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近來，關(guān)于iPhone6即將上市的各種小道消息漫天飛舞。像往年一樣，在 蘋果 一年一度的手機新品發(fā)布前的空檔時間里，國內(nèi)外手機廠商扎堆發(fā)布新產(chǎn)品、制造相關(guān)的話題，盡全力吸引人們的關(guān)注，以引起消費者的購買欲望。然而，從近幾年的市場爭奪來看，國產(chǎn)手機在與蘋果、三星、 諾基亞 等傳統(tǒng)國外大牌的較量中顯得越來越從容，更多的出貨量和更大的市場占有率讓國產(chǎn)手機的“逆襲之路”走得越來越順暢。
●策略之變
在很多人的印象中，國產(chǎn)手機一向是“山寨手機”、“低價手機”的代名詞。不可否認的是，在過去兩三年的時間里，隨著智能手機市場的迅速成長，中國本土手機廠商機敏地捕捉到了千元價位智能機的商機，在短時間內(nèi)占據(jù)了中低端手機市場的大部分份額。特別是中興、酷派、聯(lián)想等手機品牌利用三大電信運營商的渠道“一路狂奔”，很快就在出貨量上殺入了全球前十。
但是，隨著智能手機基本完成對原有市場的更替，市場對智能手機的需求量必定降低。在這種情況下，以小米為代表的廠商及時改變策略，運用獨特的互聯(lián)網(wǎng)思維對手機進行營銷，饑渴營銷搭配高性價比的手機硬件，很快構(gòu)建起軟硬一體的生態(tài)系統(tǒng)，甚至培養(yǎng)了一大批牢靠的“粉絲團”。在小米的帶動下，華為、魅族、VIVO、錘子等一大批國內(nèi)手機廠商紛紛在品牌包裝和銷售渠道上做起了文章，讓不少國內(nèi)消費者轉(zhuǎn)變了對國產(chǎn)手機固有的低劣印象。
●4G之變
在后智能手機時代，4G時代的到來毫無疑問對各手機廠商而言是一次巨大的機遇，整個手機市場都有可能因此而重新“洗牌”。據(jù)市場研究機構(gòu)預測，2014年國內(nèi)的4G手機銷量將達7240萬部，同比增長15倍。但運營商給出的數(shù)字更樂觀，中國移動預計今年銷售1億部4G手機，中國電信的目標為3600萬部。
在這么巨大的市場誘惑下，一些國產(chǎn)手機品牌早在去年就布局了相關(guān)4G產(chǎn)品。盡管和智能手機時代走的是同樣的“千元低價機策略”，但無論是在手機品牌還是在硬件性能上，如今的國產(chǎn)手機都比過去更加講究�？崤�、聯(lián)想等品牌隨著4G的不斷普及，頻繁密集地發(fā)布新機型，在“洋品牌”還沒來得及進入中國市場之前，火速占據(jù)有利地形。
據(jù)權(quán)威市場研究公司日前發(fā)布的5月份最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，酷派已經(jīng)超越蘋果和三星躍居國內(nèi)4G手機市場份額第一名，占有率達23.1%。三星居第二，份額為18.8%。蘋果第三，份額15.7%。排名第四到第十位的分別為聯(lián)想、OPPO、天語、華為、中興、海信和步步高。
●市場之變
當然，在國內(nèi)手機市場競爭已達白熱化的時候，國產(chǎn)手機廠商也在勇敢地“走出去”，主動開拓海外市場。特別是近年來，由于諾基亞、摩托羅拉、LG等國際品牌衰退明顯，留下了足夠的市場空檔，國產(chǎn)手機正好大顯身手。這樣，既可以補足國產(chǎn)手機所需要的市場空間，也給了國產(chǎn)手機騰挪和發(fā)展的時間。
2014年第一季度，在全球出貨量排名前十位的手機廠商中，中國國產(chǎn)品牌就占據(jù)了“六強”席位，合計市場占有率已超過25%。而在國產(chǎn)品牌中，聯(lián)想以7.5%份額排名全球出貨量第一，俄羅斯、印度、越南和菲律賓等新興市場都能看到聯(lián)想的品牌。主打歐美市場的華為以5.2%排名第二。在新加坡市場成功試水的小米以4%的市場份額排名第三，并高調(diào)宣布今年將走入遍布各大洲的十個國際市場。
