多方力量搶奪手機(jī)電視

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  奧運(yùn)會(huì)的契機(jī),使得多方力量對手機(jī)電視的爭奪空前激烈,并形成博弈僵局。

  夏勇峰/文

  奧運(yùn)前夕,位于北京西四環(huán)附近的泰合志恒科技有限公司,迎來了許多客人,這其中不僅包括中芯國際、英飛凌等芯片廠商,還有HTC(多普達(dá)母公司)、聯(lián)想、中興等手機(jī)廠商。這些走馬燈似的集中拜訪,很是出乎他們的意料。

  讓泰合志恒一時(shí)間成為焦點(diǎn)的是該公司的主要產(chǎn)品——CMMB(中國移動(dòng)多媒體廣播電視)調(diào)制解調(diào)器芯片,CMMB是中國廣電行業(yè)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)。北京奧運(yùn)會(huì)的來臨,為手機(jī)電視迎來了難得的發(fā)展契機(jī)。數(shù)據(jù)顯示,2008年我國手機(jī)電視的市場規(guī)模將達(dá)到23億元,用戶數(shù)達(dá)到1200萬人,而到2010年將達(dá)到59億元。

  據(jù)介紹,在奧運(yùn)期間全國有37個(gè)城市會(huì)實(shí)現(xiàn)CMMB移動(dòng)電視信號覆蓋,主要包括奧運(yùn)城市、省會(huì)和計(jì)劃單列市。技術(shù)上早已成熟、播出資源豐富、廣播基站部署簡單并基本完成、宣傳到位、產(chǎn)業(yè)界應(yīng)用正呈現(xiàn)熱潮,看起來CMMB的普及,似乎已經(jīng)水到渠成,但卻在一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)上卡了殼:手機(jī)入網(wǎng)證。

  手機(jī)的制造和銷售需要入網(wǎng)證,而入網(wǎng)證的發(fā)放資格掌握在中國移動(dòng)等通信運(yùn)營商手中。到目前為止,真正基于CMMB技術(shù)的手機(jī)數(shù)字電視只在TD-SCDMA手機(jī)中拿到了入網(wǎng)證,而手機(jī)應(yīng)用占據(jù)主流的GSM網(wǎng)絡(luò)卻沒有拿到。“帶FM收音機(jī)功能的手機(jī)給發(fā)證,前幾年用模擬信號的電視手機(jī)也給發(fā)證,怎么到了數(shù)字電視的手機(jī),就不給發(fā)了呢?”泰合志恒負(fù)責(zé)人很是不解。

  技術(shù)對弈

  手機(jī)電視作為融合通信的新媒體,碰到的第一個(gè)難題便是由誰負(fù)責(zé)、如何負(fù)責(zé)。作為電信和廣電兩個(gè)系統(tǒng)的主管部門工信部和廣電總局,是手機(jī)電視先天的兩大陣營!艾F(xiàn)在的情況是,工信部不了解廣電的技術(shù),廣電也不了解工信部的技術(shù),而競爭的原因又使得它們之間無法進(jìn)行很好的溝通。”業(yè)內(nèi)人士如此分析,“手機(jī)電視是個(gè)融合產(chǎn)業(yè),使得多個(gè)部門可同時(shí)負(fù)責(zé)!

  廣電的CMMB技術(shù),使得手機(jī)電視看起來更像是音頻廣播的升級版——以廣播的方式(包括直播衛(wèi)星)分發(fā)電視信息,以接收裝置進(jìn)行觀看和回傳互動(dòng)。如果CMMB技術(shù)占據(jù)主流,手機(jī)電視將能很快地普及到廣泛人群,并通過MP4、PDA等便攜終端的拓展,實(shí)現(xiàn)類似當(dāng)年收音機(jī)的占領(lǐng)方式,決定權(quán)掌握在廣電手中。

  目前看來,CMMB占據(jù)了先發(fā)位置,除了已有標(biāo)準(zhǔn)之外,其技術(shù)確實(shí)有一定優(yōu)勢,不僅幾個(gè)基站就能覆蓋一個(gè)城市,并且廣播信號的滲透性、縱深性也非常良好!艾F(xiàn)在北京有7個(gè)基站,已經(jīng)全面覆蓋了。上海有2個(gè)基站,信號還有一定盲區(qū),不過加幾個(gè)基站就能解決!北本⿰W美世紀(jì)科技有限公司總裁申紅兵說。另外,CMMB廣播基站的建設(shè)不僅投入小,而且簡單,“哪個(gè)城市沒有幾個(gè)‘鍋蓋’?換個(gè)電路板插上去就行了。建幾個(gè)基站,一個(gè)星期時(shí)間都算是多的!

  但面對手機(jī)電視這個(gè)潛在的大生意,中國移動(dòng)早已有了自己的打算:力推其MBMS(多媒體廣播多播)技術(shù),由3GPP發(fā)布的MBMS規(guī)范,基于IP網(wǎng)絡(luò),還未能成為一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。另外,MBMS需要WCDMA/HSDPA基站為前提,在其基礎(chǔ)上進(jìn)行軟件升級,現(xiàn)在也尚未成熟。在與展訊等芯片廠商合作之后,加上基站和資源支持,相信不久之后,市面上就將出現(xiàn)許多帶CMMB手機(jī)電視功能的“非正規(guī)手機(jī)”——山寨機(jī)。

  在此情況之下,中移動(dòng)首先在入網(wǎng)證上對CMMB進(jìn)行了限制,同時(shí)推出自己的奧運(yùn)“手機(jī)電視”過渡方案——利用現(xiàn)有的WAP/GPRS網(wǎng)絡(luò),輔以手機(jī)客戶端軟件,實(shí)現(xiàn)在手機(jī)上看電視的功能。這一方案雖然播放品質(zhì)受一定影響,對手機(jī)硬件也有一定要求,但它并不需要像CMMB一樣更換手機(jī),同時(shí)中國移動(dòng)還調(diào)低了奧運(yùn)手機(jī)電視的資費(fèi)——原本北京地區(qū)默認(rèn)的0.03元/KB的網(wǎng)絡(luò)流量收費(fèi),在手機(jī)看奧運(yùn)的特定功能上下調(diào)至0.01元/MB,并可以采用10元包月。

  廣電擁有資源、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化的先發(fā)優(yōu)勢,中移動(dòng)則在入網(wǎng)證、用戶影響力和資費(fèi)上防守反擊。雖然因?yàn)閵W運(yùn)會(huì),雙方暫時(shí)走到了一起,但從技術(shù)之爭到用戶之爭,手機(jī)電視的跨行業(yè)震蕩與競爭,還將持續(xù)很長一段時(shí)間。

  在這種博弈之下,手機(jī)電視的未來決定權(quán)之爭顯得撲朔迷離。CMMB的局勢很好,但這是在中移動(dòng)還未發(fā)足全力的前提下!皬V電不可高興過早!


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