HTC三款手機露轉型策略：回歸中端堅持精品化

　　移動通信網(wǎng)(mscbsc)訊 6月10日消息，HTC今年上半年相繼發(fā)布了3款重要機型，從今年第一款新渴望8系在巴塞羅那MWC上發(fā)布，到近日HTC 宣布ONE時尚版將于6月18日在 京東 首銷，至此HTC今年上半年的戰(zhàn)略布局已正式完成：中端入門級新渴望8系、高端旗艦M8與中高端機型HTC one時尚版三管齊下，從專注高端擴大到中高端雙線作戰(zhàn)，同時又將HTC的精品戰(zhàn)略注入中端產(chǎn)品。

　　短期來看，HTC也已經(jīng)完成了年初要為消費者提供更多價格選擇的HTC優(yōu)質(zhì)手機的承諾：“只要客戶想要購買，他們就可以選擇一款HTC的產(chǎn)品滿意而歸。不論價格高低，我們都可以提供精彩的體驗和出色的設計�！�

　　新渴望8系：回歸中端初戰(zhàn)告捷

　　新渴望8系的推出是HTC首次真正意義上殺入2000元以下級別市場，作為HTC 2014年第一款中端新機，被外界看成是回歸之作。這款手機延續(xù)了HTC的精品化策略，沒有選擇與國內(nèi)同價位手機拼參數(shù)的新渴望8系，無論從設計、做工還是性能相關的硬件和使用表現(xiàn)都表現(xiàn)得非常出色，成功打響HTC戰(zhàn)略轉型第一槍。易迅首銷之日就創(chuàng)造了10分鐘售出50000臺的佳績，線下銷售亦曾多次出現(xiàn)斷貨的情況。4月更成為全國同價位機型的銷售冠軍，開售三個月以來，新渴望8系也依然是最受消費者認可的熱門機型之一。

　　M8：堅守高端，革新定義“真旗艦”

　　在新渴望8系熱銷的同時， HTC推出了今年首款高端旗艦HTC M8。特立獨行的金屬風骨，雙攝像頭、Motion launch智能感應、Dot view等創(chuàng)新設計，對比同期的三星S5一時風頭無兩。無論是國內(nèi)外專業(yè)人士評測還是用戶體驗感受均是一致好評，除了iPhone6，恐怕今年也很難再有旗艦產(chǎn)品能出其左右。同價不同質(zhì)的M8的推出讓三星倍感壓力，盡管S5在一片罵聲中似乎也有不錯的銷售成績，但價格跳水之快也讓三星頹勢初現(xiàn)。

　　從實際銷量來看，M8同樣締造了HTC史上的銷量神話。歐美上市不到一周，就超越三星S4，榮登北美地區(qū)銷量第二的熱門機型；國內(nèi)首發(fā)之前京東商城超百萬的預約量引起了行業(yè)熱議；全球合作運營商的擴展，也成為助力M8創(chuàng)造銷量奇跡的最強動力。

　　ONE：時尚版中高端“新旗艦”

　　HTC精品化戰(zhàn)略最大體現(xiàn)在今年第三款旗艦One時尚版上。定價2799的One時尚版在做工設計與配置上與高端旗艦向M8靠攏，與三星S5幾乎相同的配置， “ 高通 驍龍801+2GB RAM+1300萬攝像頭”以及一直被外界稱贊的雙曲線后背設計，也讓One 時尚版遠超一般高端機型，與三星S5相同配置卻只有幾乎一半的價格，被譽為HTC史上最具性價比的旗艦產(chǎn)品，也成為目前國內(nèi)3000元檔位手機產(chǎn)品里最強有力的競爭者，不僅僅是價格優(yōu)勢，還有它的精品化工藝設計。我們可以看到手機市場配置和硬件已經(jīng)趨同，質(zhì)感和體驗將成為最大差異，而這也是HTC的強項。

　　雖然有人說HTC不懂營銷，但HTC今年的這三款手機也是贏得了不錯的口碑。三款產(chǎn)品獲得媒體以及用戶一致贊譽，幾乎都是零差評。而這些口碑也在幫HTC贏得了市場。日前，市場調(diào)研公司sino的國內(nèi)手機市場銷量數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，HTC今年的兩大力作，新渴望8系和HTC One(M8)均身居前列。新渴望8系在中低端市場中，在四月取得了國內(nèi)手機銷售人氣王；高端旗艦上HTC M8也火力全開，順利拿下臺灣市場銷量冠軍，突登上臺灣4月手機銷售榜榜首。兩款機型表現(xiàn)如此強勁，而接下來的中高端機型ONE 時尚版除了自身定價優(yōu)勢，更得到國內(nèi)電商大鱷京東的助力，將在618電商節(jié)開售。相信2799的定價，高端旗艦的配置，也將為HTC帶來不錯的銷量。

　　HTC今年上半年上市的3款產(chǎn)品，除了高端旗艦M8外，其他兩款新渴望8系和One時尚版均是在中國首發(fā)，HTC做到了承諾的重視中國市場；從新渴望8系和One時尚版的定價也看出HTC轉型市場策略到中端市場的跡象�！拔覀�?nèi)ツ甑膯栴}在于，我們只關注旗艦產(chǎn)品，忽視了體量巨大的中端市場�！蹦瓿�，HTC董事長王雪紅女士接受媒體采訪時這樣說道。暫不論HTC在其他方面還存在的問題，至少在產(chǎn)品策略方面，我們欣喜的看到了HTC的覺醒、HTC好的動作，覺悟的HTC也許只是需要一點時間，就可以交出一份更漂亮的成績單。（銀刀）