國產(chǎn)手機爭當(dāng)“中國式蘋果” 供應(yīng)商坐享漁翁之利

    最近，中國手機市場最熱鬧的景象在于，蘋果新舊機款交接，國產(chǎn)手機廠商趁虛而入，小米Note、OPPO R7、VIVO X5Pro等紛紛上市新款旗艦機，價位鎖定“2500-3500元”。洋品牌也不甘示弱，從三星的Galaxy S6、HTC的M9，再到上周LG發(fā)布的G4，“機皇之爭”越演越烈。走到“新機上市潮”背后，南都記者驚訝發(fā)現(xiàn)，手機鏈條上的供應(yīng)商坐享“漁翁之利”，不僅個股蜂擁、財報亮眼，而且開始向部分主流中國廠商品牌傾斜，下賭“中國式蘋果”。

    【市場之變】2500-3500元成主戰(zhàn)場

    來自市場研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，從2014年9月-2015年3月，4000元以上旗艦機型蘋果依然占據(jù)市場絕對優(yōu)勢，但在3000-4000元的中高端機型，蘋果市場份額從16%上升至22%；而三星份額從50%下降25%，份額在6個月中縮減了一半。

    三星丟失的市場份額去哪兒？正在被華為、小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)品牌快速吃掉，同時也擠進了LG等國際品牌。

    上周OPPO發(fā)布了雙旗艦機R7/R7Plus，將價格分別定在2499和2999元。LG帶來了注重拍照功能的G4；而一周前，vivo推出了號稱“高顏值”的X5Pro，定價在2698元；時間如果再回溯三周前，小米Note頂配版以及華為的P8也都不約而同地將價位瞄準(zhǔn)了3000元。

    3000元，一直是中國國產(chǎn)手機重要的分水嶺。3000元以下的手機市場一直是以小米、華為為代表的國產(chǎn)廠商覬覦的重點。而超過3000元價位機型屈指可數(shù)，比如蘋果、三星、HTC等國際廠商。

    但現(xiàn)在，市場悄然改變。

    【供應(yīng)鏈之變】開始向國產(chǎn)廠商傾斜

    手機供應(yīng)鏈也開始發(fā)生變化。日本顯示設(shè)備廠商Japan Display表示，針對中國智能手機制造商的銷售額將翻三倍至1800億日元(約合16.8億美元)。也就是說，“雖然蘋果采購的尖端零部件價格達到中國廠商使用的零部件的10倍，但隨著中國本土手機品牌在4G網(wǎng)絡(luò)下的逐步普及，其需求增速也在加快�！蹦Ω�士丹利三菱日聯(lián)證券在分析報告中如是說。

    手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝還表示，目前除了芯片還有攝像頭，四月份中國手機品牌沒有一家能夠獲得充足貨源。不過，業(yè)內(nèi)盛傳，在缺貨的環(huán)境下，攝像頭主要提供商之一索尼還是力保了華為、小米、OPPO、VIVO等的貨源。

    國內(nèi)供應(yīng)鏈的態(tài)度轉(zhuǎn)變則更加明顯，它們開始更多向國產(chǎn)廠商傾斜。以蘋果概念股“藍思科技”為例，雖然蘋果公司成就了這家公司，但據(jù)藍思科技的資料顯示，2014年上半年內(nèi)銷的前三名客戶分別是信利光電、華為終端公司、小米通訊。同是小米的供應(yīng)鏈企業(yè)，勁勝精密公司股價從19元曾一度漲至38元左右。除了勁勝精密，從供應(yīng)鏈布局上來看，目前與小米結(jié)盟的國內(nèi)供應(yīng)商有上百家之多，其中上市公司達到了十多家，為小米提供不同的芯片、結(jié)構(gòu)件等手機零配件。

    【競爭力之變】誰能成為下一個蘋果？

    但其實，對于手機品牌商來說，供應(yīng)鏈之爭也是一場不能輸?shù)膽?zhàn)役。上周三下午，OPPO發(fā)布了新機R7以及R7Plus。公布售價2499起，現(xiàn)場反應(yīng)未有多熱烈，很多人紛紛感嘆價格略貴。畢竟從芯片來看，硬件出身的OPPO采用中端配置，并未采用高通驍龍801或者810這樣的高端芯片。

    個中原因很簡單，“一來是性能上存在資源浪費問題，第二則是高階芯片對于續(xù)航會有較大的影響�！苯咏�OPPO的知情人士告訴南都記者，定位在2500元之上，OPPO更大底氣是來自供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的優(yōu)勢。OPPO在供應(yīng)鏈里“人緣”極佳，生產(chǎn)線的先進程度不輸給富士康。所以，在其他廠商大打口水戰(zhàn)或者面臨著產(chǎn)能的質(zhì)疑時，OPPO相對低調(diào)很多，也很少傳出產(chǎn)能問題的消息。而OPPO的閃充技術(shù)，無論是在技術(shù)還是在速率上都要領(lǐng)先于高通的快速充電方案；還有vivo的HiFi&Smart，現(xiàn)已經(jīng)成為了品牌頂梁的賣點。

    這些賣點無疑都在吸引著供應(yīng)商。同樣的，國外品牌面臨的情況也是如此。雖然三星去年的表現(xiàn)欠佳，但分析機構(gòu)Strategy Analytics最新報告，三星手機第一季度出貨量為8320萬臺，占據(jù)上季度24%的市場份額。事實上，三星的最大優(yōu)勢亦是產(chǎn)業(yè)鏈，智能手機幾乎所有的關(guān)鍵零部件三星均掌握在自己手中。

    以S6系列為例，三星拋棄了國產(chǎn)旗艦機型都會采用的高通驍龍810處理器，而替換為自己研發(fā)的Exynos64位處理器。S6edge還采用了三星自己研發(fā)的雙曲面?zhèn)绕恋鹊取?/span>

    種種細節(jié)都在印證著，中高端市場背后比拼著對供應(yīng)鏈的掌控能力。隨著3000元的分水嶺日漸模糊以及中高端市場的“戰(zhàn)事升級”，對于供應(yīng)鏈廠商來說，第二個蘋果或在國產(chǎn)手機廠商之中。