中小手機(jī)品牌與代工廠陷入倒閉死循環(huán)

    編者按：大可樂清算、福昌倒閉，這成為近期以來手機(jī)領(lǐng)域的熱點(diǎn)；而在數(shù)月之前，網(wǎng)易科技已經(jīng)警示過這種中小手機(jī)廠商及代工廠現(xiàn)象的出現(xiàn)（請(qǐng)參閱網(wǎng)易科技原創(chuàng)《百余手機(jī)廠商魂斷2014 下一個(gè)會(huì)不會(huì)是你？》及《“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”被棄 中小代工廠深陷倒閉潮》），中小手機(jī)品牌的倒閉與中小代工廠的倒閉就如同一個(gè)死循環(huán)一般，在市場上起著優(yōu)勝劣汰的作用。

    文/崔玉賢

    在近期的2015年網(wǎng)易科技峰會(huì)上，素有“風(fēng)投女王”之稱的今日資本創(chuàng)始人徐新表示，互聯(lián)網(wǎng)真的很殘忍，要么做大，要么出局，如果創(chuàng)業(yè)者走不到第一、第二，就基本沒戲了。

    這句話似乎是金科玉律般的存在，講述著市場競爭的優(yōu)勝劣汰；自然，也同樣適用于智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)。

    2015年以來，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生了重大的變化：一邊是華為、小米、vivo、OPPO、一加等手機(jī)廠商的風(fēng)生水起；另一邊是大可樂、100+愛奇藝手機(jī)、蘑菇手機(jī)等中小品牌的消亡。隨之帶來的，是中小手機(jī)代工廠和供應(yīng)鏈廠商的倒閉。

    近期大可樂清算、深圳云辰基業(yè)倒閉、福昌電子倒閉已經(jīng)印證了上述文章內(nèi)容。而就在網(wǎng)易科技與手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈接觸中發(fā)現(xiàn)，中小手機(jī)代工廠的紛紛倒閉，反過來也會(huì)影響一些本來還在艱難的生存、小而美的手機(jī)廠商。

    中小手機(jī)廠商與中小手機(jī)代工廠似乎陷入了一個(gè)解不開的死循環(huán)，大自然的優(yōu)勝劣汰法則開始顯現(xiàn)。

    誰在消失？

    今年年初，東莞兆信通訊倒閉遭到供應(yīng)商圍堵，董事長高民自殺；9月深圳市鴻楷興塑膠制品有限公司宣布倒閉，留下3000多萬元拖欠貨款；近期深圳福昌電子倒閉；東莞京馳塑膠宣布破產(chǎn)……這一個(gè)個(gè)宣布倒閉的企業(yè)要么是手機(jī)代工廠，要么就是手機(jī)器件供應(yīng)商。

    與此同時(shí)，一些中小手機(jī)品牌廠商也生存堪憂：市場上已經(jīng)很難看到100+愛奇藝手機(jī)、蘑菇手機(jī)、原點(diǎn)手機(jī)、THL手機(jī)、優(yōu)美手機(jī)、博沃手機(jī)等手機(jī)品牌的身影。

    近日大可樂手機(jī)創(chuàng)始人丁秀洪離職、大可樂手機(jī)面臨破產(chǎn)的消息傳出，在這背后隱藏的不僅是資金的短缺，更是供應(yīng)鏈不穩(wěn)造成的公司履步維艱。

    大可樂手機(jī)代工廠深圳云辰基業(yè)通信有限公司在今年年初（3月份）就已將股權(quán)做了轉(zhuǎn)讓，并留下了“拖欠眾多供應(yīng)商貸款”的爛攤子；今年9月份，大可樂母公司北京云辰科技法人變更，近期傳出破產(chǎn)的傳聞。

    “中小手機(jī)代工廠和中小手機(jī)品牌似乎進(jìn)入了一個(gè)死循環(huán)，中小手機(jī)品牌的消亡導(dǎo)致了中小手機(jī)代工廠的倒閉；而中小手機(jī)代工廠的倒閉又會(huì)影響那些小而美的還在勉強(qiáng)維持生存的手機(jī)廠商�！蹦呈謾C(jī)供應(yīng)鏈人士向網(wǎng)易科技表示。

    為什么？

    對(duì)于兩者之間的死循環(huán)影響，有業(yè)界觀點(diǎn)認(rèn)為，在中小手機(jī)代工廠倒閉后，中小手機(jī)品牌自然會(huì)去選擇一些大而優(yōu)的代工廠。

    但，這個(gè)理解有偏差。

    據(jù)某手機(jī)代工廠人士透露，大而優(yōu)的代工廠是不愿意接受中小手機(jī)品牌的，原因有三：

    首先，中小手機(jī)品牌銷量不夠，訂單量太小。目前，大型手機(jī)代工廠接收的手機(jī)品牌，每年只有2、3款，每款都是近百萬銷量。對(duì)手機(jī)代工廠來說，人工培訓(xùn)成本、生產(chǎn)線以及研發(fā)成本都在降低，利潤會(huì)更多。中小手機(jī)品牌無優(yōu)勢(shì)。

    其次，中小手機(jī)品牌供應(yīng)鏈檔次較低。上述供應(yīng)鏈人士向網(wǎng)易科技表示，中小手機(jī)品牌的元器件供應(yīng)商小眾，大型手機(jī)代工廠沒有合作過，需要放寬標(biāo)準(zhǔn)或者對(duì)生產(chǎn)設(shè)備、參數(shù)重新調(diào)試。對(duì)于大代工廠來說，是吃力不討好的事情。

    第三，由于市場前十大品牌基本上控制了90%的市場份額。手機(jī)品牌機(jī)型減少，但單款量在增加，客戶越來越集中。對(duì)于大型手機(jī)代工廠來說，訂單量已經(jīng)飽和，沒有多余的產(chǎn)能來接收中小手機(jī)品牌的訂單，需要集中做大客戶。

    綜上所述，中小手機(jī)品牌很難輕易轉(zhuǎn)向大型手機(jī)代工廠。那么，中小手機(jī)代工廠的倒閉對(duì)他們來說也是深受其害。

    有人認(rèn)為，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的倒閉潮預(yù)示著手機(jī)寒冬的到來。對(duì)此，一位在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中摸爬滾打很多年的業(yè)內(nèi)人士向網(wǎng)易科技表示，不是寒冬的到來，而是優(yōu)勝劣汰的到來：一些中小手機(jī)品牌在消亡，但同時(shí)一些國內(nèi)品牌手機(jī)廠商在逐步占領(lǐng)中高端市場，比如華為；同樣，一些中小手機(jī)代工廠在倒閉，但同時(shí)集“研發(fā)”與“生產(chǎn)”于一體的手機(jī)代工廠得到了更多訂單。