格力手機(jī)工廠待定 董明珠稱還是穩(wěn)字當(dāng)頭

    王珍

　　2014年底掀起空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)的格力，在2015年上半年市場下滑的情況下，擠占了對手的份額。新的冷年已經(jīng)拉開帷幕，作為最大的空調(diào)企業(yè)，格力又將怎樣出牌呢？格力手機(jī)虛虛實(shí)實(shí)，格力真心做手機(jī)嗎，籌備中的格力手機(jī)工廠何時(shí)投建？

　　格力電器董事長兼總裁董明珠8月4日接受了《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者的獨(dú)家專訪時(shí)預(yù)計(jì)，2016冷凍年(從2015年8月1日起)空調(diào)業(yè)有可能出現(xiàn)下滑的趨勢。不過，“以價(jià)取量”并不是格力對策的全部，格力2015年將推出“油畫空調(diào)”等新品，多元化方面也將尋求突破，智能環(huán)保家居系統(tǒng)、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等將陸續(xù)面市。而格力手機(jī)工廠的建設(shè)“還是穩(wěn)字當(dāng)頭”。

　　國內(nèi)空調(diào)市場或下滑

　　按空調(diào)業(yè)慣例，8月1日是新冷凍年度的開始。外界有傳聞稱，格力為了消化庫存，2016冷凍年推遲一個(gè)月開盤�！皼]有呀，我們正常‘開盤’”，董明珠向記者澄清說。

　　2015年上半年國內(nèi)空調(diào)市場零售額下滑超過6%。董明珠認(rèn)為，2015冷凍年(截止今年7月31日)空調(diào)市場不景氣，是因?yàn)槭艿絻蓚�(gè)方面因素的影響。

　　一方面，前幾年刺激政策對市場的透支效應(yīng)顯現(xiàn)出來，2015年是休整期�！案窳σ彩切菡�期，2015年不以銷售指標(biāo)來考核，但以利潤來考核�，F(xiàn)在消費(fèi)者買的更多的是有品味的產(chǎn)品，所以還要以樂觀心態(tài)看。增速放緩，這是一種回歸，2015年格力花更大精力在研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新上。”

　　其次，經(jīng)濟(jì)下滑不只中國，是全球性問題。“我們盲目地追求數(shù)字，意義不大。而且，下滑中包涵很多因素，如原來的虛假消費(fèi)。以前，海外商場里到處是中國人，現(xiàn)在少了；在國內(nèi)，我也會(huì)去商場逛，人也少了。怎么刺激需求呢？還是回到原點(diǎn)，技術(shù)、質(zhì)量進(jìn)一步提升�！倍�明珠表示。

　　董明珠坦言：“2014年9月開始(格力空調(diào))把價(jià)格拉下來，我們銷售額下降，比如2014年600億，2015年500多億，但不影響我們的利潤增長�！蓖饨珙A(yù)計(jì)，2016冷凍年，格力還會(huì)繼續(xù)打價(jià)格戰(zhàn)，延續(xù)“降價(jià)換量”的做法。

　　這并非全部�！案窳�2015年會(huì)有很多新品”，董明珠透露格力即將推出“油畫空調(diào)”，將油畫和均勻送風(fēng)的客廳空調(diào)“合二為一”�！斑@個(gè)我們開發(fā)了兩年，消費(fèi)者幾十萬元裝修一套房子，幾萬元買一幅油畫，還是空調(diào)，應(yīng)該不貴�！彼�說。

　　董明珠說：“格力的策略，還是根據(jù)市場變化來調(diào)整。2015年(2016冷凍年)市場可能會(huì)呈現(xiàn)走下坡的趨勢。怎么讓消費(fèi)者換機(jī)呢？用更舒適節(jié)能的產(chǎn)品刺激他，進(jìn)行二次購買�！�

　　以手機(jī)激活智能家居

　　與此同時(shí)，格力多元化在2016冷凍年會(huì)尋求突破。董明珠說：“新一年，格力的生活電器、冰箱會(huì)出全系列產(chǎn)品，爐具已經(jīng)推出了，還會(huì)有洗衣機(jī)、洗碗機(jī)，我們要做就做最好的，不急于拿市場份額�！�

　　在渠道方面，格力2015年也會(huì)加大體驗(yàn)店的建設(shè)。比如，在廣州會(huì)建設(shè)200~300平方米的體驗(yàn)店，以便更充分地展示格力多元化的產(chǎn)品。

　　手機(jī)也是格力多元化的重要組成部分。不過，目前格力手機(jī)還只處于內(nèi)部的團(tuán)購、試用階段，并沒有公開在市場上銷售，外界懷疑格力手機(jī)是否只是一種營銷手法而已。

　　董明珠回應(yīng)說：“格力二代、三代手機(jī)都在研究。但我們現(xiàn)在手機(jī)業(yè)務(wù)規(guī)模太小，外界不了解。我們還積極在做，格力想硬件、軟件都自己搞。格力手機(jī)跟別的手機(jī)不同，與格力這么多的產(chǎn)品聯(lián)接，必須保證質(zhì)量，所以要自己做，走自主創(chuàng)新的道路。”

　　聽說格力自己生產(chǎn)手機(jī)的設(shè)備已經(jīng)搬到珠海，格力何時(shí)投建手機(jī)工廠呢？董明珠回應(yīng)說“還是穩(wěn)定當(dāng)頭”。

　　未來，格力手機(jī)將成為激活格力智能家居的重要棋子。這位敢說敢干的女企業(yè)家說，“生活電器是相對獨(dú)立的，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)將起融合的作用。在聽電話、發(fā)信息、玩游戲之外，手機(jī)還有更多實(shí)用功能。在這些電器中，手機(jī)作為一個(gè)工具，除了遙控，還可以監(jiān)控，比如提醒用戶空調(diào)哪里有故障，而且馬上通知到格力總部，我們會(huì)打電話告訴用戶并上門維修。這就是一個(gè)信息化的時(shí)代。”

　　近年，格力在精密加工、機(jī)器人等重型裝備領(lǐng)域也多有發(fā)力。“我們過去有修模廠，幾百人�，F(xiàn)在發(fā)展為模具廠，我們的模具要用20萬次不維修，格力2015年新產(chǎn)品的模具都是自己開的。我們的模具廠也形成了一種能力，未來還可以為其它企業(yè)服務(wù)�！�

　　董明珠說：“我們的機(jī)加工都用世界頂級(jí)設(shè)備。我不是看到商機(jī)，是看到責(zé)任，我們生產(chǎn)個(gè)性化產(chǎn)品，必須自己具備這樣的能力�！�

　　最后，董明珠還給記者播放了一段“格力智能環(huán)保家居系統(tǒng)”的視頻。它跟格力光伏空調(diào)相連，向家中電器供電，多余電量還可以輸給城市電網(wǎng)；涉及智能熱水、智能空氣溫濕度調(diào)節(jié)和清潔、智能安防、查詢電量等功能；整個(gè)系統(tǒng)，通過APP，可在手機(jī)或IPAD上操作�！斑@個(gè)系統(tǒng)，我們2016冷凍年也會(huì)推出。”董明珠說。