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移動(dòng)通信網(wǎng)(mscbsc)訊 9月2日消息，三大運(yùn)營(yíng)商的過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)終于快到盡頭了，知情人士透露，國(guó)資委不但要求三大運(yùn)營(yíng)商禁止在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)送實(shí)物禮品，而且于近日開(kāi)始到各地實(shí)地檢查。眼下正值校園開(kāi)學(xué)之際，這意味著每年的三大運(yùn)營(yíng)商校園送禮大戰(zhàn)難以維系。
國(guó)資委開(kāi)查運(yùn)營(yíng)商送實(shí)物禮品
知情人士透露，三大運(yùn)營(yíng)商已于近日再次下發(fā)通知，要求各地立即停止開(kāi)展任何形式的實(shí)物禮品買(mǎi)贈(zèng)，并在一線促銷(xiāo)活動(dòng)中撤銷(xiāo)實(shí)物禮品展示以及相關(guān)宣傳海報(bào)。
據(jù)悉，這主要是因?yàn)榭赡苡袊?guó)資委組織相關(guān)檢查組到各省實(shí)地檢查。其根源是國(guó)資委早就下發(fā)文件，要求6月30日后營(yíng)銷(xiāo)將不贈(zèng)送非電信實(shí)物禮品(消費(fèi)積分兌換除外)，包括電影票、 京東 券、手機(jī)配件、購(gòu)物卡等。
但在實(shí)際執(zhí)行過(guò)程中，三大運(yùn)營(yíng)商在很多地方難改營(yíng)銷(xiāo)舊習(xí)慣，而且擔(dān)心不送實(shí)物禮品就吸引不來(lái)用戶，而國(guó)資委派人查處顯示三大運(yùn)營(yíng)商營(yíng)銷(xiāo)中贈(zèng)送實(shí)物禮品的做法真的要走到盡頭了。
校園過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)也將難繼續(xù)
之所以此時(shí)國(guó)資委開(kāi)查實(shí)物禮品可能與一年一度送禮品最嚴(yán)重的9月有關(guān)。以往每年8至9月都是運(yùn)營(yíng)商校園大戰(zhàn)的高峰，三大運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)相以送U盤(pán)、背包、自行車(chē)等各種禮品來(lái)吸引學(xué)生用戶，校園里到處是三大運(yùn)營(yíng)商的擺攤，堆滿了禮物，成了校園一景。
但是，根據(jù)國(guó)資委的通知，要求在未來(lái)三年內(nèi)，連續(xù)每年降低20%的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。照此計(jì)算，今年三大運(yùn)營(yíng)商將減少營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)售費(fèi)用410.2億元，取消營(yíng)銷(xiāo)禮品也是重要項(xiàng)目之一，今后三大運(yùn)營(yíng)商的高校營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)無(wú)需再采購(gòu)大量禮品，而重在依靠服務(wù)來(lái)吸引用戶。
另外，三大運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)逐步關(guān)閉了位于機(jī)場(chǎng)、火車(chē)站的貴賓廳服務(wù)，剩下的在9月30日之前也將關(guān)閉，(責(zé)任編輯：陳文輕)
