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9月17日，上海自貿(mào)區(qū)管委會(huì)副主任簡(jiǎn)大年透露，Apple Pay（蘋果支付）已經(jīng)落戶上海自貿(mào)區(qū)。業(yè)界普遍認(rèn)為，Apple Pay公司落戶上海自貿(mào)區(qū)，是蘋果正式拓展中國(guó)支付市場(chǎng)的一個(gè)關(guān)鍵信號(hào)。
“果粉”成Apple Pay天然優(yōu)勢(shì)
2014年10月，蘋果推出了基于NFC（近場(chǎng)通訊）的移動(dòng)支付系統(tǒng) Apple Pay，這款全新的支付平臺(tái)允許蘋果移動(dòng)設(shè)備用戶在實(shí)體零售店內(nèi)輕松完成支付。去年一度有消息稱，蘋果支付已與中國(guó)銀聯(lián)達(dá)成協(xié)議，Apple Pay即將入華。在延宕近一年之后，Apple Pay終于要來了。
當(dāng)前，我國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈且日趨完善，Apple Pay現(xiàn)在才進(jìn)入這一市場(chǎng)，是否還有機(jī)會(huì)呢？業(yè)界認(rèn)為，Apple Pay相較于其他移動(dòng)支付平臺(tái)，仍然具有一定的優(yōu)勢(shì)。首先，在目前的技術(shù)條件下，蘋果做到了便捷與安全的最好融合。相較于其他移動(dòng)支付而言，它并不完全依賴于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。在保證支付便捷性的同時(shí)，Apple Pay在安全性的保障上做得更為出色。每次進(jìn)行Apple Pay時(shí)，都必須通過Touch ID來進(jìn)行指紋驗(yàn)證，避免了手機(jī)在失竊后賬戶被盜用的可能性。同時(shí)，蘋果在用戶個(gè)人隱私、交易信息存儲(chǔ)上提供的技術(shù)解決方案也保證了Apple Pay極高的安全性。
其次，龐大的“果粉”隊(duì)伍是Apple Pay的天然優(yōu)勢(shì)。隨著蘋果手機(jī)在高端機(jī)型市場(chǎng)上占有率的不斷提升，Apple Pay背后所附著的高消費(fèi)能力也會(huì)越來越受到商家重視。最后，Apple Pay與支付寶等移動(dòng)支付方式繞過傳統(tǒng)銀行不同，它需要綁定銀行卡賬戶，這樣的新模式不會(huì)招致傳統(tǒng)支付巨頭抵制。
面臨國(guó)內(nèi)巨頭挑戰(zhàn)
雖然Apple Pay具有一定的優(yōu)勢(shì)，但其入華后能否改變我國(guó)的移動(dòng)支付格局呢？目前來看，Apple Pay仍然面對(duì)一系列挑戰(zhàn)。
第一，消費(fèi)者的支付習(xí)慣短期內(nèi)難以改變。不少消費(fèi)者認(rèn)為，拿著手機(jī)刷一下支付和從包里掏出銀行卡支付，本質(zhì)上沒有太大區(qū)別。Apple Pay在歐美推出近一年來，市場(chǎng)表現(xiàn)也并不是特別好。
第二，支付寶、微信支付等移動(dòng)支付方式已經(jīng)基本布局完畢，Apple Pay解決的事，支付寶、微信支付等幾乎都可以解決。支付寶、微信支付等本土移動(dòng)支付的推廣方式更接地氣，它們通過綁定淘寶、微信、滴滴打車等生活消費(fèi)軟件得以大規(guī)模推廣，而且不間斷地推出支付打折、支付減免等營(yíng)銷手段，也為自己贏得了更多的用戶與人氣。
第三，NFC支付的終端建設(shè)仍需繼續(xù)完善。我國(guó)目前具有NFC功能的POS機(jī)占比并不大，數(shù)量巨大的POS機(jī)需要改造升級(jí)。
第四，蘋果面臨越來越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。三星將推出Samsung Pay、谷歌將推出Android Pay，華為、小米等推出了華為錢包、小米錢包等移動(dòng)支付平臺(tái)，這也會(huì)對(duì)Apple Pay構(gòu)成一定挑戰(zhàn)。
