中移動“壟斷”4G用戶市場 加速業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化

　　本報記者 鄭梅云

　　中國移動在4G商用初期憑借先發(fā)優(yōu)勢暫時領(lǐng)先。根據(jù)工信部和中移動數(shù)據(jù)，截至今年6月，我國4G用戶數(shù)達(dá)1397萬戶，中移動擁有4G用戶1394.3萬戶。據(jù)此推算，中國移動在4G市場獨占鰲頭，其4G用戶占比約達(dá)99.8%，這也意味著中國電信和中國聯(lián)通目前在4G用戶發(fā)展上僅收獲了不到0.2%的用戶占比規(guī)模。同時，中國移動4G基站數(shù)已達(dá)40萬個，網(wǎng)絡(luò)覆蓋超過300個城市，目前也跑在中國電信和中國聯(lián)通前頭。

　　盡管中國移動搶跑4G市場，但并不表示其可以高枕無憂、一勞永逸，在競爭激烈的電信市場，變革運(yùn)營模式以順應(yīng)4G大勢是重要課題。在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，面對OTT的蓬勃發(fā)展及運(yùn)營商傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入的不斷下滑，中國移動開始融合OTT助推自身業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化，這從中國移動廣東分公司聯(lián)手騰訊微信推出“流量紅包”以及中國移動將在年底商用融合通信都可以看出端倪。在這個流量為王的4G時代，運(yùn)營商只有主動創(chuàng)新、變革流量經(jīng)營方式、積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，才能搶占發(fā)展良機(jī)。

　　中移動4G用戶占比近99.8%

　　自去年12月工信部向三大基礎(chǔ)運(yùn)營商發(fā)放TDD牌照、今年6月27日中國電信和中國聯(lián)通分別獲準(zhǔn)在16個城市開展LTE混合組網(wǎng)試驗之后，我國電信業(yè)市場的4G競爭正式拉開帷幕。在4G商用初期，中國移動占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　在用戶規(guī)模上，工信部新聞發(fā)言人張峰日前在新聞發(fā)布會上公布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，國內(nèi)4G用戶已達(dá)1397萬戶。而根據(jù)中國移動公布的6月份用戶數(shù)據(jù)，中國移動6月凈增4G用戶583.4萬戶，目前4G用戶總數(shù)為1394.3萬戶。如此算來，中國移動4G用戶占比近99.8%，而中國電信和中國聯(lián)通4G用戶之和則不足3萬。

　　在建網(wǎng)速度上，目前中國移動建設(shè)的4G基站數(shù)量已達(dá)40萬個，網(wǎng)絡(luò)覆蓋超過300個城市，中國移動近日還宣布將實施增加4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、降低4G資費門坎、實施清晰訂購收費、大力整治垃圾信息等六項服務(wù)承諾，年內(nèi)計劃完成4G網(wǎng)絡(luò)基站總數(shù)超過50萬個的目標(biāo)。而據(jù)中國聯(lián)通發(fā)布的2014年上半年服務(wù)質(zhì)量報告顯示，上半年中國聯(lián)通加快基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，新建TD-LTE基站5773個，覆蓋56個重點城市，并在16個城市積極推進(jìn)TDD/FDD混合組網(wǎng)試驗。同時，中國電信也已在16個城市啟動LTE混合組網(wǎng)試驗，系統(tǒng)驗證LTE　FDD和TD-LTE混合組網(wǎng)的發(fā)展模式，但目前暫未公布LTE基站建成數(shù)，僅透露2014年其4G網(wǎng)絡(luò)的投入資金超過400億元人民幣，未來兩三年還將持續(xù)投入建設(shè)資金。

　　在終端方面，4G手機(jī)成為市場追逐熱點。今年上半年，全國推出4G手機(jī)新機(jī)型348款，僅6月份新推出的4G手機(jī)機(jī)型就達(dá)128款。據(jù)IDC數(shù)據(jù)預(yù)測，2014年下半年，中國市場4G智能手機(jī)份額將從第一季度的6%猛增至第四季度的52%。就三大運(yùn)營商制定的4G發(fā)展計劃來看，預(yù)計今年下半年中移動TD-LTE手機(jī)銷量將達(dá)1億部，中電信目標(biāo)年內(nèi)銷售4G手機(jī)3600萬部，而中國聯(lián)通LTE+42M定制終端銷量也將達(dá)到1億部。在終端銷量上，中國移動仍具有一定的潛在優(yōu)勢。

　　中移動加速業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)化

　　隨著微信等OTT蓬勃發(fā)展，用戶對流量的消費需求日益攀升，與之相應(yīng)，運(yùn)營商的語音、短信、彩信等傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入則不斷下滑。這樣的大環(huán)境迫使中國移動加速其業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化，以求在4G時代的競爭中更具優(yōu)勢、走得更遠(yuǎn)。

　　一方面，中國移動開始探索與OTT的進(jìn)一步合作。近日，中國移動廣東分公司聯(lián)手騰訊微信開啟“流量紅包”新玩法，該流量紅包自兌換日起30日內(nèi)均可使用。此次合作實質(zhì)上是雙贏，中國移動借助微信的用戶粘性，加快4G用戶的轉(zhuǎn)化進(jìn)程，利用4G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢提供更具差異化的優(yōu)質(zhì)服務(wù)；而微信則借中國移動的品牌知名度提升用戶活躍度，增加微信支付的綁卡量。去年，運(yùn)營商與OTT還在酣戰(zhàn)，如今，中國移動對微信等OTT的態(tài)度已由“狙擊”變?yōu)椤盃渴帧�，這說明在移動互聯(lián)網(wǎng)日益普及、信息消費上升為國家戰(zhàn)略的大背景下，傳統(tǒng)電信運(yùn)營商“一畝三分田”的思維定勢開始發(fā)生改變：順應(yīng)4G大勢，勇敢變革，創(chuàng)新經(jīng)營思路，用開放共贏之手，打通自身梗阻，積極擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)，聚合1+1>2的力量。

　　另一方面，中國移動也致力于加快自身業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化。中國移動CEO李躍透露，2013年中國移動短信量銳減15%，在今年前四個月跌幅更進(jìn)一步擴(kuò)大至20%，微信業(yè)務(wù)將繼續(xù)對中國移動的短信業(yè)務(wù)產(chǎn)生較大沖擊。面臨短信業(yè)務(wù)的拐點，中國移動發(fā)布了《下一代融合通信白皮書》，提出將傳統(tǒng)的短信入口與移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行整合。李躍指出，中國移動將在年底商用融合通信，這不僅是為適應(yīng)4G時代流量經(jīng)營的大趨勢，改變傳統(tǒng)的語音、短信等業(yè)務(wù)，也是反擊OTT沖擊的一種手段。

　　4G時代考驗運(yùn)營商內(nèi)生增長動力

　　工信部此前公布的上半年通信業(yè)發(fā)展運(yùn)營狀況的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1-6月三家基礎(chǔ)電信企業(yè)電信業(yè)務(wù)收入同比增長5.6%，比同期全國GDP的增長低了近2個百分點。6月份的電信業(yè)務(wù)收入更是一反往年上行的趨勢出現(xiàn)了下跌，甚至較去年同期出現(xiàn)了負(fù)增長，這是近幾年首次出現(xiàn)這一現(xiàn)象�？梢�，電信業(yè)黃金發(fā)展期告一段落。

　　當(dāng)前，電信行業(yè)的競爭環(huán)境已經(jīng)發(fā)生根本變化，過去單純依靠成本換取用戶、以投資拉動增長的方式正面臨轉(zhuǎn)型壓力，這點在中國移動身上體現(xiàn)尤為明顯。在當(dāng)前這個極為關(guān)鍵的戰(zhàn)略機(jī)遇期，國內(nèi)基礎(chǔ)運(yùn)營商該如何抓住4G領(lǐng)先的窗口期以贏得用戶、留存用戶呢？

　　眾所周知，只有順應(yīng)用戶需求、順應(yīng)時代發(fā)展大勢的產(chǎn)品，才最終贏得用戶、贏得未來。互聯(lián)網(wǎng)通信行業(yè)大環(huán)境的變化考驗著運(yùn)營商的內(nèi)生增長動力。4G時代是流量的時代，流量經(jīng)營模式的變革是運(yùn)營商實現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型的重要課題，流量經(jīng)營能力是運(yùn)營商在未來競爭中脫穎而出的關(guān)鍵所在。運(yùn)營商只有主動挖掘市場需求，主動創(chuàng)新，主動培養(yǎng)內(nèi)生動力，主動直面競爭性市場，主動調(diào)整運(yùn)營方式，主動加速自身業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化，才能形成新的業(yè)務(wù)增長點和利潤增長點，在4G時代迎來全新的發(fā)展機(jī)遇。