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最近，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最熱鬧的景象在于，蘋果新舊機(jī)款交接，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商趁虛而入，小米Note、OPPO R7、VIVO X5Pro等紛紛上市新款旗艦機(jī)，價(jià)位鎖定“2500-3500元”。洋品牌也不甘示弱，從三星的Galaxy S6、HTC的M9，再到上周LG發(fā)布的G4，“機(jī)皇之爭(zhēng)”越演越烈。走到“新機(jī)上市潮”背后，南都記者驚訝發(fā)現(xiàn)，手機(jī)鏈條上的供應(yīng)商坐享“漁翁之利”，不僅個(gè)股蜂擁、財(cái)報(bào)亮眼，而且開始向部分主流中國(guó)廠商品牌傾斜，下賭“中國(guó)式蘋果”。
【市場(chǎng)之變】2500-3500元成主戰(zhàn)場(chǎng)
來自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，從2014年9月-2015年3月，4000元以上旗艦機(jī)型蘋果依然占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但在3000-4000元的中高端機(jī)型，蘋果市場(chǎng)份額從16%上升至22%；而三星份額從50%下降25%，份額在6個(gè)月中縮減了一半。
三星丟失的市場(chǎng)份額去哪兒？正在被華為、小米、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)品牌快速吃掉，同時(shí)也擠進(jìn)了LG等國(guó)際品牌。
上周OPPO發(fā)布了雙旗艦機(jī)R7/R7Plus，將價(jià)格分別定在2499和2999元。LG帶來了注重拍照功能的G4；而一周前，vivo推出了號(hào)稱“高顏值”的X5Pro，定價(jià)在2698元；時(shí)間如果再回溯三周前，小米Note頂配版以及華為的P8也都不約而同地將價(jià)位瞄準(zhǔn)了3000元。
3000元，一直是中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)重要的分水嶺。3000元以下的手機(jī)市場(chǎng)一直是以小米、華為為代表的國(guó)產(chǎn)廠商覬覦的重點(diǎn)。而超過3000元價(jià)位機(jī)型屈指可數(shù)，比如蘋果、三星、HTC等國(guó)際廠商。
但現(xiàn)在，市場(chǎng)悄然改變。
【供應(yīng)鏈之變】開始向國(guó)產(chǎn)廠商傾斜
手機(jī)供應(yīng)鏈也開始發(fā)生變化。日本顯示設(shè)備廠商Japan Display表示，針對(duì)中國(guó)智能手機(jī)制造商的銷售額將翻三倍至1800億日元(約合16.8億美元)。也就是說，“雖然蘋果采購的尖端零部件價(jià)格達(dá)到中國(guó)廠商使用的零部件的10倍，但隨著中國(guó)本土手機(jī)品牌在4G網(wǎng)絡(luò)下的逐步普及，其需求增速也在加快。”摩根士丹利三菱日聯(lián)證券在分析報(bào)告中如是說。
手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝還表示，目前除了芯片還有攝像頭，四月份中國(guó)手機(jī)品牌沒有一家能夠獲得充足貨源。不過，業(yè)內(nèi)盛傳，在缺貨的環(huán)境下，攝像頭主要提供商之一索尼還是力保了華為、小米、OPPO、VIVO等的貨源。
國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈的態(tài)度轉(zhuǎn)變則更加明顯，它們開始更多向國(guó)產(chǎn)廠商傾斜。以蘋果概念股“藍(lán)思科技”為例，雖然蘋果公司成就了這家公司，但據(jù)藍(lán)思科技的資料顯示，2014年上半年內(nèi)銷的前三名客戶分別是信利光電、華為終端公司、小米通訊。同是小米的供應(yīng)鏈企業(yè)，勁勝精密公司股價(jià)從19元曾一度漲至38元左右。除了勁勝精密，從供應(yīng)鏈布局上來看，目前與小米結(jié)盟的國(guó)內(nèi)供應(yīng)商有上百家之多，其中上市公司達(dá)到了十多家，為小米提供不同的芯片、結(jié)構(gòu)件等手機(jī)零配件。
【競(jìng)爭(zhēng)力之變】誰能成為下一個(gè)蘋果？
但其實(shí)，對(duì)于手機(jī)品牌商來說，供應(yīng)鏈之爭(zhēng)也是一場(chǎng)不能輸?shù)膽?zhàn)役。上周三下午，OPPO發(fā)布了新機(jī)R7以及R7Plus。公布售價(jià)2499起，現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)未有多熱烈，很多人紛紛感嘆價(jià)格略貴。畢竟從芯片來看，硬件出身的OPPO采用中端配置，并未采用高通驍龍801或者810這樣的高端芯片。
個(gè)中原因很簡(jiǎn)單，“一來是性能上存在資源浪費(fèi)問題，第二則是高階芯片對(duì)于續(xù)航會(huì)有較大的影響。”接近OPPO的知情人士告訴南都記者，定位在2500元之上，OPPO更大底氣是來自供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)。OPPO在供應(yīng)鏈里“人緣”極佳，生產(chǎn)線的先進(jìn)程度不輸給富士康。所以，在其他廠商大打口水戰(zhàn)或者面臨著產(chǎn)能的質(zhì)疑時(shí)，OPPO相對(duì)低調(diào)很多，也很少傳出產(chǎn)能問題的消息。而OPPO的閃充技術(shù)，無論是在技術(shù)還是在速率上都要領(lǐng)先于高通的快速充電方案；還有vivo的HiFi&Smart，現(xiàn)已經(jīng)成為了品牌頂梁的賣點(diǎn)。
這些賣點(diǎn)無疑都在吸引著供應(yīng)商。同樣的，國(guó)外品牌面臨的情況也是如此。雖然三星去年的表現(xiàn)欠佳，但分析機(jī)構(gòu)Strategy Analytics最新報(bào)告，三星手機(jī)第一季度出貨量為8320萬臺(tái)，占據(jù)上季度24%的市場(chǎng)份額。事實(shí)上，三星的最大優(yōu)勢(shì)亦是產(chǎn)業(yè)鏈，智能手機(jī)幾乎所有的關(guān)鍵零部件三星均掌握在自己手中。
以S6系列為例，三星拋棄了國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)型都會(huì)采用的高通驍龍810處理器，而替換為自己研發(fā)的Exynos64位處理器。S6edge還采用了三星自己研發(fā)的雙曲面?zhèn)绕恋鹊取?/span>
種種細(xì)節(jié)都在印證著，中高端市場(chǎng)背后比拼著對(duì)供應(yīng)鏈的掌控能力。隨著3000元的分水嶺日漸模糊以及中高端市場(chǎng)的“戰(zhàn)事升級(jí)”，對(duì)于供應(yīng)鏈廠商來說，第二個(gè)蘋果或在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商之中。
