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在萬(wàn)眾矚目的iPhone6發(fā)布會(huì)前，蘋(píng)果曾知會(huì)中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行新品首發(fā)廣告宣傳，然而中國(guó)大陸市場(chǎng)卻不在iPhone6的前兩批上市名單中。有消息稱(chēng)，iPhone6可能年內(nèi)都無(wú)望在中國(guó)上市。擅長(zhǎng)饑餓營(yíng)銷(xiāo)的蘋(píng)果，這一次在中國(guó)“被饑餓”，果粉要“饑餓”多久，可能已經(jīng)不是蘋(píng)果說(shuō)了算。
公關(guān)團(tuán)隊(duì)的嚴(yán)重事故
“自黑”不是蘋(píng)果的風(fēng)格，這次iPhone6的“無(wú)法入華”，顯然是蘋(píng)果意料之外的，甚至可以算得上是蘋(píng)果公關(guān)團(tuán)隊(duì)的嚴(yán)重事故。
iPhone6發(fā)布會(huì)前，根據(jù)蘋(píng)果公司的“知會(huì)”，中國(guó)內(nèi)地三大運(yùn)營(yíng)商啟動(dòng)預(yù)熱程序，包括進(jìn)行廣告宣傳、啟動(dòng)產(chǎn)品預(yù)訂。中國(guó)聯(lián)通為占先機(jī)，甚至對(duì)外表示，聯(lián)通版iPhone6將在9月10日凌晨發(fā)布后同步發(fā)布，并在9月19日24時(shí)開(kāi)始率先發(fā)貨。然后，到發(fā)布會(huì)即將結(jié)束時(shí)，三大運(yùn)營(yíng)商卻發(fā)現(xiàn)，中國(guó)大陸不在首批發(fā)售的名單之中，甚至在第二批名單中也沒(méi)有。有網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上戲謔稱(chēng)，腎都準(zhǔn)備好了你給我說(shuō)這個(gè)？
4G網(wǎng)絡(luò)制式惹禍？
iPhone6的“失約”具體是什么原因？有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)制式出了問(wèn)題。iPhone6支持FDD和TDD兩種4G標(biāo)準(zhǔn)。而工信部目前還未正式發(fā)放FDD牌照。iPhone6進(jìn)入中國(guó)前，必須采用屏蔽手段將FDD制式功能進(jìn)行屏蔽。也就是說(shuō)，中國(guó)大陸版的iPhone6須多一道“閹割”工序。
上述猜測(cè)有過(guò)“先例”。iPhone首次入華時(shí)，其WIFI功能就被屏蔽。此外，在中國(guó)大陸發(fā)售的iPhone5S/5C的FDD功能也曾被鎖死。
最新的信息顯示，北京聯(lián)通將于今日舉行4G新聞發(fā)布會(huì)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這意味著FDD牌照正式發(fā)放的日期已經(jīng)明朗。如果iPhone6不能如約進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)的原因確實(shí)是4G網(wǎng)絡(luò)制式問(wèn)題的話，這也意味著這一障礙即將消除。
秋季換機(jī)潮不等人
蘋(píng)果在中國(guó)“失控”，影響巨大�，F(xiàn)在，蘋(píng)果需要擔(dān)心的是，如果iPhone6在新年前仍無(wú)法入華，蘋(píng)果可能會(huì)錯(cuò)過(guò)中國(guó)市場(chǎng)的秋季換機(jī)高潮。進(jìn)入9月以來(lái)，三星、華為、HTC等廠商均發(fā)布了大屏旗艦機(jī)，此外，幾乎所有品牌手機(jī)廠商都在近期推出了秋季新品，且性?xún)r(jià)比誘人。
有運(yùn)營(yíng)商人士對(duì)記者表示，蘋(píng)果在中國(guó)的光環(huán)已經(jīng)減弱，可替代產(chǎn)品太多，比如小米、華為、中興等，如果iPhone6入華受阻，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商將獲益。
對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)講，“被擺一道”的后果是前期的巨額宣傳費(fèi)用打了水漂，給黃牛、水貨銷(xiāo)售商以及香港等地區(qū)銷(xiāo)售渠道做了嫁衣。據(jù)透露，三大運(yùn)營(yíng)商在手機(jī)設(shè)備的補(bǔ)貼和營(yíng)銷(xiāo)上支出過(guò)多。以蘋(píng)果為例，每家運(yùn)營(yíng)商不僅需要為iPhone支出數(shù)億元廣告費(fèi)，補(bǔ)貼最兇猛的時(shí)候，每賣(mài)一部iPhone就得補(bǔ)貼上千元。 晶報(bào) 新京
