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【移動(dòng)通信網(wǎng)】娛樂圈真是話題不斷花樣繁多，結(jié)個(gè)婚嘛都是炒作良機(jī)，你用“無人機(jī)”送鉆戒，我就包機(jī)去巴厘島度蜜月……爭相奪人眼球，估計(jì)明星們最怕的就是“撞衫”了，那顯得自己多沒創(chuàng)意啊，無形中矮人一頭！沒錯(cuò)，創(chuàng)意很重要，近年總理大聲疾呼的就是“萬眾創(chuàng)新”，創(chuàng)新就意味著與眾不同、另辟蹊徑，不能循規(guī)蹈矩、人云亦云的跟著現(xiàn)成路徑走，那既出不了彩，得到的響應(yīng)也寥寥無幾。郵件營銷同樣需要?jiǎng)?chuàng)新，才能出奇制勝。U-Mail小編這就來說說。
為啥郵件營銷亟需創(chuàng)新？首先時(shí)代不同了，與郵件剛興起那會(huì)相比，資訊大為豐富，載體平臺(tái)更多，人們在一封郵件上平均停留時(shí)間越來越短，打開郵件間隔期越來越長，這就意味著發(fā)件人必須在很短時(shí)間內(nèi)抓住讀者注意力引起閱讀興趣。其次，成長于互聯(lián)網(wǎng)的年輕一代走上工作崗位，逐漸成為單位、家庭的擔(dān)綱人物，他們的心理特點(diǎn)喜新求變，如果郵件營銷還是那種刻板、老式的風(fēng)格，自然無法激起共鳴，容易被嗤之以鼻。
創(chuàng)新體現(xiàn)在郵件上，我們分兩部分來說一下：
一、群發(fā)郵件內(nèi)容：
一般常規(guī)的套路是活動(dòng)促銷、打折優(yōu)惠，如“限量、搶購、秒殺、精選、火爆、最后三天……”之類，貌似熱火朝天，且營造了一種迫切的感覺，但假如讀者見多了，也就習(xí)以為常，呵呵噠了。另外，經(jīng)�？碪-Mail專家談郵件營銷技巧的可能注意到要在郵件中訴諸情感，于是談情懷、說愿景啊，但是如果沒有調(diào)動(dòng)讀者參與，也是然并卵的。有創(chuàng)意的郵件會(huì)：
1.讓讀者情不自禁代入進(jìn)去，會(huì)心一笑；
2.傳遞一種價(jià)值，體現(xiàn)一種格調(diào)，自有主張；
3.郵件的利益點(diǎn)與公司品牌主題精神巧妙融合一體，讓讀者體驗(yàn)。
比如U-Mail郵件群發(fā)平臺(tái)的一位做家居產(chǎn)品的電商用戶，在給客戶的群發(fā)郵件中，摒棄了那些描述家居產(chǎn)品典雅尊貴、富麗堂皇的干巴巴詞匯，文案以“不要說，要做！給TA家的味道！”為主題，配以一張手指豎在嘴邊禁言的圖片，內(nèi)容是設(shè)想兩個(gè)人在客廳、廚房、臥室各種情境漫畫，同時(shí)展開一段兩人熱戀到結(jié)婚、生子、變老的故事，搭配著不同家居飾品，令讀者情不自禁遐想偏偏。
二、群發(fā)郵件設(shè)計(jì)
在群發(fā)郵件的設(shè)計(jì)上，首先是照顧到新生族群的特點(diǎn)，可采用小清新、動(dòng)漫系、簡潔大氣、自然復(fù)古、浪漫西洋、未來高科技風(fēng)格等，具體什么樣式，要結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)來定。其次要緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，比如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，郵件越來越多用移動(dòng)端設(shè)備閱讀處理，因此：字體更大，搜索框更大，按鈕更少，鏈接字母更少，網(wǎng)頁寬度更大，左側(cè)增加導(dǎo)航菜單，適當(dāng)采用動(dòng)圖素材等措施，以適應(yīng)移動(dòng)用戶的閱讀要求。
總之，任何行業(yè)都一樣，創(chuàng)新就有差異性，就能贏來關(guān)注，郵件營銷概不例外，至于每一次對內(nèi)容和郵件風(fēng)格的轉(zhuǎn)換，有什么效果？我們可以通過U-Mail郵件群發(fā)平臺(tái)的跟蹤統(tǒng)計(jì)功能詳細(xì)了解打開率、點(diǎn)擊率、閱讀興趣點(diǎn)等興趣，從而不斷檢討內(nèi)容，修正風(fēng)格，最終取得較滿意的營銷效果。
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