banner.jpg)
相關專題：
陰云再次籠罩在黑莓的上空。
日前，黑莓宣布，將整合分散在全球各地的智能手機業(yè)務，并將在全球范圍內(nèi)進行裁員。
黑莓發(fā)言人拒絕透露此次裁員的規(guī)模。與此同時，黑莓被收購的傳聞此起彼伏，收購方包括微軟、華為、小米等。
黑莓曾經(jīng)表示，計劃在某一時刻讓手機業(yè)務盈利，但在2014年第四季度財報中，黑莓的硬件銷量只有160萬部。
與之相比，蘋果iPhone在2014年第四季度的銷量高達6120萬，是黑莓手機的近40倍。黑莓在全球智能手機市場的份額已縮水至不到1%。
接下來，黑莓已將目標用戶縮小至對信息安全要求嚴格的金融專家和政府部門員工。
其在聲明中稱，“今后將繼續(xù)在全球范圍內(nèi)擴充面向客戶的團隊，加大投資，以此吸引新人才，從而支持在軟件、企業(yè)、安全和物聯(lián)網(wǎng)等方面的戰(zhàn)略重點領域�！�
整合優(yōu)勢 差異化突圍
與摩托羅拉、諾基亞相似，黑莓也在經(jīng)歷從輝煌到慘淡的陣痛。作為一代智能手機市場的主導品牌，2006年，黑莓在美國的市場占有率高達48%，可謂是占據(jù)了半壁江山。不過，如今黑莓已日漸衰落，其在全球智能手機市場的份額已縮水至不到1%。
互聯(lián)網(wǎng)分析師于斌向《中國經(jīng)營報》記者表示，黑莓手機最明顯的衰落期出現(xiàn)在iPhone4推出時�！笆紫�，黑莓在成長的過程中沒有精進，還是傳統(tǒng)的全鍵盤模式，缺乏創(chuàng)新和讓人眼前一亮的產(chǎn)品；然后，隨著時代的發(fā)展，未來科技社會的實現(xiàn)，人們對輸入的需求越來越少，語音漸漸在替代輸入；最后，黑莓的粉絲在黑莓出新品的時候，居然也找不到一個讓他們繼續(xù)購買的理由�！�
顯然，若是不能及時把握市場趨勢，則會被時代拋棄。自從進入智能手機時代后，手機已經(jīng)不再局限于一款通信設備，而是集拍照、視頻、游戲等于一身的娛樂設備。很多廠商深諳這個道理，紛紛將自身的優(yōu)勢整合到手機的布局上，并通過走差異化路線來尋求突圍。
前不久360公司副總裁潘志勇在接受記者采訪時表示，關于手機有兩個說法�！耙粋�是‘一見鐘情’，首先是手機的外形好看，材質(zhì)、工藝等方面，大家覺得很精致，就會買這臺手機。但關鍵還是在于‘日久生情’，經(jīng)常使用，感覺這臺手機的軟件做得非常好，想你之所想，或者想你之未想。所以在這個意義上，軟件則更重要�！�
另外，華為開始強調(diào)用戶體驗；樂視打出“無邊框”旗號等。在業(yè)內(nèi)普遍看來，萬變不離其宗，做好產(chǎn)品仍是最根本的。
操作系統(tǒng)亮劍 平臺夢成敗幾何
回顧國產(chǎn)手機的發(fā)展史，以波導、科健等為代表的第一批國產(chǎn)品牌，由于缺乏核心技術而倒下；隨后，山寨大潮襲來，既喪失價格優(yōu)勢又缺乏核心競爭力；最終，“中華酷聯(lián)”在智能手機時代抓住了運營商渠道蓬勃發(fā)展，形成相對穩(wěn)定的格局。
而自小米出現(xiàn)并大獲成功之后，互聯(lián)網(wǎng)模式被捧上天。一時間，各個廠商旗下互聯(lián)網(wǎng)屬性的品牌手機如雨后春筍般急速冒出。
有業(yè)內(nèi)人士向記者指出，“這也是國產(chǎn)手機與黑莓最大的不同。黑莓有點鉆牛角尖，太過于專注于某種定位、技術、設計風格。”
據(jù)了解，黑莓一直扮演著小眾的角色，即便受到iOS和Android系統(tǒng)的雙面擠壓，仍然堅持以網(wǎng)絡安全作為手機的主要賣點，致力于為政府和企業(yè)用戶提供更安全的服務。就像黑莓CEO程守宗所言，目前美軍依然還在使用黑莓手機，這也說明了黑莓手機的安全性毋庸置疑。但如何讓更多的消費者接受，讓黑莓手機重新盈利，則是擺在其面前的難題。相反，國產(chǎn)手機是流行什么做什么。
來自市場調(diào)研機構(gòu)IDC的報告顯示，2015年第一季度中國智能手機市場出貨量同比下降4.3%。這是過去6年，中國智能手機市場首次出現(xiàn)同比下滑。
于斌認為，“從目前來看，國內(nèi)手機市場已經(jīng)屬于飽和狀態(tài)，各家廠商的產(chǎn)量都在上升，而市場需求卻處于下滑狀態(tài)，在此消彼長的狀態(tài)下，最后會導致各家手機廠商都囤貨，到降價出貨，以賠本的形式挽回損失。”
如果光靠硬件無法實現(xiàn)盈利，那么企業(yè)還有哪些出路呢？業(yè)內(nèi)人士指出，做手機操作系統(tǒng)是一條出路。只有打造屬于自己的核心壁壘，這樣才能對長期發(fā)展有話語權。
目前，很多手機廠商已經(jīng)打造了自己的手機操作系統(tǒng)，比如小米的MIUI、阿里的YunOS、錘子SmartisanOS、魅族Flyme等。一加手機近日宣布，即將發(fā)布自主ROM“氫OS”，欲挑戰(zhàn)蘋果iOS。
一加手機CEO劉作虎表示，“氫OS將會很大程度上突破傳統(tǒng)OS在設計上非扁平即擬物的絕對觀念，重新去思考大屏手機的設計。而為了實現(xiàn)真正的開放，目前氫OS已經(jīng)接洽了上千個APP廠商和企業(yè)。”
不過，要想學蘋果、谷歌那樣借助操作系統(tǒng)，延伸到平臺，企業(yè)需要有能力累計巨大規(guī)模的用戶�！澳壳皣鴥�(nèi)系統(tǒng)都是基于安卓的二次開發(fā)，包括三星也是，技術上突破比較難，只能從人性化角度進行更貼近用戶需求的二次開發(fā)。如果在用戶規(guī)模上拼不過對手，那只能從自身核心上尋找機會，再培養(yǎng)自己的粉絲團體，以慢速度獲得后期單品爆發(fā)式增長�！庇诒蟊硎�。
本文來源：中國經(jīng)營報
