格力手機工廠待定 董明珠稱還是穩(wěn)字當頭

    王珍

　　2014年底掀起空調(diào)價格戰(zhàn)的格力，在2015年上半年市場下滑的情況下，擠占了對手的份額。新的冷年已經(jīng)拉開帷幕，作為最大的空調(diào)企業(yè)，格力又將怎樣出牌呢？格力手機虛虛實實，格力真心做手機嗎，籌備中的格力手機工廠何時投建？

　　格力電器董事長兼總裁董明珠8月4日接受了《第一財經(jīng)日報》記者的獨家專訪時預計，2016冷凍年(從2015年8月1日起)空調(diào)業(yè)有可能出現(xiàn)下滑的趨勢。不過，“以價取量”并不是格力對策的全部，格力2015年將推出“油畫空調(diào)”等新品，多元化方面也將尋求突破，智能環(huán)保家居系統(tǒng)、洗衣機、洗碗機等將陸續(xù)面市。而格力手機工廠的建設“還是穩(wěn)字當頭”。

　　國內(nèi)空調(diào)市場或下滑

　　按空調(diào)業(yè)慣例，8月1日是新冷凍年度的開始。外界有傳聞稱，格力為了消化庫存，2016冷凍年推遲一個月開盤。“沒有呀，我們正�！�開盤’”，董明珠向記者澄清說。

　　2015年上半年國內(nèi)空調(diào)市場零售額下滑超過6%。董明珠認為，2015冷凍年(截止今年7月31日)空調(diào)市場不景氣，是因為受到兩個方面因素的影響。

　　一方面，前幾年刺激政策對市場的透支效應顯現(xiàn)出來，2015年是休整期。“格力也是休整期，2015年不以銷售指標來考核，但以利潤來考核�，F(xiàn)在消費者買的更多的是有品味的產(chǎn)品，所以還要以樂觀心態(tài)看。增速放緩，這是一種回歸，2015年格力花更大精力在研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新上�！�

　　其次，經(jīng)濟下滑不只中國，是全球性問題�！拔覀兠つ康刈非髷�(shù)字，意義不大。而且，下滑中包涵很多因素，如原來的虛假消費。以前，海外商場里到處是中國人，現(xiàn)在少了；在國內(nèi)，我也會去商場逛，人也少了。怎么刺激需求呢？還是回到原點，技術、質量進一步提升�！倍�明珠表示。

　　董明珠坦言：“2014年9月開始(格力空調(diào))把價格拉下來，我們銷售額下降，比如2014年600億，2015年500多億，但不影響我們的利潤增長�！蓖饨珙A計，2016冷凍年，格力還會繼續(xù)打價格戰(zhàn)，延續(xù)“降價換量”的做法。

　　這并非全部�！案窳�2015年會有很多新品”，董明珠透露格力即將推出“油畫空調(diào)”，將油畫和均勻送風的客廳空調(diào)“合二為一”�！斑@個我們開發(fā)了兩年，消費者幾十萬元裝修一套房子，幾萬元買一幅油畫，還是空調(diào)，應該不貴�！彼�說。

　　董明珠說：“格力的策略，還是根據(jù)市場變化來調(diào)整。2015年(2016冷凍年)市場可能會呈現(xiàn)走下坡的趨勢。怎么讓消費者換機呢？用更舒適節(jié)能的產(chǎn)品刺激他，進行二次購買�！�

　　以手機激活智能家居

　　與此同時，格力多元化在2016冷凍年會尋求突破。董明珠說：“新一年，格力的生活電器、冰箱會出全系列產(chǎn)品，爐具已經(jīng)推出了，還會有洗衣機、洗碗機，我們要做就做最好的，不急于拿市場份額。”

　　在渠道方面，格力2015年也會加大體驗店的建設。比如，在廣州會建設200~300平方米的體驗店，以便更充分地展示格力多元化的產(chǎn)品。

　　手機也是格力多元化的重要組成部分。不過，目前格力手機還只處于內(nèi)部的團購、試用階段，并沒有公開在市場上銷售，外界懷疑格力手機是否只是一種營銷手法而已。

　　董明珠回應說：“格力二代、三代手機都在研究。但我們現(xiàn)在手機業(yè)務規(guī)模太小，外界不了解。我們還積極在做，格力想硬件、軟件都自己搞。格力手機跟別的手機不同，與格力這么多的產(chǎn)品聯(lián)接，必須保證質量，所以要自己做，走自主創(chuàng)新的道路。”

　　聽說格力自己生產(chǎn)手機的設備已經(jīng)搬到珠海，格力何時投建手機工廠呢？董明珠回應說“還是穩(wěn)定當頭”。

　　未來，格力手機將成為激活格力智能家居的重要棋子。這位敢說敢干的女企業(yè)家說，“生活電器是相對獨立的，互聯(lián)網(wǎng)時代，手機將起融合的作用。在聽電話、發(fā)信息、玩游戲之外，手機還有更多實用功能。在這些電器中，手機作為一個工具，除了遙控，還可以監(jiān)控，比如提醒用戶空調(diào)哪里有故障，而且馬上通知到格力總部，我們會打電話告訴用戶并上門維修。這就是一個信息化的時代。”

　　近年，格力在精密加工、機器人等重型裝備領域也多有發(fā)力�！拔覀冞^去有修模廠，幾百人。現(xiàn)在發(fā)展為模具廠，我們的模具要用20萬次不維修，格力2015年新產(chǎn)品的模具都是自己開的。我們的模具廠也形成了一種能力，未來還可以為其它企業(yè)服務�！�

　　董明珠說：“我們的機加工都用世界頂級設備。我不是看到商機，是看到責任，我們生產(chǎn)個性化產(chǎn)品，必須自己具備這樣的能力�！�

　　最后，董明珠還給記者播放了一段“格力智能環(huán)保家居系統(tǒng)”的視頻。它跟格力光伏空調(diào)相連，向家中電器供電，多余電量還可以輸給城市電網(wǎng)；涉及智能熱水、智能空氣溫濕度調(diào)節(jié)和清潔、智能安防、查詢電量等功能；整個系統(tǒng)，通過APP，可在手機或IPAD上操作�！斑@個系統(tǒng)，我們2016冷凍年也會推出。”董明珠說。