三大運(yùn)營(yíng)商：“車(chē)載+4G”還太早

    自從去年廣州車(chē)展上海通用喊出4G車(chē)聯(lián)網(wǎng)口號(hào)后，最近車(chē)云菌了解到，國(guó)內(nèi)包括大眾、豐田、奧迪、特斯拉等多家車(chē)企都紛紛有在國(guó)內(nèi)推出搭載4G車(chē)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的車(chē)型的計(jì)劃。

雖然車(chē)云菌在2013年中旬就曾暢想過(guò)4G實(shí)現(xiàn)后車(chē)聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的種種美麗畫(huà)面，但在兩年后的今天，車(chē)云菌又開(kāi)始反思，車(chē)企們現(xiàn)在做4G是否還太早?曾經(jīng)想象的畫(huà)面又是否過(guò)于美麗?

于是，在上月底的2014中國(guó)好T車(chē)聯(lián)網(wǎng)年度大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，車(chē)云菌約聊了中國(guó)電信交通行業(yè)信息化應(yīng)用技術(shù)總監(jiān)黃曉彬、中國(guó)聯(lián)通集團(tuán)客戶(hù)事業(yè)部汽車(chē)信息化總監(jiān)張然懋，隨后又和中國(guó)移動(dòng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人聊了聊。作為4G車(chē)聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈核心要素之一，電信巨頭們的思維很簡(jiǎn)單：現(xiàn)在談4G車(chē)聯(lián)網(wǎng)，還有點(diǎn)嫌早。

那么，為什么?

并不扎實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋

當(dāng)被問(wèn)及電信運(yùn)營(yíng)商對(duì)車(chē)企搭載4G車(chē)聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度，黃曉彬皺了皺眉，“準(zhǔn)備的并不充分”。在中國(guó)電信去年來(lái)簽下的包括江淮、東風(fēng)日產(chǎn)、海馬等幾個(gè)前裝訂單中，黃曉彬及其團(tuán)隊(duì)都會(huì)首先推薦3G解決方案，“我們的10多個(gè)車(chē)企合作伙伴，目前只有一個(gè)采用4G方案”，比例只有不到1/10。

中國(guó)電信并非個(gè)案。聯(lián)通張然懋也向車(chē)云菌表示，目前聯(lián)通擁有20多家車(chē)企合作伙伴，3G還是現(xiàn)階段最為成熟的解決方案，4G的需求并不算大，目前只有一些歐系車(chē)企提出了相關(guān)需求并開(kāi)始項(xiàng)目合作。

在車(chē)云菌看來(lái)，導(dǎo)致這一現(xiàn)狀的最直接原因，首先是電信運(yùn)營(yíng)商本身?yè)肀?/span>4G車(chē)聯(lián)網(wǎng)的準(zhǔn)備并不充分，這包括客觀和主觀兩個(gè)方面。

　　1、客觀方面：4G車(chē)聯(lián)網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)過(guò)程可謂復(fù)雜，從布網(wǎng)到終端、從業(yè)務(wù)策略到服務(wù)能力，一步一步的進(jìn)階，一樣也不可缺少。但目前來(lái)看，三大運(yùn)營(yíng)商在這幾方面的布局都有一定局限。例如起步最早、終端數(shù)量最多的中國(guó)移動(dòng)，基站數(shù)量不過(guò)100萬(wàn)左右，而相對(duì)后發(fā)的電信和聯(lián)通分別只有53萬(wàn)及30萬(wàn)左右的基站數(shù)量。

根據(jù)幾方的說(shuō)法，如果需要整個(gè)4G網(wǎng)絡(luò)達(dá)到非常高的覆蓋率，至少還需要等待2、3年的時(shí)間，目前4G主要集中于城市，城鄉(xiāng)、農(nóng)村仍需要2G+3G+4G的綜合方案，因此即使是4G車(chē)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，也必須考慮4G到3G、2G的回落問(wèn)題。

　　2、主觀方面：雖然這兩年電信和移動(dòng)都曾提出類(lèi)似“再造一個(gè)電信”、“再造一個(gè)移動(dòng)”的概念，表達(dá)了在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)以外，對(duì)類(lèi)似車(chē)聯(lián)網(wǎng)等新興業(yè)務(wù)的重視程度。并且，三大運(yùn)營(yíng)商也都成立了專(zhuān)業(yè)的公司和部門(mén)在主攻車(chē)聯(lián)網(wǎng)。

但是，目前來(lái)看，由于車(chē)聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)占電信運(yùn)營(yíng)商整體業(yè)務(wù)的比例還太低，因此還不可能上升為戰(zhàn)略業(yè)務(wù)地位。再者，雖然4G牌照已經(jīng)發(fā)放，但3G作為4G遙遠(yuǎn)和2G消退之間的緩沖，目前更易得到用戶(hù)認(rèn)同�？梢宰糇C的是，除了車(chē)企合作伙伴主要使用3G外，運(yùn)營(yíng)商在自己主導(dǎo)的后裝車(chē)機(jī)硬件產(chǎn)品中，也均采用了3G網(wǎng)絡(luò)接入。

當(dāng)車(chē)云菌問(wèn)及4G車(chē)聯(lián)網(wǎng)的預(yù)計(jì)時(shí)間節(jié)點(diǎn)時(shí)，黃曉彬預(yù)計(jì)，2018年比較可能，“車(chē)廠方面2016年開(kāi)始做測(cè)試研發(fā)，需要1-2年的時(shí)間周期”。

產(chǎn)業(yè)鏈配合動(dòng)力趨弱

目前來(lái)看，電信運(yùn)營(yíng)商主要解決的是車(chē)和云端連接的問(wèn)題，而車(chē)與車(chē)連接、車(chē)內(nèi)應(yīng)用的事情都只能交給車(chē)廠本身及產(chǎn)業(yè)鏈其他要素解決。但就目前的情況看，即使電信運(yùn)營(yíng)商將車(chē)與云端的管道理順了，車(chē)與內(nèi)、車(chē)與人的關(guān)系解決起來(lái)仍需要時(shí)間，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在4G車(chē)聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展上都需要一些時(shí)間。并且，在電信運(yùn)營(yíng)商與車(chē)企的合作中，前者一般只是供應(yīng)商的角色，大多不會(huì)進(jìn)入定點(diǎn)供應(yīng)商列表。

這種情況直接帶來(lái)了弊端。運(yùn)營(yíng)商在大多數(shù)與車(chē)企的合作中，話(huà)語(yǔ)權(quán)較低，基本除了管道之外的事情，均不能涉及，例如硬件。但是，恰恰車(chē)機(jī)端硬件這塊與4G息息相關(guān)的產(chǎn)品正包括通訊模塊，這很矛盾。

在黃曉彬看來(lái)，阻礙4G上車(chē)的硬件端最大阻礙恰恰在于運(yùn)營(yíng)商不能左右的通訊模塊。與手機(jī)端模塊成本因?yàn)槌鲐浟考ぴ龆�大幅下降不同，�?chē)規(guī)級(jí)模塊的價(jià)格還是太貴，就好像“4G手機(jī)要8000塊錢(qián)的時(shí)候，哪怕4G網(wǎng)絡(luò)鋪的再好，也沒(méi)人會(huì)買(mǎi)”。

不過(guò)，車(chē)云菌分析認(rèn)為，目前車(chē)規(guī)級(jí)4G通訊模塊在短時(shí)間內(nèi)降低成本的難度極高。

一方面，因?yàn)槎虝r(shí)間內(nèi)車(chē)廠對(duì)該產(chǎn)品的需求量較低，小量訂單既不足以促成模塊廠家大幅消減其產(chǎn)品供應(yīng)價(jià)格，也不能吸引大量的模塊廠家參與到市場(chǎng)供應(yīng)中;另一方面，模塊價(jià)格的居高不下也使得車(chē)企更加望而卻步，選擇更為成熟的3G方案。

因此，這是一種惡性循環(huán)，走出則需要時(shí)間。目前，車(chē)規(guī)級(jí)4G通訊模塊的售價(jià)均在400元以上。

車(chē)云菌認(rèn)為，在這個(gè)問(wèn)題是，目前來(lái)看最好最快速的解決方案，是假設(shè)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大佬拿出一筆錢(qián)來(lái)，并表示免費(fèi)送4G通訊模塊，而后享受該車(chē)企在相關(guān)車(chē)型上的后續(xù)服務(wù)收益分紅，車(chē)企端試著接受。但目前來(lái)看，車(chē)企一貫強(qiáng)勢(shì)的態(tài)度導(dǎo)致其也很難接受這種方案，“又想馬兒跑，又想馬兒不吃草”的思維模式局限行為模式。

資費(fèi)成本或進(jìn)一步提升

在車(chē)云菌看來(lái)，目前車(chē)企玩4G帶來(lái)的另一個(gè)后果，是用戶(hù)使用成本的增加，從而導(dǎo)致買(mǎi)單率的進(jìn)一步降低。

目前來(lái)看，以onstar為代表的前裝車(chē)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在續(xù)費(fèi)率上往往均不盡如人意，套餐整體費(fèi)用并不便宜、消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣沒(méi)有養(yǎng)成是主要原因。在此時(shí)上馬 4G，由于終端產(chǎn)品的價(jià)格本身偏高，且資費(fèi)使用成本一定高于3G，因此研發(fā)成本與使用成本疊加后，消費(fèi)者需要承擔(dān)的成本就會(huì)更高，自然會(huì)進(jìn)一步降低續(xù)費(fèi)比例。

用戶(hù)買(mǎi)單意愿較低的原因，除了高資費(fèi)成本及用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣沒(méi)有養(yǎng)成外，應(yīng)用沒(méi)有戳中痛點(diǎn)也非常關(guān)鍵，而非3G網(wǎng)絡(luò)本身存在缺陷。

一位中國(guó)移動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向車(chē)云菌透露，運(yùn)營(yíng)商在與車(chē)企的合作中，如何利用4G高速管道做好用戶(hù)服務(wù)，更多需要產(chǎn)業(yè)鏈其他方面的支持，但目前來(lái)看，“支持還很有限”。

一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，最大100Mbit/s的數(shù)據(jù)傳輸速率將為4G車(chē)聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的應(yīng)用想象帶來(lái)天翻地覆的變化，高清視頻、高清晰度音頻，動(dòng)態(tài)導(dǎo)航、車(chē)載WIFI、視頻會(huì)議、車(chē)載高速WIFI均成為可能。但是，冷靜下來(lái)思考后我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些目前可以被想象到的應(yīng)用充其量是錦上添花，而非雪中送炭。

例如，視頻并不符合車(chē)載主要應(yīng)用場(chǎng)景，即使4G高清也同樣意義不大;在數(shù)據(jù)不能遷移，而大多儲(chǔ)存于電腦、Pad中時(shí)，移動(dòng)辦公對(duì)于后座上乘客的意義又有多大?何況電腦的屏幕顯示效果一定是優(yōu)于車(chē)機(jī)產(chǎn)品的。這些都是有趣的悖論。

　　另外，在商業(yè)模式和計(jì)費(fèi)體系上，運(yùn)營(yíng)商的策略還顯得不那么靈活，例如用戶(hù)如果希望將手機(jī)流量與車(chē)機(jī)流量進(jìn)行綁定，目前來(lái)看并不能夠?qū)崿F(xiàn)，更別說(shuō)希望將非同一家運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)與車(chē)機(jī)流量互通。當(dāng)然，運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部由于架構(gòu)的復(fù)雜性，也會(huì)出現(xiàn)例如省公司與省公司之間、區(qū)域與地方之間的種種壁壘，開(kāi)放性不佳直接影響用戶(hù)體驗(yàn)。