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2014年是國產(chǎn)中高端手機取得集體突破的一年，以華為Mate 7、P7，vivo XPlay 3S、X3、OPPO Find 7為代表的2500元以上機型出貨量均超過了百萬級別。
從2011年初開始，國產(chǎn)手機廠商紛紛推出高配置手機，但消費者并不買賬。為何2014年會成為國產(chǎn)手機廠商在高端市場集中突破的一年？內(nèi)外原因有哪些？2015年的國內(nèi)高端手機之爭又會有哪些走向？《壹觀察》近期就此拜訪了國內(nèi)主要手機廠商大佬及產(chǎn)業(yè)鏈人士，主要信息如下：
1、三星高端市場衰敗。 三星在中國手機市場份額一度超過20%，但2014年其市場份額下滑非常明顯。根據(jù)塞諾數(shù)據(jù)，三星今年10月中國市場份額僅為13.2%，與年初相比下降近7個百分點。在中高端手機市場，2000-2500元價位段份額僅為14.5%，在2500-3000元價位段份額為23.1%。也就是說，國產(chǎn)手機品牌在2000-3000元價位段已經(jīng)成為市場主力，三星過高的手機品牌溢價能力遭到大幅削弱。
2、產(chǎn)品設計與制造能力增強。 國產(chǎn)手機之前更多將注意了集中在高配置零部件的積累，在產(chǎn)品外觀設計、材質(zhì)、制造工藝等方面都與國際品牌有較大差異。經(jīng)過多年積累與實踐后，2014年華為Mate 7、vivo X5 Max、OPPO Find 7、魅族MX4 pro、一加手機等在產(chǎn)品設計與制造工藝等方面都進步明顯，而三星等國際品牌創(chuàng)新能力相對正在減緩。
3、供應鏈優(yōu)勢正在被推平。 國產(chǎn)品牌在供應鏈方面曾被國際手機廠商“甩幾條街”，在頂級和最新零配件領域尤為明顯。但隨著國產(chǎn)手機在中高端市場份額迅速崛起，以及國際品牌日漸減少，中國品牌正在成為國際頂級供應鏈廠商的主要供貨方。如國際兩大芯片企業(yè)高通與聯(lián)發(fā)科、國際兩大屏幕制造商夏普與JDI，其最大的客戶都是中國手機企業(yè)。
4、ROM生態(tài)系統(tǒng)化。 一方面隨著三星努力在自主OS方面的努力，使得谷歌在扶持中國手機企業(yè)限制三星在Android一家獨大的局面。另一方面，隨著小米在MIUI生態(tài)化方面的趨勢加強，國產(chǎn)手機廠商也都在嘗試從系統(tǒng)底層、UI層面接入本土應用，進而打造自身的智能生態(tài)系統(tǒng)。而國際Android手機品牌本地化并不占優(yōu)勢，因此在系統(tǒng)與UI層面反而被小米、魅族、vivo等品牌超越。
5、品牌營銷移動社交化。 國際品牌更多還是依靠明星＋廣告形勢進行產(chǎn)品與品牌傳播。與之相比，小米、華為、魅族等都建立了互聯(lián)網(wǎng)營銷團隊，針對互聯(lián)網(wǎng)用戶特點與熱點事件緊密結合，并通過移動社交平臺迅速傳播影響力。在今年3月針對“美好的事情即將發(fā)生”和“雙十一”策劃中，已經(jīng)明顯看到了國際品牌在移動社交營銷平臺與國內(nèi)企業(yè)的差距。
大佬觀點
vivo創(chuàng)始人、總裁兼首席執(zhí)行官沈煒對《壹觀察》表示：未來2-3年手機行業(yè)硬件快速競爭時代已經(jīng)基本結束，消費者購買力從看硬件配置轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品本事和應用等其他層面，這對國產(chǎn)手機品牌來說是一個好機會。做好產(chǎn)品，堅持做正確的事情，在產(chǎn)業(yè)鏈方面避開國際巨頭們把持的供應商，降低風險，國產(chǎn)手機品牌就能少犯錯誤，走的更長久。除了手機本事，vivo圍繞手機相關的領域，甚至移動互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)容領域都會有所布局。
TCL通訊中國區(qū)總裁王激揚：手機行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段，國產(chǎn)手機與除蘋果以外的國際品牌，在硬件供應鏈、軟件操作系統(tǒng)、制造工藝方面已經(jīng)沒有太大區(qū)別，國際品牌支撐不了高溢價也是應該的。TCL通訊在中國市場也將圍繞手機建立智能生態(tài)平臺，手機行業(yè)未來一定屬于中國品牌。
中興通訊執(zhí)行副總裁、終端事業(yè)部CEO曾學忠對《壹觀察》表示，2014年對于包括中興在內(nèi)的主要手機廠商來說都是積極調(diào)整的重要一年，隨著調(diào)整階段的結束，國產(chǎn)手機品牌在2015年在中高端領域的進展將更加明顯。
國產(chǎn)品牌開始沖擊4000元“新紅線”
在2012年，包括眾多手機廠商大佬在內(nèi)的業(yè)內(nèi)人士都將2000-2500元視為國產(chǎn)手機的“價格紅線”，因為被國內(nèi)用戶認同的產(chǎn)品價位段主要集中在1999元、1499元和千元以下價位段。到了2013年，隨著vivo、OPPO、華為的少數(shù)幾款產(chǎn)品成功突破2000元售價，行業(yè)人士又將3000元視為國產(chǎn)手機新的“價格紅線”，如今這一結論在2014年也已被突破。
不過在4000元以上真正的高利潤價格段，目前仍主要被蘋果與三星兩家國際品牌所把持。根據(jù)塞諾數(shù)據(jù)，今年10月，在3000-3999元價格段，三星份額市場占有率達到59.5%，4000元以上價位段則主要被蘋果所占據(jù)。因此對于國產(chǎn)手機廠商而言，誰能有效沖擊4000元以上價位段，并在出貨量、品牌營銷、產(chǎn)品口碑方面占據(jù)一定位置，將成為2015年一大看點。
