大講“黑科技”小米的新故事性感嗎？

　　從小米Note到這次小米5的“黑科技”，小米都希望實(shí)現(xiàn)真正的品牌溢價(jià)，但其目前的明星爆款還是千元以下的紅米。手機(jī)市場(chǎng)的飽和與疲態(tài)逼著大家去跨界，而這也是小米最擅長(zhǎng)的事情。做自己擅長(zhǎng)的，建立一個(gè)追求性價(jià)比的粉絲生態(tài)圈，還是挑戰(zhàn)自己去拔高品牌形象？這兩者確實(shí)難以得兼。

　　[輝常道]沒(méi)有傳說(shuō)中的MiBook，沒(méi)有傳說(shuō)中的MiPay，2月24日，首次參加MWC的小米依然專注于手機(jī)，力推其新一年的旗艦機(jī)型小米5。這次雷軍講的故事在“為發(fā)燒而生”前面加上了“探索黑科技”。這款號(hào)稱小米打磨時(shí)間最長(zhǎng)（19個(gè)月的積累）的機(jī)型確實(shí)帶來(lái)了最多的科技概念，但淹沒(méi)在MWC多家廠商的新機(jī)型中，小米5確實(shí)難談多么的“黑科技”。

　　NFC？三星、蘋果分別推出了自己的“Pay”，而小米自身也剛收購(gòu)了一家第三方支付公司，移動(dòng)金融確實(shí)是一個(gè)火熱的科技概念，可惜這次發(fā)布的小米5還沒(méi)有帶上傳說(shuō)中的虛擬卡包“MiPay”，而單純的NFC功能已經(jīng)成為許多國(guó)產(chǎn)廠商的標(biāo)配，只需要下載一個(gè)銀行網(wǎng)銀端且加載銀行卡就能實(shí)現(xiàn)，而小米強(qiáng)調(diào)的有別于ApplePay的地鐵卡功能，筆者去年用NFC手機(jī)就曾經(jīng)嘗試過(guò)。

　　快充功能？小米5宣傳中打出“充電5分鐘，通話2.5小時(shí)”。這個(gè)宣傳口號(hào)聽(tīng)上去多么熟悉——— 畢竟OPPO的廣告天天在電視里給大家“洗腦”，而小米5只是多出了“0.5小時(shí)”的優(yōu)勢(shì)�，F(xiàn)在手機(jī)廠商同質(zhì)化十分嚴(yán)重，任何一個(gè)微創(chuàng)新都會(huì)很快成為全行業(yè)標(biāo)配。但第一個(gè)開(kāi)創(chuàng)的產(chǎn)品，依然會(huì)成為這個(gè)概念的符號(hào)。比如說(shuō)華為的指紋識(shí)別、三星的無(wú)邊框，而快充則是OPPO的強(qiáng)項(xiàng)。小米多出的“0.5小時(shí)”確實(shí)難稱有多“黑”。

　　“一鍵換機(jī)”與“四軸防抖”這兩個(gè)軟件與硬件的小升級(jí)反而是筆者認(rèn)為值得稱道的地方�！耙绘I換機(jī)”比過(guò)去只遷移通訊錄與照片的通訊助手新增了游戲進(jìn)度、通話短信記錄等，雖然通過(guò)手機(jī)助手也能實(shí)現(xiàn)，但確實(shí)實(shí)現(xiàn)了方便；而“四軸防抖”則比過(guò)去的光學(xué)防抖多增加了一個(gè)維度。

　　除了這幾個(gè)概念，小米5這次更重要的宣傳點(diǎn)就是驍龍820與3D陶瓷，但筆者認(rèn)為這兩個(gè)概念卻有水分。首先是驍龍820，因?yàn)槠湓跇I(yè)內(nèi)的廣受好評(píng)，樂(lè)視亦力爭(zhēng)頭籌。樂(lè)視說(shuō)的是“首銷”，而小米說(shuō)的是“首個(gè)量產(chǎn)”。但實(shí)際上，我們看到小米5三個(gè)版本中，標(biāo)準(zhǔn)版在內(nèi)存頻率、GPU、CPU上都有一定縮水，高配版則只在首發(fā)當(dāng)天可以線上搶購(gòu)，尊享版更是不在“備貨充足”的名單里。同樣的，3D陶瓷的噱頭也只在還未面世的尊享版才有。

　　這次雷軍號(hào)稱不再玩搶購(gòu)，“備貨充足”，但做足“黑科技故事”的尊享版依然需要磨人的“求F碼之旅”。在過(guò)去，小米以“性價(jià)比”而著稱，米粉們?cè)敢鉃榱诵詢r(jià)比而等待F碼，但這次會(huì)同樣為了小米的“黑科技”而發(fā)燒嗎？

　　雷軍一直說(shuō)，米粉是小米最大的競(jìng)爭(zhēng)力，而伴隨著粉絲忠誠(chéng)度，小米建立了一個(gè)產(chǎn)品集群，成功把戰(zhàn)線拉長(zhǎng)。但另一方面，小米一直努力走出“屌絲怪圈”，拔高品牌卻一直步履蹣跚，從小米Note到這次的“黑科技”，小米都希望實(shí)現(xiàn)真正的品牌溢價(jià)，但其目前的明星爆款還是千元以下的紅米。

　　當(dāng)然，在今年整個(gè)MWC上，無(wú)論華為、LG的雙攝像頭，OPPO的無(wú)線快充，三星的攝像頭創(chuàng)新都亮點(diǎn)不多，手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)飽和，因此也才有了華為筆記本matebook以及中興智能投影SproPlus等跨界產(chǎn)品�，F(xiàn)在手機(jī)市場(chǎng)的飽和與疲態(tài)逼著大家去跨界，而這也是小米最擅長(zhǎng)的事情。

　　做自己最擅長(zhǎng)的，建立一個(gè)追求性價(jià)比的粉絲生態(tài)圈；還是挑戰(zhàn)自己去拔高品牌形象，筆者認(rèn)為兩者確實(shí)難以得兼。

　　南都經(jīng)濟(jì)評(píng)論員 蔡輝