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馬曉芳
除了中國(guó)移動(dòng)初期發(fā)展的大規(guī)模3G試商用用戶之外，你的身邊還有多少人通過自己購(gòu)買3G手機(jī)的方式跨入了3G的大門？
日前，易觀國(guó)際發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2009年第二季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總銷量達(dá)到3307萬部(未計(jì)入“黑手機(jī)”和水貨手機(jī))，環(huán)比下降7.2%，但其中3G手機(jī)的比重不足1%，中國(guó)的3G時(shí)代顯然還未正式到來。
由于一季度春節(jié)營(yíng)銷提前滿足了用戶的購(gòu)機(jī)需求，進(jìn)入4月之后，手機(jī)市場(chǎng)習(xí)慣性低潮，同時(shí)，在用戶增速放緩、制造業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)依然低迷導(dǎo)致消費(fèi)者消費(fèi)行為更注重實(shí)用價(jià)值，換機(jī)趨于理性等因素共同作用下，品牌手機(jī)市場(chǎng)銷量大幅下滑。
數(shù)據(jù)顯示，二季度國(guó)內(nèi)GSM手機(jī)銷量比一季度下降明顯，盡管換機(jī)用戶較多，但受用戶增速放緩和智能程度逐漸增加的山寨機(jī)和網(wǎng)購(gòu)水貨機(jī)三種因素沖擊，二季度銷量?jī)H達(dá)到3032.7萬部，環(huán)比下降7.5%。
同時(shí)由于中國(guó)電信逐漸減小對(duì)2G終端的補(bǔ)貼力度，CDMA手機(jī)市場(chǎng)銷量在連續(xù)兩個(gè)季度大幅回升之后又出現(xiàn)回落，第二季度共銷249.7萬部，環(huán)比下降12.7%。
3G終端方面，由于3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋不斷擴(kuò)大，運(yùn)營(yíng)商對(duì)3G終端產(chǎn)業(yè)鏈的推動(dòng)以及出臺(tái)更加合理的資費(fèi)套餐政策和高額的補(bǔ)貼方案，部分時(shí)尚和高端用戶購(gòu)買3G手機(jī)的需求被激發(fā)，二季度國(guó)內(nèi)3G手機(jī)整體銷量達(dá)到24.2萬部，但與整體手機(jī)市場(chǎng)相比，比重不足1%。
其中，中國(guó)電信由于網(wǎng)絡(luò)覆蓋的先發(fā)優(yōu)勢(shì)以及對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷，CDMA EVDO手機(jī)銷量達(dá)到13.1萬部，在整個(gè)3G手機(jī)市場(chǎng)的份額超過50%。
與此同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)通過在TD網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍、網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量和平滑無縫雙網(wǎng)切換方面的努力，不斷完善用戶體驗(yàn)，加上對(duì)TD手機(jī)從生產(chǎn)到營(yíng)銷整個(gè)產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)貼和激勵(lì)，在眾多外資品牌廠商TD終端推出緩慢的情況下，TD手機(jī)仍售出6.4萬部。
聯(lián)通方面，伴隨“5·17”電信日啟動(dòng)3G業(yè)務(wù)，眾多頗具號(hào)召力的WCDMA品牌機(jī)開始向用戶銷售，二季度共銷售4.7萬部，盡管聯(lián)通在WCDMA網(wǎng)絡(luò)用戶體驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)鏈支持等方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但在缺乏補(bǔ)貼政策和市場(chǎng)上水貨機(jī)泛濫的雙重影響下，WCDMA品牌機(jī)的銷量并不樂觀。
