非洲：國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)下一個(gè)淘金地

    李娜

　　外媒報(bào)道，小米將于下月在非洲推出兩款產(chǎn)品。作為紅米背后的設(shè)計(jì)代工廠(chǎng)商，聞泰通訊股份有限公司總裁助理鄧安明23日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，小米的加入，已經(jīng)讓在非洲的中國(guó)品牌手機(jī)廠(chǎng)商數(shù)量超過(guò)10家。

　　“非洲智能手機(jī)去年整體增長(zhǎng)108%，華為、傳音、阿爾卡特已經(jīng)躋身非洲智能手機(jī)市場(chǎng)前五名�！�IDC中國(guó)負(fù)責(zé)手機(jī)市場(chǎng)研究的高級(jí)分析師閆占孟認(rèn)為，非洲市場(chǎng)已成為全球手機(jī)用戶(hù)增長(zhǎng)最為迅猛的地區(qū)之一。

　　非洲市場(chǎng)上的中國(guó)軍團(tuán)

　　“越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商開(kāi)始進(jìn)入海外市場(chǎng)，除了現(xiàn)在看到的印度、非洲，實(shí)際上還有東南亞、巴西等地�！编嚢裁鲗�(duì)記者表示，海外布局將會(huì)是小米公司今年發(fā)展的重點(diǎn)。

　　事實(shí)上，隨著智能手機(jī)的爆發(fā)，從2013年開(kāi)始，越來(lái)越多的中國(guó)品牌手機(jī)廠(chǎng)商進(jìn)入了非洲市場(chǎng)。閆占孟對(duì)記者表示，從調(diào)研數(shù)據(jù)看，中國(guó)品牌廠(chǎng)商的市場(chǎng)占有率從2012年的15%上升到了2014年的30%，而今年將會(huì)更高。

　　今年4月份，OPPO在摩洛哥發(fā)布了旗下搭載電動(dòng)旋轉(zhuǎn)攝像頭設(shè)計(jì)的拍照手機(jī)OPPO N3和主打極致超薄的OPPO R5；金立的E6和M3系列也成為了非洲的主打機(jī)型；進(jìn)入非洲市場(chǎng)較早的傳音已經(jīng)成長(zhǎng)為非洲市場(chǎng)三大手機(jī)品牌之一，市場(chǎng)占有率超過(guò)20%，廣告和產(chǎn)品在非洲大街小巷隨處可見(jiàn)。

　　“TECNO在深圳和非洲都有設(shè)廠(chǎng)，現(xiàn)在非洲工廠(chǎng)的數(shù)量正在不斷增加�！眰饕艨毓墒袌�(chǎng)總監(jiān)劉俊杰此前在接受本報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，傳音幾年前就瞄準(zhǔn)了非洲快速成長(zhǎng)的市場(chǎng)，在西非和東非分別以尼日利亞和肯尼亞作為集散地，覆蓋了非洲大部分國(guó)家。

　　而對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)非洲最吸引人的莫過(guò)于巨大的市場(chǎng)空間：約占世界總?cè)丝诘?/span>15%。城市人口約占全洲人口的26%，重要的是手機(jī)用戶(hù)超過(guò)2個(gè)億，即使在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的2009年增長(zhǎng)率也達(dá)到了14.8%，而在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)逐漸趨于飽和的時(shí)候，以非洲為代表的地區(qū)和國(guó)家成為了全球手機(jī)最強(qiáng)勁的驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)。

　　價(jià)格不再是唯一比拼標(biāo)準(zhǔn)

　　在過(guò)去的非洲市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商的主力是山寨軍團(tuán)；然而，今天的非洲市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。

　　目前，華為、傳音和阿爾卡特在非洲地區(qū)的智能手機(jī)排名均進(jìn)入了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的前五，并且中國(guó)品牌手機(jī)在市場(chǎng)上的售價(jià)并不低，華為、聯(lián)想、金立等品牌平均要200美元以上，傳音、阿爾卡特、中興則也在100美元以上。

　　在2009年，非洲空中樞紐內(nèi)羅畢機(jī)場(chǎng)中看得到的最大廣告，除了通信運(yùn)營(yíng)商，就是中國(guó)的山寨手機(jī)。黑人商人到中國(guó)進(jìn)貨，大部分都是山寨機(jī)，不少非洲國(guó)家，像加納已悄然形成中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，規(guī)模之大已經(jīng)可以與深圳華強(qiáng)北相提并論，按本地人的叫法，這叫“Chinese City”。

　　基伍國(guó)際負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，基伍出口到非洲的手機(jī)價(jià)位曾經(jīng)一度被打到了15到18美元之間，每一部手機(jī)的利潤(rùn)還不到1美元。

　　但可以看到，不少?lài)?guó)產(chǎn)品牌廠(chǎng)商在前兩年開(kāi)始轉(zhuǎn)變思路在非洲市場(chǎng)進(jìn)行品牌建設(shè)。

　　鄧安明對(duì)記者表示，市場(chǎng)最終將走向品牌化，“消費(fèi)者的認(rèn)知成熟了，品牌的引導(dǎo)力度在加強(qiáng)，市場(chǎng)以品牌為導(dǎo)向是必然的，包括印度、巴基斯坦、孟加拉這些新興市場(chǎng)，如果只是做山寨機(jī)、靠打價(jià)格戰(zhàn)，幾乎已經(jīng)沒(méi)有機(jī)會(huì)了�！�

　　閆占孟認(rèn)為，目前非洲市場(chǎng)渠道中70%為開(kāi)放渠道，運(yùn)營(yíng)商相對(duì)比較弱勢(shì)，這也使得那些自己做渠道、做品牌的手機(jī)廠(chǎng)商有較大的發(fā)揮空間。