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通訊業(yè)的虛擬運(yùn)營(yíng)商從4月開始進(jìn)入大眾視野，5月17日左右陸續(xù)放號(hào)。至今已經(jīng)過去了3個(gè)月，成都消費(fèi)者能夠成功辦理虛擬運(yùn)營(yíng)商號(hào)卡的卻寥寥無幾。成都商報(bào)記者從6月1日開始，分別鎖定 京東 通信、阿里通信、國(guó)美極信通信、蘇寧互聯(lián)、迪信通迪加、愛施德U友、蝸牛移動(dòng)等7家虛擬運(yùn)營(yíng)商辦理手機(jī)號(hào)卡。耗時(shí)一個(gè)月，記者僅成功辦理了一張?zhí)柨ā?/p>
僅3家虛擬運(yùn)營(yíng)商開放成都號(hào)卡
在記者體驗(yàn)的7家虛擬運(yùn)營(yíng)商中，阿里通信、國(guó)美極信通信、蘇寧互聯(lián)、愛施德U友4家虛擬運(yùn)營(yíng)商并未開放成都為放號(hào)城市。
記者最終選定京東通信、迪信通迪加、蝸牛移動(dòng)3家可以辦理成都號(hào)卡的虛擬運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行了全程跟蹤體驗(yàn)。京東通信的選號(hào)頁(yè)面上大多數(shù)時(shí)候顯示為無貨狀態(tài)，從京東客服處了解到，第一批放號(hào)已經(jīng)結(jié)束。一直到6月24日，記者在京東官網(wǎng)上看到6月25日上午8時(shí)30分開始第二次放號(hào)的消息。
耗時(shí)一個(gè)月才買到一張卡
6月25日上午8時(shí)30分，記者打開京東網(wǎng)站，選定號(hào)碼趕緊下單，在提交訂單的時(shí)候卻發(fā)現(xiàn)無法提交。原來，京東6月25日開放號(hào)卡的搶購(gòu)資格，必須從5月17日-5月27日預(yù)約用戶中隨機(jī)抽取。
迪信通迪加的號(hào)卡同樣需要預(yù)約，而預(yù)約時(shí)間是5月1日到31日。迪信通迪加的搶號(hào)規(guī)則為，首先通過微信預(yù)約并通過微信支付9.99元，同時(shí)需要關(guān)注“迪信通online”官方微信號(hào)。預(yù)約并支付成功的用戶需要到號(hào)碼歸屬地的迪信通門店，通過預(yù)定二維碼、個(gè)人有效證件辦理，超時(shí)未完成辦理視為自動(dòng)放棄，預(yù)約款不退還。
6月16日，記者開始預(yù)約蝸牛移動(dòng)的399免卡，但整整一個(gè)小時(shí)都沒有搶購(gòu)到一張?zhí)柨ā?月19日記者再次預(yù)約，6月24日成功搶到M碼，然后根據(jù)M碼再更換成免卡。經(jīng)過一番復(fù)雜的認(rèn)證后，記者最終在6月30日才收到了蝸牛移動(dòng)的170號(hào)段的號(hào)卡，整個(gè)過程耗時(shí)半個(gè)月。
10月，虛擬運(yùn)營(yíng)商號(hào)卡敞開賣
記者昨日致電中國(guó)虛擬運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)鄒學(xué)勇。鄒學(xué)勇說：“預(yù)約和搶購(gòu)不會(huì)是常態(tài)，10月份虛擬運(yùn)營(yíng)商的號(hào)卡就將全面放開�，F(xiàn)階段僅僅是友好體驗(yàn)階段，虛擬運(yùn)營(yíng)商設(shè)置的預(yù)約、搶購(gòu)的過程一方面是提高用戶的期待度，另一方面也是設(shè)置門檻，畢竟現(xiàn)階段的放號(hào)十分有限，部分省份或城市也僅有1000張?zhí)柨��！碧摂M運(yùn)營(yíng)商目前緊縮放號(hào)，是因?yàn)?70號(hào)段屬于全新的號(hào)段，存在銀行卡或很多需要綁定手機(jī)號(hào)碼的系統(tǒng)不認(rèn)可170號(hào)段等情況。
蝸牛移動(dòng)市場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱：“我們的做法絕非過度營(yíng)銷，而是通信游戲化的具體表現(xiàn)。先預(yù)約、再搶購(gòu)M碼，然后兌換免卡，這個(gè)過程就像是游戲里的‘做任務(wù)’。我們通過這種方式，是為了增加通訊的游戲特色和娛樂互動(dòng)感�！钡撬蔡寡浴斑@樣的創(chuàng)新模式，部分用戶也許會(huì)感到有些不適應(yīng)。”
記者點(diǎn)評(píng)：互聯(lián)網(wǎng)思維賣號(hào)卡犯得著嗎？
預(yù)約、搶購(gòu)、X碼兌換，是近年來通信行業(yè)很流行的營(yíng)銷方式。這種方式起源于小米，被稱之為“互聯(lián)網(wǎng)思維”營(yíng)銷模式。
所以我們看到了各種手機(jī)、電視、甚至移動(dòng)電源都出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)思維模式的營(yíng)銷。所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維自然難逃“饑餓營(yíng)銷”的詬病。當(dāng)然這種營(yíng)銷模式也起到了一定的作用———很多消費(fèi)者都習(xí)慣于買漲不買跌，總以為搶購(gòu)的東西更實(shí)惠。
我們理解物美價(jià)廉的手機(jī)、電視等電子產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)思維營(yíng)銷模式，也樂于參與其中去感受那如同中獎(jiǎng)一般的搶購(gòu)成功的“榮耀”。但是，記者難以理解手機(jī)號(hào)卡的預(yù)約、搶購(gòu)，甚至還要在搶購(gòu)之前先獲得搶購(gòu)資格。這與傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商提供的服務(wù)和渠道相比，虛擬運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)銷手段似乎很上不了臺(tái)面。我們期待3個(gè)月后，虛擬運(yùn)營(yíng)商大規(guī)模放號(hào)，看看屆時(shí)虛擬運(yùn)營(yíng)商會(huì)將用戶體驗(yàn)提升到何種狀態(tài)。
成都商報(bào)記者 王化
