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【移動通信網(wǎng)】相比以往的悄無聲響，最近半年中興在智能手機市場可謂動作連連。
繼接連發(fā)布面向高端商務(wù)人群的AXON天機、AXON天機mini、商務(wù)智能手表AXONWatch、主打移動辦公的智能微投Spro2以及面向年輕人群的BladeA1之后，12月18日中興又正式對外發(fā)布最新旗艦產(chǎn)品AXON天機MAX。
至此，AXON天機旗艦家族全系產(chǎn)品全部發(fā)布。
在短時間內(nèi)密集發(fā)布產(chǎn)品，中興對國內(nèi)市場如何布局，今年的銷售情況以及明年的銷售預(yù)期會是多少，產(chǎn)品線又將有哪些動作？面對諸多疑問，中興通訊副總裁、終端中國區(qū)常務(wù)副總裁俞義方接受了記者專訪。
在談到品牌規(guī)劃時，俞義方表示，2015年是中興通訊的轉(zhuǎn)型之年，自2015年下半年開始中興發(fā)布了很多具有競爭力且定位清晰的產(chǎn)品，并逐漸完成了產(chǎn)品聚焦。主要是“面向高端商務(wù)人士的AXON天機和面向年輕時尚人群的Blade兩大產(chǎn)品系列”。
據(jù)俞義方透露，2015年第一季度中興手機銷售情況糟糕，但隨后開始不斷爬升，基本上每一季度的銷量均是前兩季度之和。
第三方財報記錄顯示，中興智能手機前三季度全球銷量4100萬部，中國區(qū)占1000多萬部，高端產(chǎn)品所占比例亦大幅提升�！�2016年，中國市場的銷量目標(biāo)是比2015年翻一番�！庇崃x方說。
除此之外，今年中興在海外市場也有穩(wěn)定的發(fā)揮，在品牌建設(shè)上整體亦有提升。
中興在美國進行的體育營銷戰(zhàn)略取得了不錯的效果。2015年中興通訊在美國贊助的NBA金州勇士隊奪得了2015年NBA總冠軍，同時還贊助了騎士隊、公牛隊，加上此前贊助的火箭隊、尼克斯隊，目前贊助的NBA球隊達到了5支。
“中興2015在北美取得了第四的市場占有率，在預(yù)付費市場上做到了前三�！庇崃x方說。除此之外全球同步發(fā)布Axon系列，也推進了中興在亞太、歐非拉等市場上的建設(shè)。
配合這樣的目標(biāo)，除了產(chǎn)品戰(zhàn)略以外，中興自2015年起對品牌戰(zhàn)略和渠道戰(zhàn)略進行了重新梳理。
一方面針對商務(wù)人士目標(biāo)市場，在高鐵、地鐵及機場等場所投放大量廣告。此外，中興還進一步加強了渠道建設(shè)，特別是線下渠道。
俞義方稱，“2015年9月開始，我們跟很多的大型連鎖手機賣場，包括像迪信通、國美都簽署了戰(zhàn)略協(xié)議。中興通訊自身也對渠道進行了轉(zhuǎn)變，以后在門店會越來越多地見到中興通訊的形象和產(chǎn)品�！�
而在線上渠道，中興主要的合作伙伴是京東。“京東商城對中興的品牌表現(xiàn)非常認可，AXON天機在京東上線一個月之后還有百分之九十幾的好評率。因此在中國移動全球合作伙伴大會上我們與京東很快便商定并簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議�！�
此前，中興通訊已經(jīng)宣布，中興旗下子公司中興微電子獲得國家集成電路大基金的24億元人民幣投資。而中興微電子已經(jīng)開始自研手機處理器。
俞義方表示，研發(fā)手機類的芯片對中興而言難度并不是太大，但中興始終在遵循技術(shù)的發(fā)展，尋找一個彎道超車的機會�！皩τ诮K端芯片方面的研發(fā)我們是有一些規(guī)劃的。今年3月中興迅龍二代LTE處理器已經(jīng)在海外9個國家商用，而迅龍三代將在明年實現(xiàn)全球商用�！�
最近，三大運營商在4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及市場策略上均作出了不少調(diào)整。在俞義方看來，這些調(diào)整對終端廠商屬于利好消息，“比方說電信和聯(lián)通在手機終端規(guī)范上達成協(xié)議，提出六模全網(wǎng)通的需求，對終端廠商是好事�！�
