iPhone銷量見(jiàn)頂？有點(diǎn)天真

    下木

    蘋(píng)果公司剛剛披露了今年第三季度財(cái)報(bào)，在過(guò)去三個(gè)月iPhone銷量未及預(yù)期，公司對(duì)7月開(kāi)始的第四季度盈利預(yù)計(jì)也不樂(lè)觀。

    財(cái)報(bào)一出，蘋(píng)果股票在周二盤(pán)后一度大挫8%，并再次在市場(chǎng)中引發(fā)“iPhone銷量是否已經(jīng)見(jiàn)頂”的討論。

    但總體來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果產(chǎn)品銷量和盈利依然強(qiáng)勁。

    庫(kù)克的好消息

    在截至6月的第三財(cái)政季度，蘋(píng)果公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)107億美元，比去年同期增長(zhǎng)38%，合每股收益1.85美元。這是蘋(píng)果公司近三年中凈利潤(rùn)增長(zhǎng)最快的一個(gè)季度。

    營(yíng)收增長(zhǎng)33%達(dá)到496億美元，超過(guò)此前湯森路透集團(tuán)發(fā)起的財(cái)務(wù)分析師預(yù)測(cè)營(yíng)收（494億美元）。

    蘋(píng)果公司在周二的公告中稱，今年三季度iPhone銷量4750萬(wàn)部。

    雖然這一銷量比去年同期勁增了59%，但因?yàn)榉治鰩熤�前預(yù)計(jì)的銷量數(shù)字為4900萬(wàn)部，所以上季度iPhone實(shí)際銷量未及預(yù)期。

    但蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克(TimCook)還是發(fā)布了一系列關(guān)于iPhone的好消息，比如在上季度，拋棄安卓系統(tǒng)轉(zhuǎn)投iPhone的顧客數(shù)量史無(wú)前例。

    同時(shí)，在過(guò)去一年間顧客購(gòu)買iPhone的均價(jià)從99美元暴漲到了660美元。這說(shuō)明大部分增長(zhǎng)的客戶群體都購(gòu)買了最昂貴的蘋(píng)果6Plus手機(jī)。

    蘋(píng)果公司預(yù)計(jì)將在第四季度實(shí)現(xiàn)490億~510億美元的營(yíng)收，低于華爾街分析員們此前預(yù)計(jì)的511億美元營(yíng)收。

    蘋(píng)果公司現(xiàn)在手握2030億美元現(xiàn)金，是史上第一個(gè)現(xiàn)金超過(guò)2000億的公司。

    但就此預(yù)測(cè)蘋(píng)果手機(jī)銷量到頂，可能太過(guò)輕率。

    上一次關(guān)于蘋(píng)果手機(jī)銷量是否見(jiàn)頂?shù)挠懻摪l(fā)生在2013年。在公布了2013年第一財(cái)季業(yè)績(jī)后，蘋(píng)果公司由于營(yíng)收和iPhone銷量均不及市場(chǎng)預(yù)期，導(dǎo)致股價(jià)在盤(pán)后交易中下挫超過(guò)6%。

    但后來(lái)隨著蘋(píng)果6和6Plus的推出，蘋(píng)果公司股價(jià)再次上揚(yáng)。尤其是2014年第四季度的180億美元凈利潤(rùn)，創(chuàng)下了全球商業(yè)史上公司單季最高的紀(jì)錄。

    Apple Watch銷量之謎

    另一方面，在本次公開(kāi)的第三季度財(cái)報(bào)中，蘋(píng)果新推出的手表銷量依舊成謎。

    目前，蘋(píng)果公司已經(jīng)將手表降格歸類到“其他”類目中，和appletv、iPod等小眾產(chǎn)品歸為一類。

    但蘋(píng)果公司依然透露了一些關(guān)于AppleWatch銷量的線索。

    庫(kù)克稱，銷量超過(guò)了公司內(nèi)部的預(yù)測(cè)，而且要不是AppleWatch的存在，“其他”類目的整體銷量將出現(xiàn)下滑，畢竟iPod這樣的產(chǎn)品已經(jīng)注定面臨萎縮的市場(chǎng)。

    由于第三季度“其他”類目的營(yíng)收與去年同期相比增長(zhǎng)了9億美元，那按照庫(kù)克的說(shuō)法，AppleWatch最起碼大概產(chǎn)生了10億美元的銷量，才避免了“其他”類目銷量下滑。

    此前關(guān)于AppleWatch市場(chǎng)需求流傳最廣的說(shuō)法，來(lái)自一家第三方零售數(shù)據(jù)公司。這家公司稱AppleWatch的訂單正在面臨斷崖式下降。

    但庫(kù)克稱，對(duì)AppleWatch的需求還在增長(zhǎng)。

    “就在6月最后的兩周，在applestores上架的AppleWatch訂單量還在猛漲�！睅�(kù)克說(shuō)。

    雖然庫(kù)克稱他到目前為止對(duì)AppleWatch的銷量還滿意，但他也正在期待下半年的節(jié)日季，認(rèn)為AppleWatch屆時(shí)將成為最暢銷單品。

    “我們對(duì)目前一切都感到十分滿意�！睅�(kù)克說(shuō)，“我們的目標(biāo)不僅是銷量，我們更著迷于如何在長(zhǎng)期戰(zhàn)略中定位一類產(chǎn)品�！�

    在第三季度，蘋(píng)果還賣了1100萬(wàn)臺(tái)iPad、480萬(wàn)臺(tái)筆記本，同時(shí)來(lái)自appstore的營(yíng)收也翻了一番。