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北京商報(bào)訊（記者 陳維）經(jīng)過近半年的掙扎，大可樂手機(jī)依舊未能改變倒閉退市的命運(yùn)。日前，大可樂手機(jī)創(chuàng)始人丁秀洪在微博上發(fā)布了“關(guān)于暫停大可樂手機(jī)業(yè)務(wù)的公告”（以下簡稱“公告”），正式宣布大可樂手機(jī)失敗。
丁秀洪在公告中指出，“由于殘酷的行業(yè)競爭和資本洗牌等原因，大可樂手機(jī)不得不做出痛苦而艱難的決定：即日起大可樂全系列手機(jī)硬件研發(fā)、軟件研發(fā)、市場(chǎng)運(yùn)營和商務(wù)合作等全部暫停，KeleUI也將不再繼續(xù)提供升級(jí)服務(wù)”。
據(jù)悉，大可樂手機(jī)的母公司成立于2012年6月27日，同年11月5日正式發(fā)布第一代產(chǎn)品。大可樂手機(jī)曾在2014年底借助眾籌一度引發(fā)市場(chǎng)高度關(guān)注。在2014年12月9日進(jìn)行的 京東 眾籌中，以25分鐘1650萬元的金額刷新國內(nèi)眾籌的最高金額紀(jì)錄和最快速度紀(jì)錄。而其眾籌的亮點(diǎn)在于“免費(fèi)”模式，大可樂采用“一次眾籌終身免費(fèi)換新”的方式，承諾給1萬名參與眾籌的用戶，每年一次免費(fèi)換新機(jī)。
丁秀洪曾豪言說：“如果說運(yùn)營商定制是智能手機(jī)行業(yè)的第一次革命，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)是智能手機(jī)行業(yè)的第二次變革，而‘免費(fèi)’則將是智能手機(jī)行業(yè)的第三次革命�！�
不過從現(xiàn)在來看，“免費(fèi)”模式并未幫助大可樂手機(jī)取得成功。丁秀洪在公告中還特意指出，對(duì)于承諾給用戶的“每年給大家換一部大可樂的新款手機(jī)，大家還可參與到每款產(chǎn)品的開發(fā)過程中”后續(xù)服務(wù)，成為無法兌現(xiàn)的諾言。事實(shí)上，早在去年10月便有大可樂手機(jī)倒下的消息傳出，而大可樂手機(jī)公司云辰科技的法人也在2015年9月28日由丁秀洪變更成楊瓊?cè)A。
談及大可樂手機(jī)的失敗，丁秀洪認(rèn)為，原因在于手機(jī)行業(yè)的洗牌比預(yù)期更快、更殘酷。大可樂手機(jī)挺過了產(chǎn)品競爭、營銷競爭，但隨著更多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，手機(jī)行業(yè)的競爭已經(jīng)轉(zhuǎn)移到資本競賽。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌也認(rèn)為，近年來，一加、錘子、ZUK、360、樂視等一大波手機(jī)品牌沖進(jìn)市場(chǎng)，從拼配置、工藝到價(jià)格，國產(chǎn)手機(jī)一直在同質(zhì)化的競爭格局中廝殺。在市場(chǎng)日漸飽和的情況下，手機(jī)競爭已經(jīng)從單純的參數(shù)堆砌發(fā)展到拼專利、服務(wù)、用戶體驗(yàn)。而只有資本雄厚、銷量領(lǐng)先的手機(jī)產(chǎn)商才具備拓展和轉(zhuǎn)型的能力，其他玩家只會(huì)在角逐中被洗牌出局，大可樂只是其中一個(gè)被淘汰的，洗牌還將繼續(xù)。
