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【移動(dòng)通信網(wǎng)】周一，魅族科技副總裁李楠在一場(chǎng)媒體溝通會(huì)上宣布了2015年的戰(zhàn)績(jī)：總銷量突破2000萬(wàn)部，全年增長(zhǎng)350%。這家原本一年只出一款產(chǎn)品的手機(jī)廠商，在去年發(fā)布了6款，其中魅藍(lán)品牌就發(fā)布了4款。
在李楠看來(lái)，魅族重新組織了產(chǎn)品，進(jìn)而奠定了高速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)，而品牌和服務(wù)也成為推動(dòng)增長(zhǎng)的重要因素。魅族已部署300家售后網(wǎng)點(diǎn)，李楠表示，這是按照支持2500萬(wàn)部銷量的設(shè)計(jì)，其售后服務(wù)的增長(zhǎng)已超過(guò)銷量和渠道的擴(kuò)展速度。魅族還推出了上門快修、手機(jī)回收和遠(yuǎn)程支持等服務(wù)。
外界則認(rèn)為，魅族得以在2015年快速增長(zhǎng)是因?yàn)楫a(chǎn)品發(fā)布踩準(zhǔn)了時(shí)機(jī)，而其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如奇酷、樂(lè)視在后程才開(kāi)始發(fā)力，小米低價(jià)硬件產(chǎn)品并未帶來(lái)軟件高ARPU（每用戶平均收入）值的用戶，進(jìn)而表現(xiàn)平平。
GfK分析師武曉峰表示，大環(huán)境因素是互聯(lián)網(wǎng)品牌千元級(jí)產(chǎn)品替換運(yùn)營(yíng)商千元級(jí)產(chǎn)品，進(jìn)而主導(dǎo)市場(chǎng)，而魅族也在以低價(jià)格換取銷量。
數(shù)據(jù)顯示，2015年1~10月，互聯(lián)網(wǎng)品牌銷量同比增長(zhǎng)率達(dá)100%以上。魅藍(lán)作為魅族在這一價(jià)格段的產(chǎn)品系列，其銷售占比已達(dá)魅族70%以上；魅族整體市場(chǎng)均價(jià)從2014年的1900元下降至2015年的1200元。
IDC分析師閆占孟也表示，魅族2015年終目標(biāo)超出預(yù)期的主要原因是魅藍(lán)系列產(chǎn)品的巨大銷量，其引爆點(diǎn)就是在千元級(jí)做出了高配置的產(chǎn)品。
與年銷量500萬(wàn)部時(shí)面臨生死不同，2000萬(wàn)部的年銷量推動(dòng)魅族思考如何服務(wù)用戶。對(duì)于2016年，魅族的策略開(kāi)始轉(zhuǎn)向保守。
以“滿意度優(yōu)先于銷量”作為理由，李楠宣布，魅族明年將控制其銷量增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)目標(biāo)銷售2500萬(wàn)部，與今年暴增350%相比，將僅增長(zhǎng)25%。以魅族和魅藍(lán)兩個(gè)品牌來(lái)看，其發(fā)布的頻率會(huì)降低。
外界對(duì)魅族明年市場(chǎng)的前景業(yè)開(kāi)始普遍轉(zhuǎn)向悲觀。對(duì)于2016年目標(biāo)不高的原因，閆占孟表示，“魅族自知再向前沖，沒(méi)有那么容易“，海外市場(chǎng)又沒(méi)有規(guī)劃做太多，無(wú)法帶來(lái)新增量，而2015年飽受質(zhì)量事件影響，2016年的整體策略不再激進(jìn)。
IHSiSuppli中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)表示，一方面，如果品牌不能進(jìn)一步提升，而線下渠道沒(méi)有鋪開(kāi)，沒(méi)組的產(chǎn)品先發(fā)優(yōu)勢(shì)將不在明顯；另一方面，奇酷、樂(lè)視明年或以犧牲利潤(rùn)搶奪線上市場(chǎng)，采取更為激進(jìn)的策略，而小米也會(huì)對(duì)產(chǎn)品策略進(jìn)行調(diào)整，魅族將面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
然而，李楠認(rèn)為，阿里巴巴2015年初的投資大部分尚未動(dòng)用，擁有大量的資金成為其發(fā)展的基礎(chǔ)。“我們不會(huì)再用魅藍(lán)做防守，明年在高端產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上會(huì)有很大變化”，但李楠回避了對(duì)阿里YunOS是否仍將支持，以及支持的力度。
魅族公布更為具體的策略是，追求平臺(tái)更加一致化，加強(qiáng)研發(fā)隊(duì)伍的擴(kuò)張，自研App會(huì)增加�！懊髂旮�(jìng)爭(zhēng)還那么激烈的話，至少不讓對(duì)手把我們打死。”李楠回應(yīng)稱。
