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昨天，樂(lè)視新品發(fā)布會(huì)拉來(lái)眾多明星為其捧場(chǎng)。
八場(chǎng)新品秀車輪大戰(zhàn)
9月的手機(jī)新品大會(huì)戰(zhàn)已經(jīng)令人嘆為觀止，更瘋狂的是，10月份更是迎來(lái)一場(chǎng)“車輪大戰(zhàn)”。中興、奇酷、堅(jiān)果、OPPO、魅族、大神、努比亞、樂(lè)視、榮耀、華碩、藍(lán)魔、一加……長(zhǎng)長(zhǎng)的名單，很多甚至在同一天打擂臺(tái)搶人。尤其是本周，八場(chǎng)手機(jī)發(fā)布會(huì)扎堆涌來(lái)，手機(jī)圈太忙為哪般？
三家同日打擂臺(tái)
昨日三場(chǎng)手機(jī)發(fā)布會(huì)“撞車”，主角分別是華為榮耀、樂(lè)視和華碩，引人關(guān)注的是，他們不約而同向千元機(jī)市場(chǎng)發(fā)動(dòng)猛攻。
金屬機(jī)身、指紋識(shí)別、3GB運(yùn)行內(nèi)存、全網(wǎng)通……這些以往在中高價(jià)位手機(jī)上才有的配置，全部出現(xiàn)在一款千元檔位的手機(jī)上。昨日華為榮耀聯(lián)手《功夫熊貓3》及其出品方——東方夢(mèng)工廠，發(fā)布“榮耀暢玩5X”。增強(qiáng)全網(wǎng)通版售價(jià)1399元，移動(dòng)版售價(jià)999元。榮耀暢玩5X還玩起了新的營(yíng)銷花樣，嘗試“盲約”——從10月27日零點(diǎn)至11月2日18點(diǎn)在華為商城、天貓華為官方旗艦店、 新浪微博平臺(tái)開(kāi)啟盲約，將于11月3日正式發(fā)售。
樂(lè)視的新武器是“樂(lè)1S”，售價(jià)為1099元。樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭在開(kāi)場(chǎng)時(shí)騎著樂(lè)視超級(jí)自行車上臺(tái)，并調(diào)侃：“很多人說(shuō)樂(lè)視‘比較二’，于是今天的發(fā)布會(huì)LOGO背景數(shù)字也是2，同時(shí)它也代表樂(lè)視的第二代手機(jī)產(chǎn)品，是樂(lè)視的一次進(jìn)化。”
按照樂(lè)視的說(shuō)法，樂(lè)1S每臺(tái)虧本300元，低于量產(chǎn)成本定價(jià)的做法就是為了引領(lǐng)手機(jī)硬件從微利時(shí)代進(jìn)入負(fù)利時(shí)代。北京晨報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，樂(lè)1S手機(jī)不僅加入了指紋識(shí)別功能，還延續(xù)了樂(lè)視的無(wú)邊框設(shè)計(jì)，加入了流行的玫瑰金色。在供應(yīng)上，樂(lè)視從過(guò)去的“搶購(gòu)+預(yù)售”升級(jí)為“現(xiàn)貨+預(yù)售”模式，并將于11月3日上午10點(diǎn)在樂(lè)視商城與 京東 商城同步首發(fā)。樂(lè)視的銷售通道長(zhǎng)期開(kāi)放，消費(fèi)者可持續(xù)購(gòu)買，而且硬件不再捆綁會(huì)員銷售。
自今年3月新品發(fā)布之后，華碩昨日一口氣推出三款手機(jī)，包括主打自拍功能的華碩ZenFone Selfie、超長(zhǎng)續(xù)航的華碩ZenFone Max以及影音功能強(qiáng)勁的ZenFone 2 Laser，各個(gè)版本價(jià)格從1299元到1799元不等。顯然華碩瞄準(zhǔn)的也是千元機(jī)市場(chǎng)。
雙十一價(jià)格戰(zhàn)提前打響
本周的手機(jī)圈有多熱鬧？除了上面三家的表演，還有努比亞、藍(lán)魔、索尼、一加在虎視眈眈，加上本周一率先發(fā)力的LG，單單是新品秀就有七場(chǎng)之多。
據(jù)了解，今日努比亞也將放大招。nubia Z9 Max 精英版和nubia Z9 mini精英版兩款新品將亮相。引人關(guān)注的是，為慶祝品牌三周年的到來(lái)，努比亞還將拿出3萬(wàn)臺(tái)nubia Z9經(jīng)典版以2499元的價(jià)格在努比亞官網(wǎng)、京東、天貓限量發(fā)售。顯然，直降1000元的優(yōu)惠直接淬火即將到來(lái)的雙十一手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)。
另外據(jù)了解，360奇酷手機(jī)正在醞釀一場(chǎng)阻擊戰(zhàn)，目標(biāo)直指雙十一。
在手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝看來(lái)，手機(jī)旺季即將到來(lái)，手機(jī)廠商密集的發(fā)布會(huì)很正常。一是接近年底，為了完成銷量目標(biāo)，很多品牌不得不加大宣傳力度，何況雙十一電商盛宴近在咫尺。同時(shí)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)手機(jī)的營(yíng)銷特質(zhì)，宣傳的有效期明顯縮短，為保持市場(chǎng)熱度需要不斷發(fā)聲制造熱點(diǎn)，增加曝光率。
新格局正在形成
血海中的中國(guó)手機(jī)圈正在迎來(lái)新拐點(diǎn)。一大特征是手機(jī)商排名正在劇烈變化，新的格局正在形成，在這場(chǎng)殘酷的淘汰賽中，每一個(gè)參賽者都必須加油快跑。
目前業(yè)界在爭(zhēng)論華為和小米誰(shuí)是今年三季度的冠軍。就在市場(chǎng)研究公司Canalys發(fā)布數(shù)據(jù)聲稱華為已超越小米不久，小米官方援引國(guó)際調(diào)研公司IHS Technology數(shù)據(jù)稱，第三季度，小米以16.4%的市場(chǎng)份額再次穩(wěn)居國(guó)內(nèi)第一。
昨日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)宣布，公司2015年第三季度智能手機(jī)出貨量2740萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)63%，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。該公司預(yù)計(jì)2015年全年將銷售1億部智能手機(jī)。
作為華為旗下的互聯(lián)網(wǎng)小分隊(duì)，榮耀增速迅猛。據(jù)榮耀總裁趙明透露，截至10月，榮耀提前完成了此前制定的全球銷售50億美元的全年目標(biāo)。為答謝消費(fèi)者，從今年11月到明年2月，榮耀將發(fā)放“榮耀用戶年終獎(jiǎng)”。按照榮耀的計(jì)劃，在截止到今年年底的未來(lái)兩個(gè)月里，榮耀銷售收入每增長(zhǎng)1億美元，就給榮耀用戶發(fā)放價(jià)值1億元人民幣的“年終獎(jiǎng)”，預(yù)計(jì)發(fā)放金額將超過(guò)10億元。
當(dāng)然，對(duì)于小米、華為目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的排名情況，還沒(méi)有更多權(quán)威數(shù)據(jù)來(lái)佐證，但毫無(wú)疑問(wèn)，兩家公司接下來(lái)依然是國(guó)內(nèi)第一寶座的最有力爭(zhēng)奪者。
王艷輝分析認(rèn)為，隨著進(jìn)入淘汰階段，主流品牌會(huì)剩下?lián)碛杏鶕?jù)地的十來(lái)家品牌。
北京晨報(bào)記者 焦立坤
