進(jìn)一步高漲。

    在發(fā)布第三財(cái)季財(cái)報(bào)后，蘋(píng)果股價(jià)于昨日盤(pán)后交易中急挫9%。截至稿前，該股在周三的常規(guī)交易中跌4.21%，或5.50美元，報(bào)每股125.25美元。

    蘋(píng)果第三財(cái)季業(yè)績(jī)雖稱不上歷史性表現(xiàn)，但4750萬(wàn)部的iPhone銷量（同比增長(zhǎng)35%），和496億美元的季度營(yíng)收（同比增長(zhǎng)33%），也絕對(duì)不至于“令人擔(dān)憂”。然而，究竟是什么原因引發(fā)了蘋(píng)果股票的拋售？是營(yíng)收水平只持平于華爾街分析師平均預(yù)期嗎？還是因?yàn)閕Phone的實(shí)際銷量比華爾街預(yù)估的少了僅僅200萬(wàn)部？

    其實(shí)，總結(jié)起來(lái)只有一句話——蘋(píng)果沒(méi)能再一次用“超預(yù)期的”數(shù)據(jù)震撼華爾街，蘋(píng)果iPhone 6/6 Plus的空前成功已經(jīng)讓公司的未來(lái)沒(méi)有了驚喜——?dú)g迎回到華爾街領(lǐng)導(dǎo)的地球！

    “不管你們從哪個(gè)角度看，我們都做得格外的好。從我們的角度看，iPhone的銷售表現(xiàn)可謂不同凡響�！边@是蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）昨日在財(cái)報(bào)會(huì)議上面對(duì)分析師質(zhì)疑時(shí)所給出的回答。

    如今手持2030億美元現(xiàn)金的蘋(píng)果，作為全球最有錢(qián)、市值最高的企業(yè)，其空前的成功也為公司帶來(lái)了空前多的質(zhì)疑。

    不可否認(rèn)蘋(píng)果第三財(cái)季的數(shù)據(jù)是漂亮的，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這樣的業(yè)績(jī)是否可以一直持續(xù)？iPhone的銷售收入占到了蘋(píng)果的絕大多數(shù)，但隨著市場(chǎng)逐漸飽和，尤其是中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)將要放緩，蘋(píng)果還能依靠什么來(lái)維持增長(zhǎng)？達(dá)到頂峰的公司往往只會(huì)留給市場(chǎng)更多的空間去感到失望。

    “單純地看，蘋(píng)果業(yè)績(jī)確實(shí)漂亮�！备粐�(guó)銀行分析師梅納德·烏（Maynard Um）表示，“但是結(jié)合市場(chǎng)預(yù)期來(lái)看，結(jié)果及未來(lái)展望就顯得有些令人失望了，尤其是iPhone的銷量上。”

    從某種程度說(shuō)，蘋(píng)果在第三財(cái)季也成為了“可預(yù)見(jiàn)性”的受害者。每一個(gè)人都知道蘋(píng)果會(huì)在每年的9月發(fā)布新iPhone，盡管今年該公司還尚未確認(rèn)，但我們相信這不會(huì)是例外。同時(shí)，每一個(gè)人也都知道下一代的iPhone相比當(dāng)前的iPhone 6將不會(huì)是一次“飛躍性升級(jí)”。因此基于這些可預(yù)見(jiàn)的信息，打算購(gòu)買新手機(jī)的消費(fèi)者則有可能繼續(xù)等待——或?yàn)榱诵碌膇Phone，或?yàn)榱水?dāng)前iPhone 6在新款出來(lái)后進(jìn)行降價(jià)。

    在去年底的蘋(píng)果第一財(cái)季，iPhone 6推出后的首個(gè)完整季度，公司總共售出了7450萬(wàn)部iPhone——這是蘋(píng)果迄今為止創(chuàng)下的最高單季銷量紀(jì)錄。而如今，這一成績(jī)也成為了蘋(píng)果的“門(mén)檻”——只進(jìn)行增量升級(jí)的新iPhone能否在明年幫助蘋(píng)果進(jìn)一步提升業(yè)績(jī)？

    本周早些時(shí)候，Verizon首席財(cái)務(wù)官弗蘭·單默（Fran Shammo）在談到下一代iPhone時(shí)表示，其個(gè)人并不認(rèn)為新iPhone的銷量將能媲美iPhone 6創(chuàng)下的紀(jì)錄，因?yàn)榍罢呷狈ο窈笳吣菢拥闹卮蟾�新�?/p>

    此外，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也在減緩，這反映到蘋(píng)果的業(yè)績(jī)上，就如同是出現(xiàn)在路面上的減速帶。尤其是中國(guó)已在今年3月成為全球最大的iPhone市場(chǎng)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)滑坡必然對(duì)蘋(píng)果的增長(zhǎng)有相當(dāng)?shù)挠绊憽?/p>

    “縱觀中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)放緩以及PC市場(chǎng)持續(xù)低迷，iPhone可謂今年科技市場(chǎng)中唯一的亮點(diǎn)了�！盝efferies分析師Ken Hui表示，“而如今最后一根支柱也開(kāi)始出現(xiàn)動(dòng)搖�！�

    庫(kù)克在財(cái)報(bào)會(huì)議上極力為iPhone未來(lái)增長(zhǎng)進(jìn)行辯護(hù)，其強(qiáng)調(diào)目前僅有27%的iPhone用戶已經(jīng)升級(jí)到了最新的機(jī)型，這也就意味著還有很大的增長(zhǎng)空間。此外，庫(kù)克還指出，Android用戶“叛逃”到iPhone陣營(yíng)的速度在當(dāng)下達(dá)到了一個(gè)歷史最高水平。

    最后是Apple Watch，雖然庫(kù)克一再?gòu)?qiáng)調(diào)對(duì)該產(chǎn)品銷售表現(xiàn)感到滿意，但公司截至目前也沒(méi)有透露Watch的具體銷量。對(duì)此，蘋(píng)果表示不公布具體數(shù)字，只是為了避免讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手利用。

    Apple Watch的銷量很可能并沒(méi)有達(dá)到蘋(píng)果預(yù)期，多位分析師認(rèn)為。其中， BTIG Research分析師沃爾特·皮希科（Walter Piecyk）和PiperJaffray分析師吉恩·蒙斯特（Gene Munster）均預(yù)計(jì)蘋(píng)果在第三財(cái)季里僅售出了250萬(wàn)塊Apple Watch——大幅低于平均預(yù)期的400萬(wàn)塊的水平。

    “雖然蒂姆·庫(kù)克在財(cái)報(bào)會(huì)議上表示W(wǎng)atch的銷量在整個(gè)季度中穩(wěn)步增加，但我們還是決定下調(diào)當(dāng)前季度的銷量預(yù)期，由之前的890萬(wàn)塊下調(diào)至500萬(wàn)塊，另外12月季度的預(yù)期又1390萬(wàn)塊下調(diào)至1000萬(wàn)塊。”皮�？票硎尽�

    但總的來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果如今還是一支由iPhone銷量主導(dǎo)的股票。如果該公司在第三財(cái)季能多銷售幾百萬(wàn)的iPhone，那么今天的股價(jià)波動(dòng)方向則可能完全是另外一個(gè)景象。

    對(duì)于市場(chǎng)對(duì)未來(lái)iPhone銷量的擔(dān)憂，庫(kù)克最后表示：“我們相信手機(jī)還有很多很多年的生命力。我們也還能在其之上做出很多很多的創(chuàng)新。我認(rèn)為，我們現(xiàn)在只處于智能手機(jī)發(fā)展的早期階段，而不是到了晚期�！�