未過(guò)3000元 小米5難摘性?xún)r(jià)比之帽

    戚夜云

    在上一代旗艦機(jī)小米4手機(jī)發(fā)布18個(gè)月之后，小米在中國(guó)北京和西班牙巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)(MWC)上同步發(fā)布了最新旗艦小米手機(jī)5。雷軍年前在小米內(nèi)部年會(huì)上表示，這款新機(jī)將在顯示、照相、電池等方向死磕到底，但當(dāng)天十多項(xiàng)“小米黑科技”亮相后，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，性?xún)r(jià)比有余，而驚喜不足。

    “十項(xiàng)黑科技”名難符實(shí)

    作為小米公司成立以來(lái)打磨時(shí)間最長(zhǎng)的一款旗艦機(jī)，小米5搭載了高通驍龍820旗艦處理器，擁有4GB大內(nèi)存、128GB閃存，3D陶瓷或3D玻璃后殼，配備3000毫安的電池后重量只有129克。雖然小米并未成為第一家首發(fā)搭載高通驍龍 820 芯片的手機(jī)廠商，但小米將成為第一家量產(chǎn)并充足供應(yīng)搭載驍龍 820 芯片手機(jī)的品牌。

    在小米“十余項(xiàng)黑科技”中值得一提的是4軸光學(xué)防抖相機(jī)和全功能NFC。目前市場(chǎng)上智能手機(jī)所搭載的光學(xué)防抖基本都是OIS鏡頭防抖，以iPhone為例，只有兩個(gè)方向的抖動(dòng)補(bǔ)償，小米5的相機(jī)則應(yīng)用了4軸光學(xué)防抖技術(shù)，它能檢測(cè)8個(gè)方向的抖動(dòng)，實(shí)時(shí)驅(qū)動(dòng)微型馬達(dá)調(diào)整姿態(tài)，補(bǔ)償抖動(dòng)。

    發(fā)布會(huì)之前，小米科技成為第三方支付企業(yè)捷付睿通的最大股東，雖然本場(chǎng)發(fā)布會(huì)沒(méi)有MiPay的身影，但是小米5標(biāo)配全功能NFC，支持讀寫(xiě)卡模式、卡模擬以及點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸模式。這些都為未來(lái)MiPay的上市做足了準(zhǔn)備工作。

    隨著市場(chǎng)成熟，手機(jī)創(chuàng)新的門(mén)檻越來(lái)越高，雖然小米5號(hào)稱(chēng)帶來(lái)十項(xiàng)黑科技，但包含NFC在內(nèi)的多項(xiàng)黑科技，例如高通驍龍820、4G+網(wǎng)絡(luò)、快充3.0都不具有唯一性和排他性。業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，小米5的性?xún)r(jià)比依舊走在前列，但革新能力仍然欠缺。

    售價(jià)未達(dá)3000元檔

    2015年，是小米慢下來(lái)的一年，不僅全年未見(jiàn)旗艦機(jī)的發(fā)布，初探高端市場(chǎng)的重任壓在了小米Note的身上。當(dāng)時(shí)受到高通曉龍810發(fā)熱門(mén)的限制，小米Note頂配版從發(fā)布到上市就歷時(shí)4個(gè)月之久，上市時(shí)價(jià)格更比預(yù)計(jì)降低了300元。然而一年過(guò)去了，高端市場(chǎng)未見(jiàn)太多漣漪。

    小米5發(fā)布之前，業(yè)內(nèi)對(duì)打磨18個(gè)月之久的旗艦新機(jī)期待頗高，但是小米5陶瓷尊享版（驍龍820 2.15GHz、4GB＋128GB）售價(jià)僅為2699元。有了前車(chē)之鑒的小米在手機(jī)定價(jià)上更為謹(jǐn)慎，業(yè)內(nèi)人士冀勇慶認(rèn)為，通過(guò)這次小米5的發(fā)布，小米將重新奪回已經(jīng)失守了近一年的1999元價(jià)格錨點(diǎn)，并通過(guò)小米5標(biāo)配版（1999元）、小米4S（1699元）、小米4c（1299元）奪回在1000~1999元價(jià)格區(qū)間的統(tǒng)治地位。此外，小米5高配版（2299元）和尊享版（2699元）將取代小米Note，繼續(xù)向2000元以上的價(jià)位發(fā)起沖擊。

    據(jù)了解，小米上一年度出貨量?jī)H超過(guò)7000萬(wàn)部，未達(dá)到去年初的8000萬(wàn)目標(biāo)。

    為避免今年銷(xiāo)量繼續(xù)走下坡路，價(jià)格定位對(duì)小米市場(chǎng)而言至關(guān)重要。

    倚重線下渠道

    上個(gè)月路透社報(bào)道稱(chēng)，一份內(nèi)部文件顯示，小米今年計(jì)劃通過(guò)線下渠道在中國(guó)銷(xiāo)售5800萬(wàn)部智能機(jī)，這些零售商包括蘇寧、國(guó)美以及迪信通。除此之外，雷軍在發(fā)布會(huì)上還表示，小米之家將逐步由服務(wù)店升級(jí)為線下零售店，并在未來(lái)拓展至全國(guó)200多家，這也就意味著小米的銷(xiāo)售渠道正逐步下沉。

    華為OPPO、vivo是2015國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌利潤(rùn)最高的三家企業(yè)，在市場(chǎng)增速放緩的情況下，三家市場(chǎng)增長(zhǎng)依舊強(qiáng)勁。

    除華為依靠品牌溢價(jià)外，OPPO與vivo均依靠線下渠道。以vivo為例，去年vivo手機(jī)出貨量超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)66.7%，但vivo線上渠道占比僅為5%。