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2015年3月20日，老牌手機廠商HTC對外宣布，由其創(chuàng)始人董事長王雪紅女士出任CEO一職，接替原CEO周永明先生。此種舉措不管內部做出任何解釋，對外部人士來看，一定是已經在主帥的人選問題上對目前的問題和未來的生存發(fā)展出現(xiàn)了狀況。所以很容易讓人將HTC的此舉與當年聯(lián)想集團柳傳志再次出山的一幕聯(lián)系起來，HTC能否像聯(lián)想集團那樣成功，則是個大大的問號。
一、HTC的市場地位已日漸式微
根據2015年1月份發(fā)布的一份報告顯示，從2013年開始全球智能手機出貨量十強已無HTC，2013年分別是三星、蘋果、聯(lián)想、華為、LG、索尼、酷派、中興、諾基亞和RIM，2014年則是三星、蘋果、聯(lián)想（加摩托羅拉）、LG、華為、小米、酷派、索尼、中興和TCL。同時預測2015年仍將維持2014年的市場份額榜單，但中國大陸地區(qū)手機廠商將會有進一步的表現(xiàn)，次序分別為三星、蘋果、聯(lián)想、華為、小米、LG、TCL、酷派、中興和索尼。
從這份報告我們可以看出，一方面三星和蘋果兩家的市場份額合計略高于其他八家的總和。因此，行業(yè)中的趨勢體現(xiàn)為三星和蘋果的市場份額在小幅下降，但統(tǒng)治地位難以撼動，而六家中國手機廠商又把持了最具市場規(guī)模的中國市場，其性價比方面的突出表現(xiàn)令其他手機品牌面臨更強的擠壓。老牌日本手機品牌的地位也是岌岌可危，更何況是已經在十大榜單之外的HTC。創(chuàng)始人再出山擔當CEO的職位，挽救這樣的頹勢，重新打進全球十大手機品牌將是首要目標之一。而這并不容易，能否改寫已經做出的2015年榜單預測？不看好！
二、最具潛力的中國市場，HTC也已漸遠去
2014年全球智能手機出貨量達到了11.67億部，較上年同比增長25.9%，其中中國智能手機品牌出貨量達到4.5億多部，占全球智能手機出貨量的40%左右。尤其是2014年華為和聯(lián)想的表現(xiàn)，更加強化了大陸國產手機品牌的地位。雖然國產手機品牌的出貨量還有數據的口水戰(zhàn)，但HTC的不佳表現(xiàn)卻毋庸置疑（根據HIS公布的2014年中國手機市場銷量排行，排名從高到低分別為：小米、三星、聯(lián)想、蘋果、華為、酷派、Vivo、Oppo、中興）。
隨著國內一線品牌手機廠商的崛起，一方面使得國內中小手機品牌加速立場，另一方面又開始對三星、蘋果等全球品牌在中國市場的份額不斷進行蠶食。而在這個過程中，一批原來在中國大陸市場顯赫一時的亞洲手機品牌廠商都相繼遠去，這其中就包括HTC，連摩托羅拉的回歸都是以聯(lián)想收購后的方式實現(xiàn)。因此，HTC可謂在失去中國市場的過程中也逐漸失去了在全球市場的地位。
三、中國市場和中國以外的市場，如何選擇？
前面說了那么多，其目的在于說明，對于創(chuàng)始人CEO王雪紅而言，重新崛起，從市場選擇上來看，是依賴中國市場還是中國以外的市場，個人認為這是首要選擇的問題�？雌饋聿粦撌莻�問題，但是實際上已經面臨兩難選擇。
首先，包括手機在內的電子消費品在全球的表現(xiàn)越來越依賴中國市場的表現(xiàn)，從人口總量上來看，也許印度還可以支撐，但中短期的消費能力來看，尚不足以支持。尤其是HTC的復興也就是兩三年的時間表。但中國大陸地區(qū)的手機市場的混亂程度簡直和戰(zhàn)國時期的列國紛爭一樣，具體亂到什么程度，從最近格力電器的一姐董明珠說格力要賣1億部手機的豪言壯語就可以知道。而HTC還有多少的能量去參與這樣的市場，這是個大問題。
其次，中國以外的市場，數來數去，和國內的情況也差不多，首先也面臨著與中國主流的六七家品牌廠商的競爭，這種競爭本來也就不再局限于中國市場。
因此，也許對于HTC而言，崛起不如直接選擇在中國大陸市場在放手一搏。做到中國手機銷量排行的前十。另外，從渠道上來看，作為重要渠道的電信運營商，自4G業(yè)務以來，主推的手機品牌難見HTC的身影，可見問題的嚴重性。
現(xiàn)在對于HTC而言，都期待新帥到任之后，能像摩托羅拉回歸那樣打一個漂亮的翻身仗，從而提振團隊的士氣，穩(wěn)住陣腳。而在突破口上，更需要像華為那樣通過沉淀積累而突然在幾個明星機型上異軍突起，從而帶動整個品牌實現(xiàn)跨越�？梢�，擺在HTC新帥面前要處理的問題還有很多。但從根本的大方向上來看，把主戰(zhàn)場擺在哪里，這是個首要問題！
結束語：早在大學時代，一些經管課程的經典案例都是引用歐美日韓的國際品牌企業(yè)，而隨著中國市場的快速發(fā)展，最近幾年我們看到的是越來越多的國際品牌的勢弱，乃至從行業(yè)消失。這樣的情況表明，當品牌進入頂峰之后，剩下的時間就是用來為寫進歷史，為人感慨做準備的。HTC是否步這樣的后塵？祝愿新帥能夠力挽狂瀾吧！
