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對于HTC來說，進入10月之后終于有些揚眉吐氣的感覺了。最新發(fā)布的2014年第三季度財報顯示，HTC再度斬獲了2100萬美元的凈利潤，從而實現(xiàn)了今年連續(xù)兩個季度盈利，終于找回了不少“正能量”。而在這樣的“大好”形勢下，HTC轉(zhuǎn)守為攻的欲望自然大大增強，于是在上周末，HTC就在美國紐約一口氣發(fā)布三款新品，只不過這一次HTC似乎有些“不務(wù)正業(yè)”。
“跨界”新品備戰(zhàn)新商機
和HTC過往的新品發(fā)布不同，此次產(chǎn)品發(fā)布的主角的是以“Eye Experience”為名的用戶視覺新體驗，而圍繞著這種體驗需求，HTC提供了多種軟硬件解決方案。其中硬件層面當(dāng)然會有手機，這方面，年初發(fā)布HTC One M8再度上陣，更名HTC One M8 Eye，并將后置攝像頭提升到了主流的1300萬像素，同期發(fā)布的還有首款搭載前后雙1300萬像素攝像頭的HTC Desire Eye；不過這些都不算什么大驚喜，真正讓人驚艷是同期發(fā)布的RE這款手持迷你相機，這是HTC首款“跨界”推出的相機類產(chǎn)品。
對此，HTC董事長王雪紅直言“RE是我們進入新興移動智能設(shè)備市場的開始，這只是一個序幕�！蓖跹┘t表示，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來為移動智能設(shè)備市場提供了廣闊的想象空間和市場空間，智能手機只是其中一部分，其他類型的移動智能設(shè)備還有很大的潛力可以挖，因此未來HTC還將繼續(xù)開發(fā)各種不同類型的移動智能設(shè)備，這其中不排除智能家居、智能可穿戴設(shè)備等等。
軟硬兼施開拓新品類市場
值得注意的是，和過往只是關(guān)注硬件產(chǎn)品能力有所不同。此番HTC在硬件新品發(fā)布的同時還對新款M8 Eye和Desire Eyd所搭載的Eye Experience應(yīng)用大說特說，重視程度非同一般，可見在軟硬件生態(tài)的整合上思路已經(jīng)日漸清晰。不僅如此，據(jù)介紹，HTC此前備受歡迎的Zoe視頻便捷軟件也將此次發(fā)布升級后向第三方開放，不僅是其他Android系統(tǒng)的手機用戶可以下載使用，就連 蘋果 iPhone的用戶也能在App Store獲得該軟件。
另據(jù)王雪紅透露，不僅是軟件方面HTC將采用開放形態(tài)，就連最新發(fā)布的RE手持迷你相機也同樣能夠和其他品牌的Android智能手機以及iPhone配合使用，可見此次HTC不僅僅是簡單為自己的手機打造一個可以隨身快拍的配件，而是想要打造一個全新的品類。對此，戰(zhàn)國策分析師楊群表示：“拍照是時下年輕人最熱衷的應(yīng)用類型之一，這個市場不僅養(yǎng)活了很多手機廠商，也催生出了不少另類的自拍神器，比方Gopro之類的，所以的確有進一步挖掘的空間�！倍瑫r也表示，HTC一上來就保持開放生態(tài)是戰(zhàn)略正確，但是否能夠成功還要在戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行了。
中端發(fā)力尋找價值新空間
對于RE相機的“試水”之舉，王雪紅個人相當(dāng)看好，她甚至想為這款新產(chǎn)品起個中文名字“如意”來預(yù)示個人對于其前景的祝福。不僅如此，對于剛剛從泥潭中脫身的智能手機業(yè)務(wù)，王雪紅的底氣也提升了不少，一方面最近HTC One M8剛剛獲得了國外知名科技網(wǎng)站頒發(fā)了“年度最佳手機”大獎證明了HTC產(chǎn)品能力，另一方面HTC Desire系列在中國市場的熱銷也讓HTC看到戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的更明確方向。
“我們把自己的定位想得很清楚，高端旗艦要做好，而中等價位也將是我們非常重要的市場。”王雪紅表示目前消費者在2500元左右的價位上的好產(chǎn)品的選擇不夠，所以在這個市場上HTC暫時沒有競爭對手，“我們現(xiàn)在處于了一個Well Position”王雪紅稱她知道中國市場上以小米為代表的性價比機型很走紅，但她認為市場上仍然會有消費者需要有設(shè)計感、有創(chuàng)新力的中端和高端產(chǎn)品。
也正是基于這種戰(zhàn)略考量，HTC One M8 Eye的國內(nèi)零售價定在了3999元，并沒有和5000元以上價位的蘋果iPhone 6和三星Note 4發(fā)生正面沖突，而晚些上市的HTC Desire Eye則預(yù)計定價在2000元左右�！斑@種錯位的定價策略能夠給HTC減輕不少市場壓力的同時帶來更大的品牌生存空間，但要想真正獲得市場成功還需要強有力的營銷和渠道支撐。”楊群稱。
南方日報記者 程鵬
