格力手機(jī)出貨少因質(zhì)量難過關(guān)

    作者：盧曉

    處在聚光燈下的格力手機(jī)，最新的關(guān)注焦點(diǎn)是它的實(shí)際銷量數(shù)字。

    7月19日，格力電器（000651.SZ）董事長董明珠在科技創(chuàng)新大講堂上表示，格力手機(jī)銷售出幾萬部，目前看來年內(nèi)賣5000萬部不太現(xiàn)實(shí)。

    格力手機(jī)在董明珠的親自宣傳下賺盡了眼球，但它卻讓一貫強(qiáng)勢的董明珠一而再再而三地修改自己擲出的目標(biāo)。這背后究竟發(fā)生了什么？

    銷量只有幾萬部

    很多人都在等著看董明珠如何實(shí)現(xiàn)5000萬部手機(jī)的年銷售目標(biāo)，但她再一次改口了。

    幾萬部的實(shí)際銷量，顯然與董明珠最初的預(yù)期有很大出入。

    在6月1日的格力股東大會(huì)上，她剛將格力手機(jī)的目標(biāo)由此前的1億部，縮小到了5000萬部。

    董明珠給出的理由是，因?yàn)楦窳�還在進(jìn)行產(chǎn)品其他重要功能的研發(fā)，所以目前并沒有對外開賣。此外，能不能賣到5000萬部還要取決于格力的產(chǎn)能。

    事實(shí)上，格力手機(jī)一直跟不上董明珠的宣傳節(jié)奏。

    今年5月份，董明珠就曾表示，格力手機(jī)已經(jīng)在門店售賣。但市場上卻遲遲未見格力手機(jī)的蹤影。

    6月的股東大會(huì)上，她才宣布現(xiàn)場參會(huì)的股東可以每人以1200元的單價(jià)限量購買兩臺手機(jī)。

    今年7月14日，她為格力在杭州開設(shè)的首家時(shí)尚生活館站臺時(shí)，曾表示格力手機(jī)已經(jīng)供不應(yīng)求，根本不對外銷售。

    但在需求量大、供不應(yīng)求的狀況下，一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象是，即便格力手機(jī)已經(jīng)對內(nèi)部供應(yīng)，但關(guān)于手機(jī)本身的曝光量并不多見。

    直到今年7月，才有人曬出格力手機(jī)采用董明珠的頭像、問候語和簽名做開機(jī)畫面的圖片。

    格力市場部部長陳自力對《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，格力手機(jī)的出貨量規(guī)模不只如此。他說，“從第一批內(nèi)購到現(xiàn)在，格力手機(jī)賣出了幾萬部。但格力的手機(jī)一直在生產(chǎn)，沒有停�！�

    做不出來的手機(jī)

    董明珠的話中，透露出格力手機(jī)的銷量遭受到產(chǎn)能的限制。

    與完全依靠代工的小米、樂視不同，格力在珠海搭建了自己的手機(jī)生產(chǎn)線。陳自力也對記者說：“我們的手機(jī)主要還是自己做，不做貼牌手機(jī)�！�

    但格力自己的生產(chǎn)線并沒有馬力全開。之前還有消息稱，格力的手機(jī)生產(chǎn)線已經(jīng)調(diào)試完畢，但并沒有啟用。

    陳自力也對記者坦承，格力自己剛建的生產(chǎn)線，產(chǎn)能還沒有跟上，后面許多企事業(yè)單位的訂單都沒來得及生產(chǎn)。

    而另一方面，主力生產(chǎn)工廠卓翼的出貨數(shù)字也十分模糊。

    第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚對記者表示，格力的貨一直出不來有些奇怪。

    據(jù)他從供應(yīng)鏈處了解，格力給卓翼的整個(gè)訂單是500萬部，而且今年四五月份，卓翼已經(jīng)把第一批大約四五十萬部手機(jī)的訂單下到了觸摸屏、攝像頭等供應(yīng)鏈廠家。但在開始陸陸續(xù)續(xù)出貨后，就再無消息。

    看起來，董明珠用做家電的精神做手機(jī)，對供應(yīng)鏈造成了困惑。

    孫燕飚給記者舉例，格力在測試攝像頭中用于調(diào)焦的音圈馬達(dá)時(shí)，要先將組裝好的手機(jī)在桌子上敲擊很多次，然后再測試能不能拍照。如果依然正常，才能成為格力的供應(yīng)商。

    這樣的要求，顯然讓手機(jī)供應(yīng)鏈廠家難以生產(chǎn)。

    孫燕飚對記者表示，據(jù)他了解，格力手機(jī)處于一直生產(chǎn)不出來的狀況。他在6月下旬從供應(yīng)鏈處得到的消息是，這手機(jī)不好做，做出來的才一兩萬部。

    陳自力也從側(cè)面證實(shí)了格力手機(jī)出貨量小的原因，在于質(zhì)量難以過關(guān)。

    他對記者表示，除了現(xiàn)有產(chǎn)能不足外，格力對質(zhì)量把關(guān)的嚴(yán)格也是重要原因。“這是格力的第一批產(chǎn)品，質(zhì)量不好會(huì)給品牌帶來巨大的傷害。本來第一批手機(jī)我們就為了做品牌，沒有做利潤。”

    此外，IHS Technology中國研究總監(jiān)王陽則認(rèn)為，格力手機(jī)也存在著不敢放量的可能。

    他對記者表示，格力手機(jī)的設(shè)計(jì)并不復(fù)雜，不會(huì)是因?yàn)楫a(chǎn)能受限�！霸叫∨�量生產(chǎn)，風(fēng)險(xiǎn)越小。賣不出去造成死庫存的話，風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)特別大。”

    家電與手機(jī)的距離

    格力手機(jī)的“難產(chǎn)”，折射出了董明珠和格力在智能家居戰(zhàn)略中遭遇的困局。

    在空調(diào)領(lǐng)域掌握絕對話語權(quán)的董明珠，跨界做手機(jī)后卻遭到了不懂手機(jī)的質(zhì)疑。

    在“三年不用換手機(jī)”的言論引發(fā)爭議后，格力手機(jī)的開機(jī)畫面又被吐槽董明珠的個(gè)人烙印過深。

    在智能家居戰(zhàn)略下，天然缺乏入口的格力，需要手機(jī)來作為自己智能家居系統(tǒng)的一環(huán)。

    陳自力也對記者表示，格力手機(jī)集成了物聯(lián)家居系統(tǒng)，而這個(gè)系統(tǒng)還在不斷升級，將來能源、空氣、凈水等模塊都會(huì)納入其中。

    事實(shí)上，不僅僅是格力，眾多的家電企業(yè)都在搶建智能家居的入口。同樣是白電企業(yè)的美的，選擇了與手機(jī)企業(yè)小米一同合作。但格力的選擇是自己制造一部手機(jī)。

    但不容忽視的是，這個(gè)被外界認(rèn)為“可以用一個(gè)APP解決”的配套產(chǎn)品，市場定價(jià)卻高達(dá)1600元。

    而相比近期發(fā)布的大神手機(jī)F1，與之基本相同配置，定的最低價(jià)格卻是399元。

    王陽對記者表示，格力想把自己家電的品牌價(jià)值、渠道利用到屬于快消品的手機(jī)上，但產(chǎn)品性質(zhì)不同，至少從歷史上看很難成功。

    盡管外界并不看好董明珠跨界做手機(jī)，但她已經(jīng)表態(tài)，手機(jī)是企業(yè)智能的需要，會(huì)一直做下去。

    此外，她透露，格力手機(jī)的二三代的產(chǎn)品已經(jīng)快要面世，而格力手機(jī)第二代產(chǎn)品將會(huì)是世界一流水平。此外，格力還會(huì)出品五六千元的高端手機(jī)。

    而她更強(qiáng)硬的表態(tài)是，不認(rèn)同格力的，可以將股票賣掉。這對發(fā)展還不明朗的格力手機(jī)來說，意味著堅(jiān)定還是頑固，還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。