衰頹的三星能自救嗎？

    發(fā)布新品也難以扭轉(zhuǎn)這家韓國公司的頹勢(shì)，但在產(chǎn)業(yè)鏈整合上所花費(fèi)的心血，或許會(huì)在危機(jī)時(shí)為其筑起“護(hù)城墻”。

　　文｜CBN記者 李潮文

　　在剛剛結(jié)束的世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC）上，最耀眼的新手機(jī)當(dāng)屬三星發(fā)布的新品Galaxy S6 Edge。雖然不少媒體都對(duì)它給出了好評(píng)，但這似乎難以挽救這家公司在手機(jī)行業(yè)遭遇的危機(jī)。

　　“我不是最好的公眾發(fā)言人，”三星移動(dòng)領(lǐng)域部長(zhǎng)申宗均（JK Shin）在MWC的Galaxy S6 Edge發(fā)布會(huì)上說，“這是因?yàn)槲业牡谝徽Z言是工程設(shè)計(jì)�！睙o論申宗均是謙遜，還是在自我調(diào)侃，某種程度上，這句話都暗合了三星目前的處境。

　　Galaxy S6 Edge的確吸引眼球，它不同于目前市場(chǎng)上手機(jī)普遍追求的超薄、大屏幕的外觀，而是采用曲面顯示屏。其金屬機(jī)身也摒棄了三星多年來受人詬病的塑料外殼。這至少代表著三星態(tài)度的轉(zhuǎn)變—不再靠花費(fèi)巨大的宣傳攻勢(shì)去售賣廉價(jià)的塑料外殼手機(jī)，而是更積極地迎合市場(chǎng)。實(shí)際上，自去年發(fā)布的Galaxy S5以來，三星在設(shè)計(jì)上就顯示了它自我革命的決心。

　　但一兩款有些亮點(diǎn)的產(chǎn)品仍然難以扭轉(zhuǎn)一家公司在市場(chǎng)上的頹勢(shì)。就在幾天后，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner發(fā)布了一份報(bào)告，其中的數(shù)據(jù)并不意外：2014年第四季度，蘋果以7500萬部的智能手機(jī)出貨量超過了三星的7300萬部出貨量。雖然從全年來看，三星仍然以3.076億部對(duì)1.914億部大幅領(lǐng)先，但蘋果自去年第三季度開始，出貨量就開始趕超三星。自此，三星失去了自2011年以來的“全球智能手機(jī)出貨量第一”的頭銜。而就在一年前，三星還以8330萬部的出貨量遙遙領(lǐng)先蘋果的5020萬部。

　　剛剛披露的2014年第四季度財(cái)報(bào)顯示，三星該季度營收1.96萬億韓元（合18億美元），較去年同期下滑了高達(dá)64%之多，移動(dòng)部門更是連續(xù)5個(gè)季度出現(xiàn)收入下滑。

　　三星也在試圖變革�！皩⒏�本地改變產(chǎn)品策略。”三星移動(dòng)業(yè)務(wù)高級(jí)副總裁金鉉浚（Kim Hyun-Joon）曾向媒體這樣表示。這種改變體現(xiàn)在它開始發(fā)布中低端產(chǎn)品，這也是這家韓國公司在意識(shí)到其在高端市場(chǎng)失去以往的競(jìng)爭(zhēng)力后做出的舉動(dòng)。

　　這意味著，三星愿意放棄以往高毛利率的商業(yè)模式，開始接受“薄利多銷”的路徑—正如那些原本跟隨在它身后的眾多中國智能手機(jī)廠商所做的一樣。

　　但是，中低端市場(chǎng)并非坦途。在2014年12月，三星推出的Galaxy A系列入門級(jí)手機(jī)Galaxy A5，售價(jià)2599元。這和在市場(chǎng)上勢(shì)頭正猛的中國手機(jī)廠商小米、華為等產(chǎn)品定價(jià)接近，形成直接競(jìng)爭(zhēng)。而三星Galaxy A所瞄準(zhǔn)的年輕群體，更有可能被這個(gè)市場(chǎng)上低至千元左右的產(chǎn)品吸引，包括小米的紅米、魅族的魅藍(lán)等。這些來自中國市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者不可小覷，至少在中國、印度等新興市場(chǎng)，它們能讓三星無力招架。根據(jù)去年全年銷售額來看，三星在中國的凈銷售額跌幅為17.7%。

　　中國本土智能手機(jī)廠商極富侵略性。華為在2014年更是宣布進(jìn)軍三星的大本營—韓國，以榮耀6等中端產(chǎn)品打頭陣，并以5G技術(shù)與當(dāng)?shù)貛状筮\(yùn)營商達(dá)成合作，為后續(xù)運(yùn)營商市場(chǎng)渠道做好了鋪墊。盡管華為手機(jī)在當(dāng)?shù)厣形慈〉脴I(yè)績(jī)，但從三星財(cái)報(bào)來看，它在本土市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)開始減少。根據(jù)3月9日三星公布的消息顯示，受到手機(jī)業(yè)務(wù)疲軟的拖累，三星電子2014年韓國凈銷售額創(chuàng)下8年來新低。

　　當(dāng)然，這家公司也并非會(huì)就此陷入絕境，至少，其自身的研發(fā)和創(chuàng)新能力可以為它筑起一道“護(hù)城墻”。

　　在這次MWC上，三星還發(fā)布了最新虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備Gear VR，它需要與S6等新款手機(jī)搭配使用。

　　2015年有可能是虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備“元年”，三星這款售價(jià)較其他設(shè)備更低（199美元）的Gear VR可能成為消費(fèi)者在這一產(chǎn)品上的入門選擇。而有分析認(rèn)為，它需要與S6等搭配使用，也有可能帶動(dòng)后者的銷售。

　　此外，從最新財(cái)報(bào)來看，即便手機(jī)部門顯示出巨大的危機(jī)，芯片部門收入?yún)s大幅上漲，三星芯片業(yè)務(wù)營業(yè)利潤(rùn)達(dá)到了2.7萬億韓元（約合150億元人民幣），上漲幅度高達(dá)36%。

　　三星在自己生產(chǎn)手機(jī)時(shí)，一直也向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供芯片，在蘋果、華為等廠商出貨量不斷增長(zhǎng)時(shí)，三星的芯片業(yè)務(wù)收入也不斷攀升。

　　雖然在上游芯片領(lǐng)域，也有高通等專業(yè)廠商，但無論如何，對(duì)于三星來說，前期在產(chǎn)業(yè)鏈整合上所花費(fèi)的心血，在危機(jī)時(shí)刻發(fā)揮了作用。