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文/鄭峻
“窮則變，變則通，通則久”。這句話，現(xiàn)在的三星一定懂。
比起以往任何領(lǐng)域，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與變化都要更為激烈與迅速。唯有主動(dòng)求變才能扭轉(zhuǎn)行業(yè)潮流，才能開(kāi)創(chuàng)新的市場(chǎng)需求，才能改變自身的處境。
過(guò)去的2014年，蘋果和三星這兩大移動(dòng)巨頭呈現(xiàn)出截然不同的走勢(shì)。蘋果打破了喬布斯推崇的“單手操作”黃金定律，推出兩款大屏iPhone，迎來(lái)銷量與利潤(rùn)的歷史性井噴，推動(dòng)市值突破過(guò)去兩年的低迷狀態(tài)，站上7000億美元高峰。
而三星的市場(chǎng)份額與利潤(rùn)業(yè)績(jī)連續(xù)下滑。旗艦產(chǎn)品S5因?yàn)橥庥^設(shè)計(jì)與參數(shù)定位的問(wèn)題，未能延續(xù)前幾代的熱銷勢(shì)頭，整體銷量被蘋果趕上。在中國(guó)市場(chǎng)又遭遇到國(guó)產(chǎn)性價(jià)比手機(jī)的群狼狙擊，拱手讓出了中國(guó)銷售榜首的寶座。
面對(duì)著這樣的不利局面，三星的變化就顯得尤其關(guān)鍵。實(shí)際上從去年下半年開(kāi)始，三星就已經(jīng)開(kāi)始了采取措施力圖主動(dòng)求變，意圖在與蘋果的高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中重新站穩(wěn)腳跟。
在高端智能手機(jī)市場(chǎng)，設(shè)計(jì)與參數(shù)是保證產(chǎn)品溢價(jià)的兩大關(guān)鍵因素。去年三星之所以在高端市場(chǎng)表現(xiàn)不力，S5的保守沉悶設(shè)計(jì)或許要承擔(dān)很大的責(zé)任。正因?yàn)榇�，三星在去年年中撤換了移動(dòng)設(shè)計(jì)總監(jiān)，隨后推出的首款金屬機(jī)身手機(jī)Alpha和首款曲面?zhèn)绕潦謾C(jī)Note 4 Edge兩款產(chǎn)品已經(jīng)帶有明顯的設(shè)計(jì)風(fēng)格改變。而后，三星又挖來(lái)了全球知名設(shè)計(jì)師Lee Don-Tae擔(dān)任全球設(shè)計(jì)總監(jiān)，希望迎來(lái)自己的“喬納森·艾維”。
但iPhone 6 Plus的表現(xiàn)實(shí)在過(guò)于搶眼，要扭轉(zhuǎn)在高端市場(chǎng)的不利局面，三星還得依靠剛剛發(fā)布的新旗艦S6。這款被三星寄予厚望的產(chǎn)品，無(wú)論是設(shè)計(jì)、材質(zhì)、定價(jià)、參數(shù)，都明顯體現(xiàn)出三星的求變思路：唯有打造耳目一新產(chǎn)品，拿出壓箱底的技術(shù)才可能重新吸引高端市場(chǎng)用戶。(以前的三星或許可以和蘋果一樣，有底氣擠牙膏來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。但現(xiàn)在的三星，必須竭盡全力才能止住頹勢(shì))
以往三星旗艦最被人詬病的就是不符合高價(jià)位的塑料感，此次S6幾乎完全放棄了前幾代Galaxy S的設(shè)計(jì)風(fēng)格，是與S5這款設(shè)計(jì)沉悶的產(chǎn)品分道揚(yáng)鑣，有一種耳目一新的感覺(jué)。無(wú)論是《時(shí)代周刊》還是科技博客TheVerge，都將S6稱之為三星最漂亮、最具設(shè)計(jì)的旗艦手機(jī)。
S6采用了金屬與玻璃一體化超薄機(jī)身設(shè)計(jì)，尤其是率先使用了金剛四代玻璃材質(zhì)(iPhone 6和6Plus使用的是第三代玻璃)，還加入了五種多彩顏色。至少，S6在與iPhone的競(jìng)爭(zhēng)中，在材質(zhì)和設(shè)計(jì)上不再處于下風(fēng)。只是凸出的攝像頭設(shè)計(jì)，是三星和蘋果都未能解決的技術(shù)難題。
在硬件參數(shù)上，三星S6幾乎填補(bǔ)了前代產(chǎn)品的所有軟肋。高端旗艦產(chǎn)品就應(yīng)該有最頂級(jí)的配置。此次S6的另一個(gè)亮點(diǎn)是14納米制程的處理器和64位操作系統(tǒng)，這也是智能手機(jī)目前的最頂級(jí)配置。在芯片技術(shù)上，三星的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是蘋果，而是高通。(能夠以2600毫安時(shí)電池帶動(dòng)這款2K屏幕旗艦，三星如果不是過(guò)于輕敵，就是對(duì)自己的14納米芯片擁有足夠的自信。當(dāng)然，具體續(xù)航表現(xiàn)也要看實(shí)際使用情況。)
2K Super AMOLED顯示屏(像素參數(shù)577ppi)、3GB RAM、WPC&PMA雙標(biāo)準(zhǔn)無(wú)線充電、快速充電技術(shù)、按壓式指紋識(shí)別、1600萬(wàn)像素大光圈攝像頭，S6在每一個(gè)硬件參數(shù)上都達(dá)到了行業(yè)頂級(jí)，也幾乎填補(bǔ)了前代產(chǎn)品的所有軟肋。在遭受去年的大意滑鐵盧之后，三星在壓力之下終于打造出了一款真正的旗艦產(chǎn)品。(要是三星在S5上沒(méi)有預(yù)判錯(cuò)誤，或許現(xiàn)在的局面也不至于如此被動(dòng)。)
相對(duì)于iPhone最低配依然16GB，三星S6悄然把32GB存儲(chǔ)空間作為了最低配。這實(shí)際上也是一種變相的求變手段。要與蘋果抗衡，三星最值得依賴的砝碼就是全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。三星是智能手機(jī)行業(yè)中唯一一家擁有顯示屏、處理器、內(nèi)存等全部核心技術(shù)的公司。三星可以以最低的成本搭配最為頂級(jí)的配置，這是三星當(dāng)初超越諾基亞與摩托的重要原因。
當(dāng)然，S6是一款高端旗艦手機(jī)，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手毫無(wú)疑問(wèn)是蘋果iPhone6和6 Plus。iPhone6和6 Plus的銷售井噴，很大程度上是建立在這是首款大屏蘋果手機(jī)的賣點(diǎn)之上。市場(chǎng)壓抑了數(shù)年的大屏需求，在2014年被兩款很難說(shuō)出色的iPhone所點(diǎn)燃。在經(jīng)過(guò)去年的新鮮感之后，2015年的高端市場(chǎng)情況應(yīng)當(dāng)會(huì)有所改變。
三星S6至少在硬件上是超過(guò)iPhone 6與6 Plus的，在屏幕、快充、拍照等直觀參數(shù)方面更為如此。值得注意的是，三星在S6產(chǎn)品展示的時(shí)候，主動(dòng)用iPhone 6 Plus來(lái)進(jìn)行各項(xiàng)細(xì)節(jié)橫向?qū)Ρ�，這也體現(xiàn)了三星對(duì)S6旗艦產(chǎn)品的信心。在iOS占據(jù)系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的前提下，三星只有在硬件上處處都做的比蘋果更好，才能贏得市場(chǎng)。
iPhone在中國(guó)的暢銷表明，除了中低端市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)之外，高端智能手機(jī)在中國(guó)依然擁有旺盛的需求，只要廠商可以拿出稱得起價(jià)格的真正旗艦產(chǎn)品。在高端市場(chǎng)領(lǐng)域，也只有蘋果和三星兩家廠商的競(jìng)爭(zhēng)。S6或許是三星近年來(lái)第一款真正全力投入競(jìng)爭(zhēng)的旗艦產(chǎn)品。
除了極少數(shù)產(chǎn)品外，中國(guó)廠商帶來(lái)的壓力更多集中在2500元以下的中低端市場(chǎng)。但對(duì)三星有利的一個(gè)因素是，除了華為等極少數(shù)廠商，絕大多數(shù)中國(guó)性價(jià)比手機(jī)暫時(shí)都沒(méi)有真正走向海外市場(chǎng)，因?yàn)閷＠麊?wèn)題是大多數(shù)中國(guó)廠商無(wú)法回避的難題。
去年S5的失策托大讓三星付出了沉重的代價(jià)，蘋果推出大屏手機(jī)更是帶走了大批搖擺用戶，加劇了三星的不利局面。但隨著三星S6的全力回歸，今年的蘋果iPhone顯然會(huì)面臨比去年更大的挑戰(zhàn)。
