三星遭遇瘸腿格局：手機(jī)依賴癥拖垮業(yè)績(jī)

       華夏時(shí)報(bào)記者 盧曉 北京報(bào)道

　　三星集團(tuán)的掌舵人李健熙依舊病重，而三星電子，這個(gè)在他手里成長(zhǎng)起來的全球電子業(yè)霸主，日子也有些江河日下。

　　作為后來居上者，三星電子創(chuàng)造的利潤(rùn)曾令人咋舌，但10月10日，中國(guó)三星電子方面對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者確認(rèn)，三星電子2014年第三季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為4.1萬億韓元。這意味著其三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比將下降六成左右。

　　危機(jī)往往蘊(yùn)藏在平靜之中。無數(shù)昔日電子業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在產(chǎn)業(yè)的更迭大潮中，固守原本的利益格局而錯(cuò)失良機(jī)，而最新在芯片領(lǐng)域投入重金的三星電子還能抓住屬于它的機(jī)會(huì)嗎？

　　更糟糕的數(shù)據(jù)來了

　　當(dāng)三星電子宣布今年二季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑25%時(shí)，人們可能不曾想到更糟糕的數(shù)據(jù)還在后面。

　　10月7日，三星電子預(yù)計(jì)，由于受智能手機(jī)銷售疲軟的影響，在截至今年9月的第三季度中，公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將可能出現(xiàn)同比最大下滑六成左右的局面，僅達(dá)到4.1萬億韓元(以記者截稿時(shí)的匯率換算約合38.46億美元)。記者從中國(guó)三星電子得到的官方數(shù)據(jù)顯示，去年同期，這個(gè)數(shù)字是10.2萬億韓元。

　　4.1萬億韓元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)顯然意味著，三星電子的盈利能力與其在高端領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋果拉開了距離。盡管沒有直觀的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)數(shù)字以做比較，但蘋果在截至今年6月28日的第三季度財(cái)報(bào)中凈利潤(rùn)達(dá)到了77.5億美元，增幅達(dá)到12%。

　　值得注意的是，這是三星電子的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)下滑，同時(shí)這也是三星過去5年中單季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下滑幅度最大的一次。

　　同比下滑的還有三星電子的營(yíng)收。三星電子還預(yù)計(jì)，其第三季度營(yíng)收將在47萬億韓元(約合440.91億美元)左右，比去年同期下降20.45%。

　　移動(dòng)業(yè)務(wù)成為業(yè)績(jī)下滑的主要原因。

　　三星電子分析稱，第三季業(yè)績(jī)下滑的原因主要在于IT和移動(dòng)通信部門(后簡(jiǎn)稱IM部門)業(yè)績(jī)驟降，以及隨著移動(dòng)通信產(chǎn)品市場(chǎng)需求的減少，系統(tǒng)大規(guī)模集成電路(LSI)和有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)顯示屏產(chǎn)業(yè)收益銳減。

　　有消息稱，在三星電子二季報(bào)出爐時(shí)，三星電子已經(jīng)開始了大幅削減支出的自救行動(dòng)。最新的消息稱，三星電子新計(jì)劃的2015年財(cái)政支出，將比去年減少50%。而管理層也有可能發(fā)生調(diào)整。

　　對(duì)于上述消息，中國(guó)三星電子相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，需要從韓國(guó)總部得到證實(shí)，目前還無法回復(fù)。

　　但三星電子在移動(dòng)業(yè)務(wù)上已經(jīng)開始了地區(qū)高層調(diào)整。今年6月，原三星電子大中華區(qū)執(zhí)行副總裁王彤出任大中華區(qū)移動(dòng)通信事業(yè)部總裁。

　　遭遇瘸腿格局

　　手機(jī)業(yè)務(wù)疲軟導(dǎo)致業(yè)績(jī)大幅下滑，這背后是三星電子過度依靠手機(jī)業(yè)務(wù)釀成的瘸腿產(chǎn)品格局。

　　據(jù)記者了解，三星電子的業(yè)務(wù)除了主營(yíng)移動(dòng)業(yè)務(wù)的IM部門之外，還有消費(fèi)電子部門和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)以及面板業(yè)務(wù)，但手機(jī)業(yè)務(wù)一直獨(dú)撐三星電子的盈利大局。

　　三星電子2014年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在其當(dāng)期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)中，IM部門貢獻(xiàn)了69.2%的比例，而三星手機(jī)業(yè)務(wù)的收入占到了當(dāng)期IM部門的將近97%。

　　成也手機(jī)，敗也手機(jī)。

　　三星電子也在聲明中表示，“由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)有限。同時(shí)，由于營(yíng)銷支出增長(zhǎng)，和高端手機(jī)比例下降及舊款手機(jī)價(jià)格下降導(dǎo)致的平均售價(jià)下跌，推動(dòng)了運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率下滑。”

　　看起來，廣告和營(yíng)銷上的巨額支出已經(jīng)成為三星電子的包袱。

　　路透社數(shù)據(jù)稱，2013年三星電子的上述開支預(yù)計(jì)達(dá)到140億美元，占其公司年?duì)I收的5.4%。而蘋果當(dāng)年的營(yíng)銷支出只占營(yíng)收的0.6%。但這個(gè)數(shù)字并沒有得到三星方面的證實(shí)。

　　而在高端市場(chǎng)與中低端市場(chǎng)同時(shí)遭遇的夾擊，也是三星手機(jī)業(yè)務(wù)下滑的重要原因。

　　Isuppli中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)王陽(yáng)對(duì)記者說，全球高端市場(chǎng)可以理解為蘋果與三星各一半，現(xiàn)在蘋果推大屏手機(jī)對(duì)三星的影響最直接。

　　但他對(duì)記者強(qiáng)調(diào)，更主要的原因還是比如在中國(guó)這些新興市場(chǎng)，華為、小米的上升勢(shì)頭非常快。

　　而在手機(jī)業(yè)務(wù)疲軟之外，三星電子的其他業(yè)務(wù)也相對(duì)處于弱勢(shì)。

　　2014年半年報(bào)顯示，主營(yíng)平板電視的消費(fèi)電子部門，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的整體占比為6.1%。下滑最厲害的是面板業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，占比僅有0.8%。去年同期這個(gè)數(shù)字為10.3%。

　　資深家電產(chǎn)業(yè)觀察人士劉步塵對(duì)記者表示，三星面板利潤(rùn)下降一方面是原有的液晶面板生產(chǎn)線停產(chǎn)改造，導(dǎo)致總的供應(yīng)量減少。另一方面是中國(guó)政府的面板關(guān)稅漲到5%之后，中國(guó)的家電企業(yè)，包括三星在中國(guó)的公司，都減少了對(duì)韓國(guó)面板的采購(gòu)。

　　三星的出路

　　一個(gè)令三星不得不面對(duì)的事實(shí)是，整個(gè)智能手機(jī)的市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，增長(zhǎng)趨緩成為常態(tài)。如何尋找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)成為外界對(duì)三星關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　來自上游的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)成為了三星電子的新選擇。在2014年半年報(bào)中，半導(dǎo)體的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)貢獻(xiàn)占比為24.3%。

　　10月6日，三星宣布將投資15.6萬億韓元(約合147億美元)，在韓國(guó)平澤建立一座芯片工廠。這是三星在芯片領(lǐng)域的最大一筆投資。此前，三星在芯片領(lǐng)域的最大投資是在西安建立的芯片工廠，投資約是現(xiàn)在的一半。

　　據(jù)記者了解，半導(dǎo)體行業(yè)經(jīng)過這兩年的整合，基本就三星、海力士等數(shù)家，產(chǎn)品利潤(rùn)率比較高。

　　王陽(yáng)對(duì)記者說，存儲(chǔ)器未來缺口很大，明年三星的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)會(huì)更賺錢。但他也對(duì)記者表示，三星在半導(dǎo)體里，只有存儲(chǔ)芯片處于領(lǐng)先地位，其余都不是很強(qiáng)。

　　而事實(shí)上，掌控上游產(chǎn)業(yè)鏈話語(yǔ)權(quán)的三星電子，其對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的遏制也在逐漸減弱。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在減少使用三星相關(guān)的上游產(chǎn)品。

　　一個(gè)例子是，原來三星供應(yīng)蘋果的A7處理器，但現(xiàn)在蘋果的A8處理器交給了臺(tái)積電來生產(chǎn)。王陽(yáng)對(duì)記者表示，雖然現(xiàn)在剩下20%給三星，但慢慢也會(huì)全部轉(zhuǎn)給臺(tái)積電。而三星電子也在業(yè)績(jī)預(yù)告中表示，來自LSI的收入銳減。

　　在具體業(yè)務(wù)之外，一直處于謎團(tuán)之中的三星高層權(quán)力交接，更為三星電子的發(fā)展增加了不確定性。

　　劉步塵對(duì)記者表示，李在镕能不能完全掌控三星，像他父親一樣壯大三星，也存在問題。

　　對(duì)于連續(xù)下滑的業(yè)績(jī)是否意味著三星趨向沒落，王陽(yáng)更傾向于認(rèn)為，三星的業(yè)績(jī)不佳是市場(chǎng)此消彼長(zhǎng)的表現(xiàn)。

　　而劉步塵則認(rèn)為，三星走到一個(gè)比較關(guān)鍵的階段，過去一直強(qiáng)盛地往上走的局面看起來要結(jié)束了。但他也認(rèn)為，三星目前遭遇的狀況與日本消費(fèi)電子三巨頭曾經(jīng)遭遇的狀況不同。

　　他對(duì)記者表示，日系的沒落是整體沒落，是日本經(jīng)濟(jì)整體萎靡不振的表現(xiàn)。此外，全年凈利潤(rùn)超過200億美元的三星的整體實(shí)力還是非常強(qiáng)。

　　看起來，巨無霸的三星還沒有到生死存亡的那一刻。但那些在平靜的危機(jī)中慢慢逝去的昔日巨頭們的命運(yùn)，卻不能不讓人警醒。李健熙曾經(jīng)說，“除了老婆孩子，一切都要變�！被蛟S現(xiàn)在已經(jīng)到了三星電子再次開始變革的時(shí)候。