聯(lián)想轉(zhuǎn)型陣痛：欲裁3200人重組手機(jī)部門

    張斯 袁東

　　昨日 （8月13日），聯(lián)想集團(tuán)發(fā)布的2015財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，該財(cái)季聯(lián)想營收107億美元（約合人民幣683億元），同比增長3%；凈利潤同比下跌51%至1.05億美元（約合人民幣6.7億元），僅是去年同期的一半。造成此次凈利大幅下滑的主要原因，聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶指出是受摩托羅拉業(yè)務(wù)拖累。

　　同時(shí)，聯(lián)想集團(tuán)披露，將在全球范圍內(nèi)削減約3200名非生產(chǎn)制造員工，占公司非生產(chǎn)制造類員工的約10%，占全球整體60000員工的約5%。對此，楊元慶表示，聯(lián)想正面對“近年來最嚴(yán)峻的市場環(huán)境”，它將一次性提供6億美元的預(yù)算支出（約合人民幣38.3億元），用以重組其智能手機(jī)業(yè)務(wù)。

　　面對業(yè)績下滑及裁員的情況，市場也立即作出了反應(yīng)。聯(lián)想集團(tuán)昨日開盤后，股價(jià)即開始下滑，全天大跌9.09%，以每股7.7港元報(bào)收。

　　收購“后遺癥”顯現(xiàn)

　　財(cái)報(bào)顯示，受宏觀經(jīng)濟(jì)、匯率波動(dòng)及Windows10發(fā)布前需求較弱等因素影響，全球個(gè)人電腦市場繼續(xù)下跌；雖然聯(lián)想全球市場份額創(chuàng)出歷史新高，但第一財(cái)季個(gè)人電腦銷量為1350萬部，同比下跌7.1%；收入為72.82億美元（約合人民幣458億元），占整個(gè)集團(tuán)收入的68%，同比下滑13%。而聯(lián)想集團(tuán)的全球個(gè)人電腦的市場份額同比上升1.3%，達(dá)到了20.6%的歷史新高。

　　另外，聯(lián)想集團(tuán)企業(yè)級業(yè)務(wù)取得了大發(fā)展。公司企業(yè)級業(yè)務(wù)在第一財(cái)季收入10.77億美元，同比增長超過5.8倍。

　　雖然移動(dòng)業(yè)務(wù)收入上升，但受中國智能手機(jī)和摩托羅拉業(yè)務(wù)表現(xiàn)減弱的影響，聯(lián)想手機(jī)部門在截至2015年6月30日的3個(gè)月內(nèi)，稅前虧損為2.92億美元（約合人民幣18.6億元），而其品牌分支摩托羅拉的手機(jī)出貨量為590萬部，比去年同期縮減了31%。

　　另外，雖然移動(dòng)業(yè)務(wù)的總收入同比上升了33%，達(dá)到21.14億美元，占聯(lián)想集團(tuán)總收入的五分之一。不過聯(lián)想集團(tuán)在第一財(cái)季除稅前虧損達(dá)2.92億美元。

　　為此，楊元慶表示，摩托羅拉業(yè)務(wù)本身成本結(jié)構(gòu)過高，此外受到拉美市場以及宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，是造成虧損的主要原因；在規(guī)模相差不多的情況下，聯(lián)想手機(jī)一年開支4億美元，摩托羅拉卻達(dá)到了20億美元。

　　去年，聯(lián)想以29.1億美元（約合人民幣185.8億元）的價(jià)格從谷歌手上收購了摩托羅拉移動(dòng)，借此鞏固其在智能手機(jī)市場的地位。按聯(lián)想的說法，收購摩托羅拉是為了“增強(qiáng)競爭力，強(qiáng)化長線產(chǎn)品開發(fā)的生命周期”。

　　由于摩托羅拉業(yè)務(wù)目前仍處于收購后的融合期，為了把摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)與聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)一步協(xié)同理順，聯(lián)想在公布的業(yè)務(wù)調(diào)整措施中表示，摩托羅拉將主導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)及生產(chǎn)制造，而聯(lián)想將把遍布全球的銷售力量充分調(diào)動(dòng)起來，以推動(dòng)增長。

　　彭博社電腦硬件分析師表示，作為最大的PC制造商，聯(lián)想集團(tuán)最容易受中國宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響。不過，公司全球布局和產(chǎn)品的多樣化也可以助推銷售的增長。

　　走“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌”路線

　　曾在中國智能手機(jī)市場占有率僅次于三星，甚至有可能拿下中國市場第一的聯(lián)想，如今遭遇了轉(zhuǎn)型期的陣痛。

　　IT資深評論人孫永杰對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，將摩托羅拉品牌重新引入中國，聯(lián)想將其定位在高端品牌，而這種定位使聯(lián)想自己的Vibe品牌受到擠壓。

　　基于上述背景，也許聯(lián)想意識到了當(dāng)前移動(dòng)智能手機(jī)領(lǐng)域遭遇到的困境，今年初大膽引入神奇工廠的ZUK品牌。此外，還于近期突然撤換移動(dòng)業(yè)務(wù)總裁劉軍，并對外宣布聯(lián)想與摩托羅拉的兩個(gè)銷售團(tuán)隊(duì)以及銷售體系合并。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前來看，聯(lián)想頻繁重組手機(jī)業(yè)務(wù)已表現(xiàn)出迎戰(zhàn)逆襲的決心。與很多互聯(lián)網(wǎng)品牌脫離母公司獨(dú)立運(yùn)作一樣，來自神器工場的ZUK手機(jī)自誕生之日起就貼上“去聯(lián)想化”的標(biāo)簽就在近日ZUK手機(jī)正式發(fā)布了第一款旗艦機(jī)Z1后，業(yè)界看到了聯(lián)想智能手機(jī)復(fù)蘇的希望。

　　值得注意的是，從一開始，Z1就采用了一種特殊的出場方式。7月21日，ZUK在京東金融上線“盲籌活動(dòng)”——在不告知用戶任何產(chǎn)品配置或外觀的情況下進(jìn)行眾籌，這一措施的效果卻出奇的好，僅6個(gè)小時(shí)就完成了眾籌目標(biāo)額。

　　被稱為“ZUK掌柜”的CEO常程反復(fù)強(qiáng)調(diào)ZUK是一款針對重度用戶而設(shè)計(jì)的中高端手機(jī)，而當(dāng)天的產(chǎn)品也并未讓粉絲失望。毫無疑問，作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，ZUK的出現(xiàn)意味著聯(lián)想希望通過獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，重振自己在移動(dòng)終端市場地位。而這能否對國內(nèi)日漸強(qiáng)盛的小米、華為等品牌形成挑戰(zhàn)，還有待觀察。